LatinSpots 179

Tomás Ostiglia / LOLA MullenLowe: Global, diversa y hambrienta

(23/05/24). Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe, y tapa de esta nueva edición de LS#179 dedicada a la industria creativa y publicitaria española, fue el creativo más reconocido de España en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023, ubicado entre los 4 Mejores Creativos de la región a nivel de Iberoamérica, y como Mejor Creativo de España, a nivel de El Ojo Local. A su vez, la agencia LOLA MullenLowe, donde Tomás es líder creativo, se posicionó como la Mejor Agencia de España y en el top4 en el Ranking de Iberoamérica. En esta entrevista incluida en Dossier Creativos de LS#179, Tomás comparte cómo están organizadas las distintas áreas de la agencia, analiza los desafíos de las campañas recientes más exitosas de la agencia y reflexiona sobre las implicancias de desarrollar campañas globales, como las que crearon para Bayer Consumer Health y para la marca icónica de helados Magnum, de Unilever.

-¿Qué balance hace de la agencia del año 2023 y de lo que va de 2024?
-El equipo está mejor que nunca. Creo que estamos viviendo un gran año con respecto al trabajo realizado y a la energía que se respira en la agencia. Tengo la sensación de que estamos mejor organizados que nunca y que tanto las oportunidades como los deberes están mejor repartidos y también que, a pesar de tener un equipo con mucha juventud, la cultura de LOLA se respira desde el primero al último miembro del equipo. 

-¿Cómo está organizada la agencia hoy y los equipos de liderazgo?  
-Hoy estamos organizados con dos bloques de directores creativos, por un lado, Jorge Zacher y Dante Zamboni y, por el otro, Germán Rivera y Saray González, cada bloque tiene sus equipos senior, mid y junior. Las cuentas están asignadas y personalizadas en término de Directores Creativos de cara al cliente, pero seguimos dando lugar internamente a que todo se cruce según quién saque la idea; y las ideas, como siempre en LOLA, pueden venir de cualquier lado. Después tenemos otra Directora Creativa, María García Campos a cargo del equipo de Social para las cuentas que demandan específicamente ese trabajo y también para todo el resto de cuentas. Un cada vez más sólido laboratorio de diseño que consta de 4 diseñadores con diferentes perfiles y un poderoso y experimentado equipo de producción de 4 personas liderados por Felipe Calviño. Planning, 4 personas, a cargo de Camilla Facin (con experience planners y perfiles de investigación) y el espectacular departamento de cuentas, con 6 personas, que tienen perfil de productores con criterio creativo y capacidad de negociación, liderados por Tom Elliston. Finanzas, 4 personas a cargo de Manolo Moreno y todo esto bajo la atenta mirada de nuestro papá pitufo, Miguel Simoes, el CEO de LOLA MullenLowe. Una agencia ágil con el más alto porcentaje de creativos que vas a encontrar en el mercado en relación a los demás departamentos, ya que en LOLA ponemos el peso en el producto. 

-LOLA MullenLowe se posicionó como la Mejor Agencia española quedando en el top4 de Mejores Agencias de Iberoamérica y Ud. en el top4 de Mejores Creativos de Iberoamérica, además de consagrarse por primera vez en la historia de El Ojo como el Mejor Creativo de España. ¿Qué puede contar sobre estos reconocimientos y cómo impactaron en la agencia? 
-Para mí es un honor semejante reconocimiento, aunque lo tomo con mucha calma. Nunca he estado muy obsesionado con los rankings, sino más bien con el trabajo en sí mismo y tampoco siento la necesidad de ganar por ganar, pero me gusta superarme y hacer un trabajo que se diferencie del resto y sea especial; siempre y cuando eso sea lo necesario para solucionar los problemas que tienen nuestros clientes. Que yo esté en este lugar sólo quiere decir que la agencia está haciendo un gran trabajo y eso es mérito de todo el equipo. ¿Si esto sirve a nivel negocio? Por supuesto que sí, además de mejorar la percepción de la agencia, que siempre es bueno, tanto internamente como para afuera.

-Con la creatividad de la agencia y bajo la dirección de Juan Cabral, se presentó en febrero la nueva campaña de Magnum "Find Your Summer", en la cual la marca de helados desafía la estacionalidad del producto. ¿Qué puede compartir de la experiencia de crear esta campaña y sus repercusiones?
-Magnum es una marca líder de su categoría que necesita encontrar la manera de seguir creciendo, a partir de ahí es que atacamos la estacionalidad y lo hicimos buscando un insight muy simple, pero muy poderoso: aprovechar esos pequeños rayos de sol que se pueden encontrar en el invierno para disfrutar de un helado. Juan Cabral entró al proyecto porque supo valorar la simpleza de la idea y con su propuesta la llevó al extremo, contando un crudo invierno en la ciudad, donde se intenta atrapar esa nada de sol con un nivel de elegancia y sutileza que emociona, además de la poética que se puede apreciar en cada uno de los fotogramas, el proceso ha sido muy fluido y placentero. Un gran concepto, ejecutado con muchísima sensibilidad y buen gusto. También se destaca el poder y la simpleza de esta idea en los retratos de Ale Burset para la gráfica y cabe mencionar que también quisimos que haya una experiencia para el consumidor, llevándolo tanto desde la gráfica como desde algunos OOH especiales a encontrar esos lugares donde pega el sol en sus ciudades, a través de un site conectado con shademap.

-¿Qué les piden los clientes hoy? ¿Qué buscan particularmente en LOLA MullenLowe?
-Estamos involucrados en varios concursos grandes, de los que aún no puedo decir demasiado. De lo que sí puedo hablar es de cómo trabajamos en LOLA MullenLowe y lo hacemos para el mundo. Somos una agencia global, muy diversa y hambrienta. Creemos que nuestra ambición es contagiosa y por eso somos ideales para cualquier marca que quiera brillar. Somos estratégicamente creativos, nos gusta la construcción de marca, pero sobre todas las cosas somos una agencia de ideas y lo más importante es que creemos mucho en la experiencia, queremos pasar junto a nuestros clientes tiempo de calidad, como socios, pares, porque el resultado de esa buena experiencia en general se traduce en trabajo disfrutable para la gente y eso es lo que más fortalece el negocio.

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Find Your Summer. Anunciante: Unilever. Marca: Magnum. Producto: Magnum Ice Cream. Agencia de Publicidad: LOLA Mullenlowe Madrid. CEO: Managing Director: Tom Elliston. Director General Creativo: Tomas Ostiglia (ECD). Director Creativo: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Dante Zamboni. Equipo Creativo: Augusto Callegari, Pedro Mezzini. Supervisor de Cuentas: Cristina Panea / Account Executive: Sofía Perez. Responsable por Cliente: Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux / Global Vice President, Magnum: Benjamin Curtis / Global Sr. Marketing Manager: Tugce Aksoy / Global Digital Lead: Sara Paixao / Global Magnum Ice Cream Now & New Media: Willem van Isselmuden / . Productora Audiovisual: MJZ. Director de Cine: Juan Cabral. Postproducción: Glassworks VFX / Colorista: Julia Rosseti. Productor Ejecutivo: Lindsay Turnham / Productor: Nicolás Abelovich / Head of Production: Lucy Jones. Productor agencia: Marina Saro, Jorge Saade / Head of Production: Felipe Calviño. Planner: Head of Strategic Planning: Camila Facín / Strategy Manager: Bruno Yanagui. Director de Fotografía: Javier Juliá. Editor: Emiliano Fardaus. País: Internacional. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.

The Autograph. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Persil - Dirt Is Good . Producto: Institucional Persil . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. CCO: Managing Director: Tom Elliston. Director General Creativo: ECD: Tomas Ostiglia. Director Creativo: Germán Rivera Hudders. Supervisor de Cuentas: Global: Cristina Panea. Director Cuentas: Ejecutiva de cuentas: Sofía Perez. Responsable por Cliente: Vice-President of Marketing: Tati Lindenberg // Global Innovation Director: Eleni Koulara // Global Marketing Managers: Seyda Moran, Laura Ryan . Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Vellas. Realizador de Animación: VFX Studio : Nash VFX. Productor Ejecutivo: Spain: Sete Ledo & Ramón Corominas / UK: Flor Arrizabalaga / Producers Spain & UK : Assaf Eldar & Lucy Benson Brown / . Productor agencia: Jorge Saade, Abril Ostiglia. Música: Big Sync Music // Music Supervisor: Alicia Leinot // Music Coordinator : Calum Price // Client Services Director: Lauren Thackray. Sonido: Serena. Director de Arte: Pedro Mezzini, Diego Vieira, Alan Chung . Director de Fotografía: Harry Wheeler. Redactor: Augusto Callegari. Editor: Rami D’Aguiar. IPG Global Team: Chief Creative Officer: Jose Miguel Sokoloff // Global Creative Director: Eduardo Salles // Global Brand Business Lead: William Dixon // Global Strategy Director: Sandy Doran . País: Internacional. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.

The Painful Truth. Anunciante: Bayer. Marca: Aleve Bayer - The Painful Truth. Producto: Aleve Bayer. Agencia de Publicidad: MullenLowe Global / LOLA MullenLowe / MullenLowe US. Director General Creativo: Global Creative Director: Carlos Andres Rodriguez / Executive Creative Director Tomas Ostiglia. Director Creativo: Saray González, Helena Marzo, German Rivera / ACD: Diego Vieira. Director Cuentas: Global Business Leader: Will Dixon / Client Partner: Rebecca Harrison / Global Business Director: Yann Baudoin / SVP, Executive Director: Emily Brooks. Responsable por Cliente: BAYER Consumer Health: Patricia Corsi, Chief Marketing, Digital and Information Officer / Philipp Schuster, Agency Management & Marketing Partnerships Director / Jeff Jarrett, Chief Marketing Officer, Consumer Health, North America / Trevor Thrun, General Manager & VP of Marketing / Kana Schmidt, Marketing Director / Jaclyn Casavant, Senior Brand Manager / Vince Discepola, Brand Manager / Christin Miller, Director of Strategic Communications. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Simon Brand. Postproducción: Comppo. Productor Ejecutivo: Rodrigo Lema (Managing Director) / Producer: Francisco Lederman / Casting Director: Copelan Cash. Productor agencia: Felipe Calvino / FreelanceFor / Head of Production: Felipe Calviño / Head of Design: Yan Graller. Planner: Global Planning Director: Ayesha Walawalker / Head of Planning: Camilla Facin / SVP, Executive Director, Global Strategy: Jonny Gadd / SVP, Group Strategy Director: Andrea Schulz / Head of PR & Comms: Kalley Jolly. Director de Fotografía: Rafael Leyva. Redactor: Marcos Romero, Marcos Colombres. Editor: Pedro Enguídanos Ayala / Lila Izquierdo. Partner: Mothers Against Prescription Drug Abuse . País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Funeral. Anunciante: Unilever . Marca: Campaña Axe - The Power of a Fragrance. Producto: Nuevo Axe Blue Lavander. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. Director General Creativo: Tomás Ostiglia. Director Creativo: Jorge Zacher, Dante Zamboni. Equipo Creativo: (Robbery): Augusto Callegari, Pedro Mezzini // (Funeral): Lucía Villalva, Corina Martínez Panés. Equipo Cuentas: Oscar Fernandez Baca. Responsable por Cliente: Client team: Caroline Gregory, Matthew Yocum // Client regional producer: Attilio Gianfrancesco / Lorraine Warner // IPG/Unilever lead: Federico Duberti . Productora Audiovisual: Czar.be. Director de Cine: Lionel Goldstein. Postproducción: Czar.be // Post producer: Bieke De Keersmaecker. Productor Ejecutivo: Eurydice Gysel // Producer: Lander Engels. Productor agencia: Felipe Calviño. Música: Senstudio. Director de Fotografía: Grimm Vandekerckhove. Editor: Manu Van Hove. País: Internacional. Categoría: Institucional .

Robbery. Anunciante: Unilever . Marca: Campaña Axe - The Power of a Fragrance. Producto: Nuevo Axe Blue Lavander. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. Director General Creativo: Tomás Ostiglia. Director Creativo: Jorge Zacher, Dante Zamboni. Equipo Creativo: (Robbery): Augusto Callegari, Pedro Mezzini // (Funeral): Lucía Villalva, Corina Martínez Panés. Responsable por Cliente: Client team: Caroline Gregory, Matthew Yocum // Client regional producer: Attilio Gianfrancesco / Lorraine Warner // IPG/Unilever lead: Federico Duberti . Productora Audiovisual: Czar.be. Director de Cine: Lionel Goldstein. Postproducción: Czar.be // Post producer: Bieke De Keersmaecker. Productor Ejecutivo: Eurydice Gysel // Producer: Lander Engels. Productor agencia: Felipe Calviño. Música: Senstudio. Director de Fotografía: Grimm Vandekerckhove. Editor: Manu Van Hove. País: Internacional. Categoría: Institucional .

Lets Wash Away the Taboo (El Ojo 2023). Anunciante: Unilever Brasil . Marca: Campaña Persil - Lets Wash Away the Taboo . Producto: Institucional Persil . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe . CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: ECD: Tomás Ostiglia. Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher, María García Campos. Productora Audiovisual: Wyatt Clarke & Jones. Planner: Enrique Caballero. Director de Arte: Alan Chung. Redactor: Josefina Mateo. País: España . Categoría: Institucional . Premios Ojo: Gran Ojo Producción Gráfica - El Ojo 2023.

Cricket. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Dirt Is Good - Guess Who Won. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. CEO: Managing Director: Tom Elliston. Director General Creativo: ECD: Tomas Ostiglia. Director Creativo: Germán Rivera Hudders // Asociado: Diego Vieira . País: Internacional .

Esto no es un problema . Anunciante: Unilever Brasil . Marca: Campaña Persil - Lets Wash Away the Taboo . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe . CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: ECD: Tomás Ostiglia. Director Arte: Alan Chung. Redactor: Josefina Mateo. País: España . Premios Ojo: Gran Ojo Producción Gráfica - El Ojo 2023.