LatinSpots 181

Valor: Lo digital IS KING, pero es importante SABER estar allí

(30/09/24). La agencia independiente Valor forma parte del holding Valor Group, conformado por distintas empresas como Lado V (dedicada a la generación de experiencias & acciones BTL); Studio V (Content Lab para producir contenidos audiovisuales); Marte (empresa de entretenimiento que combina el marketing y el arte); y Valor, agencia de publicidad que trabaja para los mercados de Perú y Bolivia con distintos clientes tales como Claro, Nestlé, Motorola, Apuesta Total, Kimberly Clark, Cartavio, Pepsi, KIA y Alicorp, entre otros. Tanto en 2022 como en 2023, Valor fue reconocida como Mejor Agencia Independiente de Perú en El Ojo de Iberoamérica y en 2024 fue premiada como la más efectiva del mundo en la categoría de Cuidado Personal en Effie Index, convirtiéndose en la primera agencia peruana en lograr este reconocimiento. En esta entrevista publicada en la revista LatinSpots #181 y que incluye un Especial dedicado a Perú, Eduardo Poppe -Socio y Director General de Negocios-, Juan Pablo Peschiera -Socio y Director General Creativo-, y Rodrigo Revoredo -Socio y Director General de Planeamiento Estratégico y Social Media-, de Valor, reflexionan sobre los desafíos de la industria publicitaria peruana y comparten su más reciente trabajo, sobre ranking culinario que crearon para Alicorp.

-¿Cómo está Perú hoy?
-Perú está constantemente en turbulencia, ya sea política, económica o social. Y en ocasiones todas a la vez ya que, en nuestro país, lamentablemente, muchas veces éstas van de la mano. Por eso es que en cada campaña que hacemos tenemos muy en cuenta el contexto en el que estamos para ser siempre cuidadosos con la forma en la que nos comunicamos.

-¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades para la industria publicitaria hoy en Perú?
-Uno de los principales desafíos, es hacer mucho con poco. Hacer buenas ideas con presupuestos acotados. La exigencia es mucha y el tiempo es corto. Nuestra industria está en constante cambio y debemos reinventarnos y adaptarnos para poder encontrar las soluciones necesarias a estos cambios. No es un secreto que en estos tiempos lo digital IS KING. Es importantísimo estar en ese mundo en el que todos están, pero más importante que estar allí, es SABER estar allí. Esa es la diferencia entre una campaña digital memorable y una campaña digital.

-¿Qué balance hacen para Valor del 2023 y de lo que va de 2024?
-El objetivo del 2023 fue llegar a la cima en el mercado peruano. Lo logramos siendo la agencia independiente más efectiva y más creativa del país. En el 2024 el objetivo fue mantenernos allí, pero sabíamos que no iba a ser fácil, ya que mantenerse es más difícil que llegar. Con mucho esfuerzo y un poquito de suerte, lo hemos logrado siendo la agencia más efectiva del país, la cuarta independiente del mundo y la primera en el mundo en Cuidado Personal.

-¿Con qué clientes trabajan hoy?
-Valor no es sólo una agencia de publicidad. Valor forma parte de Valor Group, un holding conformado por distintas empresas:
i. VALOR, agencia de publicidad, trabaja para los mercados de Perú y Bolivia. En ellos trabaja con distintos clientes como Claro, Nestlé, Motorola, Apuesta Total, Kimberly Clark, Cartavio, Pepsi, KIA, Coney Park, Clínica San Felipe, Plaza del Sol, Caja Arequipa, Universidad Científica del Sur, Grupo Patio, Banes, ISIL, AUNA, Yoleit, etc.

ii. LADO V, empresa dedicada a la generación de experiencias & acciones BTL, trabaja para el mercado peruano con clientes como Heineken, Tres Cruces, Universidad del Pacífico, Motorola, Lenovo, BBVA, Alicorp, Adidas, Primax, AFP Integra, etc.

iii. STUDIO V, es un Content Lab con el que producimos distintos contenidos audiovisuales, desde comerciales de televisión y shoots fotográficos hasta TikToks. Trabajamos con clientes como Pepsi, Cartavio, Efe, La Curacao, Banes, AFP Integra, etc.

iv. MARTE, es una empresa de entretenimiento donde mezclamos el marketing y el arte de una forma lúdica y divertida desarrollando proyectos basados en la música, pintura, fotografía, instalaciones, etc.

-Valor fue reconocida como Mejor Agencia Independiente de Perú en El Ojo de Iberoamérica 2022 y 2023. Además este año, fue reconocida en Effie Index como la más efectiva del mundo para la categoría de “Cuidado Personal”. ¿Qué puede comentar de este reconocimiento?   
-La efectividad en nuestro negocio soporta a la creatividad. Si la creatividad no es efectiva, ¿de qué sirve? Un error común en nuestra industria es pensar en el premio antes de pensar en la idea, cuando el premio debería ser sólo una consecuencia de una buena idea enfocada en resolver el problema o pedido de cliente. Ser la agencia más efectiva en el mundo en una categoría tan competitiva como Cuidado Personal es un sueño hecho realidad e impacta de una forma tan positiva que es realmente difícil de creer para cada uno de los que trabajamos en Valor.

FOTO: Eduardo Poppe, Juan Pablo Peschiera y Rodrigo Revoredo.

Foto: La Mancha. Anunciante: Kimberly Clark. Producto: Kotex. Agencia: Valor.

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El Ranking Culinario que Alimentó a Millones. Anunciante: Alicorp. Marca: Campaña Alicorp - El Ranking Culinario que Alimentó a Millones. Producto: Ollas Que Desarrollan. Agencia de Publicidad: Valor. CCO: Juan Pablo Peschiera / Rodrigo Revoredo / Eduardo Poppe. Director Creativo: Mafer Castillo. Responsable por Cliente: Malena Morales / Dora Vallejos / Fernando Sotomayor. Productora Audiovisual: Cine 70. Director de Cine: Michael Spitzer. Postproducción: Makaco. Productor Ejecutivo: Paola Pastrana. Sonido: Audiocast. Director de Arte: Laura Jiménez. Redactor: Mafer Castillo. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Una Canción Para Personas Sordas. Anunciante: Plaza Del Sol. Marca: Campaña Plaza Del Sol - Una Canción Para Personas Sordas. Producto: Institucional Plaza Del Sol. Agencia de Publicidad: Valor. CCO: Juan Pablo Peschiera / Rodrigo Revoredo / Eduardo Poppe. Responsable por Cliente: Fiorella Bardales. Productora Audiovisual: The Kubricks. Director de Cine: Milovan Radovic. Productor Ejecutivo: Julieta Kropivka. Sonido: La Sonora. Director de Arte: Laura Jiménez. Redactor: Juan Pablo Peschiera. País: Perú. Categoría: Institucional .

The Stain (Cannes 2023). Anunciante: Kimberly Clark Perú. Marca: Kotex . Producto: Institucional Kotex . Agencia de Publicidad: Valor Perú. Productora Audiovisual: Valor Socios de Marcas (Perú). País: Perú. Categoría: Institucional. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022. Oro en El Ojo Eficacia / 2 Platas en El Ojo Eficacia, Plata en El Ojo Media.  4º Finalista Perú - El Ojo Local Piezas.. Premios Cannes: Bronce en PR Cannes 2023.