Con la dirección general de Fede Ahunchain y Ana Marroquín, el mensaje destaca la alegría de la gente enmarcada en su fuerte valor comunitario y cultural, algo que comparten con la marca.

“Rojita es una marca icónica en Nicaragua y celebrar sus 50 años merecía un homenaje a esa sonrisa que caracteriza a los nicaragüenses por medio de una canción e imágenes que trascienden en el tiempo. Ser parte de este emotivo proyecto ha sido un reto que trajo resultados increíbles y que es un orgullo ser parte de él”, comentó Gabriela Escobar Castillo, Brand Manager Flavors Caricam de PepsiCo.

El principal desafío del proyecto fue reconectar a la marca con el pueblo nicaragüense de una manera relevante y diferenciada. Fue así como surgió la idea de crear un himno que alineara la relevancia y diferenciación con la coyuntura social y el sentir del nicaragüense.

Fede Ahunchain, founder y partner de ROCKNROLLA expresó: “Poder hablar desde una marca como esta es una gran responsabilidad. Realmente hay que entender a profundidad cómo se vive, piensa y sueña en Nicaragua para poder conectar con un mensaje relevante y aprovechar el gran poder de incidencia cultural que tiene Rojita”.

“Desde un inicio, este proyecto fue muy ambicioso. Por sus objetivos y también desde el punto de vista de ejecución, porque deseábamos que siempre estuviera a la altura de lo que se estaba planteando. Sin lugar a duda, estamos muy orgullosos del resultado, después de muchos meses espalda con espalda con nuestros partners de PepsiCo para hacerlo realidad”, manifestó Ana Marroquín.

A lo largo del año, esta plataforma de comunicación representará sabores, lugares y celebraciones a través de diversas experiencias, con el objetivo de refrescar su significado en la vida de las personas y maximizar su valor como marca ícono en su territorio.