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TBWA Chiat Day LA captura la energía y la alegría en su primer trabajo para Levis

(02/04/24). Para la campaña 2024 Live in Levis, la marca presenta una película y lanza una convocatoria de casting abierta, #LevisOpenCall, ofreciendo a bailarines y movers de todo el mundo la oportunidad de formar parte de una nueva película exclusiva en colaboración con el productor y DJ ganador de un Grammy, Kaytranada.

La campaña 2024 Live in Levis se abre con una película de campaña que captura la energía y la alegría de la danza como un poderoso medio de expresión y avance optimista. La nueva gama de temporada de tops, vaqueros y mucho más de Levi´s cobra vida en la nueva película titulada “The Floor Is Yours”, en la que la danza representa el impacto positivo de pasar a la acción. Dirigida por Omar Jones y coreografiada por Sherrie Silver, la película presenta a un grupo de amigos atrapados en un mundo convencional e inmóvil, hasta que una persona se atreve a moverse y romper el molde. Esto desencadena una cautivadora escena de baile en cadena al ritmo de un tema inédito de Kaytranada con Channel Tres, que supone el primer adelanto de la nueva canción que se estrenará a finales de año.

Junto con la película, la marca Levis ofrece a personas de todo tipo la oportunidad de participar lanzando #LevisOpenCall, un casting abierto para bailarines de todo el mundo en una nueva película exclusiva para el tema inédito de Kaytranada que se presenta en el film de la campaña. La convocatoria #LevisOpenCall está abierta a todos los bailarines de diferentes orígenes y niveles de experiencia a los que les guste moverse. Este proyecto da la bienvenida a personas de todos los rincones del mundo, abrazando a las comunidades en todas partes, y celebra el poder que surge cuando te pones ahí fuera y te atreves a hacer.

Como marca que ha sido durante mucho tiempo el "uniforme no oficial" del progreso, la campaña 2024 Live in Levis trata de defender a las personas que hacen las cosas a su manera y hacen avanzar la cultura", dijo Kenny Mitchell, director de marketing de la marca Levis en Levi Strauss & Co. "Queríamos utilizar esta campaña para inspirar a los que hacen y mueven las cosas en todo el mundo para que tomen la palabra. Estamos orgullosos de asociarnos con el increíblemente talentoso Kaytranada y no podemos esperar a ver cómo la gente responde a la llamada".
Para ser considerados para el film exclusiva, se anima a los bailarines a audicionar publicando su baile de la coreografía específica con #LevisOpenCall en Instagram, y utilizando el sonido del post instructivo de la coreógrafa Sherrie Silver. Sin embargo, los bailarines también pueden enviar un vídeo de la coreografía a un portal en línea que detalla la logística en torno a #LevisOpenCall. Esto incluye un requisito de edad de 18 años o más y un acuerdo de presentación. A partir de ahí, Sherrie y el equipo encargado de hacer realidad la película elegirán a los bailarines. Los bailarines elegidos recibirán una remuneración por el trabajo.

The Floor Is Yours. Anunciante: Levis. Marca: Levi’ - The Floor Is Yours. Producto: Institucional Levis - #LiveInLevis. Agencia de Publicidad: TBWA Chiat Day Los Angeles. CCO: Renato Fernandez / CDO: Bruno Regalo. Productora Audiovisual: TBWA Chiat Day Los Angeles. Director de Cine: Omar Jones. Postproducción: Parliament. Música: Drip Sweat by Kaytranada feat. Channel Tres. Director de Fotografía: Todd Martin. Editor: Adam Robinson. Coreografía: Sherrie Silver / Stylist: Bee Diamondhead. País: Internacional. Categoría: Vestimenta y accesorios personales.