(20/01/03). The Vidal Partnership no comenzó a participar en concursos hasta hace un año y medio. Pero las noticias viajan rápidamente. La semana antes de Navidad, Manny Vidal, Presidente-CEO, y el Director Creativo Ejecutivo, Paco Olavarrieta, volaron a Ciudad de México para hacer una presentación para la compañía Coca-Cola, después de que un ejecutivo de Coke en México oyera de la agencia en Buenos Aires y le siguiera la pista a Vidal en Manhattan. El año pasado The Vidal Partneship fue elegida Mejor Agencia de USA hispano en la última edición de El Ojo de Iberoamérica y Paco Olavarrieta fue reconocido como Mejor Director Creativo de su país, premio que compartió con Aldo Quevedo de Dieste. Además, el spot "Argentino" para Heineken fue seleccionado el Mejor Spot de Radio de El Ojo 2002 de USA. "El lograr una llamada telefónica desde México porque alguien oyó hablar de su trabajo y que a la vez esa compañía se tome el tiempo para tratar de encontrarnos e invitarnos a hacer una presentación; eso es un verdadero elogio," dice el Vidal. Él no sabrá el resultado sino hasta el final de este mes, pero la propuesta a Coke fue el toque final para el cierre de año un sobresaliente. The Vidal Partnership ha sido seleccionada como la Agencia Multicultural del Año 2002 por AdAge, debido a su crecimiento como agencia y a su trabajo creativo para clientes como Heineken USA, compañía que ha aumentado su inversión en el mercado hispano de Estados Unidos cada año, al igual que los nuevos anunciantes que Vidal está cuidadosamente presentando a los Latinos. En el 2002, la facturación de Vidal creció un 19%, llegando a $ 85 millones y los ingresos brutos se incrementaron un 20%, llegando a $10 millones. El personal aumentó un 23% a 70 empleados, reflejando los nuevos negocios y las contrataciones importantes en las áreas de Cuentas y Promociones. Vidal, agencia basada en Nueva York, abrió también oficinas en Atlanta y Dallas, y está hablando con William Morris Agency sobre contenido e ideas Hispanos en el área del "advertainment". Creativamente, Vidal arrasó en materia de premios, desde el Best of Show en el AdAge Hispanic Creative Advertising Awards en septiembre; el El Ojo de Iberoamérica en noviembre hasta el Multicultural Excellence Award for Hispanic advertising otorgado por la Association of National Advertisers también en noviembre. En el 2002, para Vidal y otras agencias, los nuevos negocios continuaron llegando de compañías nuevas para el mercado Hispano. Tanto Century 21 Real Estate Corp. como Enterprise Rent-a-Car eligieron a Vidal para hacer una inmersión que incluye esfuerzos comunitarios y medios impresos. Las dos compañías están filmando comerciales de TV en enero. Otro nuevo cliente, Wendys International, había explorado el mercado antes de llegar a Vidal pero esta por detrás de sus rivales, McDonalds Corp. y Burger King Corp., que tienen más restaurantes y mayores presupuestos para el mercado Hispano. "Wendys inició (el 2002) con un 8% de reconocimiento de marca espontáneo (entre los Hispanos)," dice Tony Ruiz, socio de Vidal, "para pasar a un aumento que había llegado al 71% en el otoño. Un panel de restaurantes (en siete vecindarios densamente hispanos) fue comparado a restaurantes no-Hispanos, y los Hispanos superaron a todos los demás." The Vidal Partnership tiene 3 años, pero los orígenes de la agencia van 11 años atrás, cuando el Sr. Vidal comenzó una agencia con dos socios anteriores. Después, partiendo caminos, Vidal, ahora de 39 años, reformó su agencia con tres nuevos socios. Tony Ruiz, 41, quien está a cargo de la administración de cuentas. Roberto Ruiz, 39, quien primero fue cliente, y quien está al frente del mercadeo de relaciones con consumidores. Carlos Hernández, 45, nacido en Cuba como el Sr. Vidal, quien intentó comprar la agencia anterior del Sr. Vidal cuando era CFO -Chief Financial Officer- de McCann-Erickson Worldwide para Norteamérica. El trabajo creativo más premiado de Vidal es para la cerveza Heineken, un desafío dado que dos tercios de los Hispanos en los Estados Unidos son de origen mexicano y Heineken no es bien conocida en México. La campaña de radio de Heineken titulada "Traducciones" (“Translations") obtuvo la misma clase de reconocimiento en la publicidad Hispana del 2002 como el triunfo obtenido por los comerciales de radio ganadores de “Grandes Héroes Americanos” ("Great American Heroes") de Budweiser. La campaña esta basada en individuos normales que cuentan historias que involucran a Heineken, como el caso de un individuo que rompe la llave de su auto al intentar abrir una Heineken; pero está feliz de abrirla pues siempre existe la posibilidad de llegar a casa caminando. En cada comercial en español, se utiliza un diverso acento y regionalismos - Mexicano, Puertorriqueño, Cubano, Argentino, etc. - y un intérprete traduce la historia del bebedor de cerveza a español neutro. La pieza "Argentino" de esta campaña fue triunfadora en El Ojo en la categoría Mejor Spot de Radio de USA Hispano. Heineken puso igualmente en su rotación internacional un comercial de Vidal que explica el origen de la popular danza Macarena. En una fiesta, el anfitrión busca frenéticamente un destapador de botellas mientras es observado e interpretado por sus invitados como si estuviese bailando una coreografía original. De momento, los socios de Vidal disfrutan de su libertad para construir su agencia sin tener que rendir cuentas a un "holding" de empresas. "Hemos ganado cuentas por ser independientes y hemos perdido cuentas por ser independientes," dice Vidal. "Pienso que el momento llegará para ser parte de una red. Ahora, aun existe espacio para ser independiente. Estoy sorprendido de cuántas opciones hay: consolidarse o crear un "holding" de empresas hispano o tener socios financieros como inversionistas. Y las redes multinacionales están golpeando constantemente en nuestra puerta."