LatinSpots 181
Whisky: Contenido auténtico y relevante
(06/09/24). La oficina de la productora de contenidos Whisky en Estados Unidos ofrece una gama completa de producción y servicios enfocados a servir de base para todas sus otras oficinas, ubicadas en Bogotá, Caracas, CDMX, Los Ángeles, Madrid, Montevideo, Panamá, Quito, Santiago de Chile, Sao Paulo y más recientemente Madrid. Se trata de una colaboración que les permite aprovechar recursos y talentos internacionales, asegurando la calidad y relevancia cultural de las producciones. Internamente, están organizados para ser ágiles y efectivos, con un enfoque en la innovación, la calidad y la satisfacción del cliente. En esta entrevista publicada en la revista LatinSpots #181 y que incluye un Especial dedicado a la creatividad latina en EEUU, Jean Sharony, Partner & Executive Producer, y Arie Sharony, Executive Producer de Whisky, hacen un balance de la productora, analizan el actual momento del mercado latino en Estados Unidos y anticipan lo que está por venir.
-¿Cómo ven el actual momento de la industria audiovisual publicitaria en Estados Unidos, especialmente la direccionada a la comunidad latina?
-La industria audiovisual publicitaria en Estados Unidos está en una etapa de evolución rápida, impulsada por la innovación tecnológica, cambios en el comportamiento del consumidor y una mayor demanda de contenido auténtico y relevante. Enfocándonos en la comunidad latina, hay un reconocimiento creciente de la importancia de este segmento, lo que ha llevado a un incremento en la inversión y la creación de campañas específicas que resuenen con sus valores y experiencias culturales.
La industria audiovisual publicitaria está en una posición única para aprovechar el poder y la influencia de la comunidad latina en Estados Unidos. A medida que más marcas reconozcan el valor de este mercado, se espera ver un aumento en la cantidad y calidad de contenido dirigido a los latinos. Las agencias y productoras que se enfoquen en la autenticidad, innovación y comprensión profunda de la comunidad tendrán una ventaja competitiva significativa.
En Whisky, estamos comprometidos con la creación de contenido que no solo hable a la comunidad latina, sino que también resuene profundamente con sus experiencias y aspiraciones. Creemos que la clave para el éxito en este mercado es la colaboración estrecha con talentos latinos y una dedicación constante a la evolución y adaptación a las nuevas realidades del mercado publicitario.
-Los latinos en Estados Unidos son casi el 19% de la población, sin embargo, la proporción de inversiones publicitarias y de marketing no son proporcionales en comparación con otras comunidades del país. ¿Cómo sensibilizar a los clientes y anunciantes sobre la relevancia de los consumidores latinos para lograr compensar esta brecha? ¿Cómo perciben esta diferencia en la industria audiovisual, especialmente la direccionada al público latino?
-Es crucial proporcionar datos sólidos, ejemplos de éxito y una comprensión profunda de las tendencias culturales y de consumo. La industria audiovisual debe esforzarse por representar de manera auténtica y respetuosa a la comunidad latina, innovando en sus enfoques y colaborando estrechamente con talento latino. En Whisky Films, creemos firmemente en el poder de la autenticidad y la representación para crear campañas que no solo capten la atención, sino que también conecten profundamente con la audiencia latina.
-¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades para la comunidad audiovisual hispana y latina hoy en EEUU?
-En Whisky, creemos que la clave para conectar de manera relevante con las audiencias latinas, especialmente las más jóvenes, es entender y respetar su identidad cultural, innovar constantemente y estar dispuestos a escuchar y adaptarse a sus necesidades y aspiraciones. La autenticidad y el compromiso genuino son esenciales para construir relaciones duraderas y significativas con esta audiencia vibrante y dinámica.
-¿Qué rol tienen los nuevos canales de comunicación y las redes sociales en las estrategias de comunicación?
-Los nuevos canales de comunicación y las redes sociales ofrecen herramientas poderosas para conectar de manera profunda y significativa con la comunidad latina en Estados Unidos. Al aprovechar estas plataformas de manera estratégica y auténtica, las marcas pueden crear relaciones duraderas y leales con una audiencia vibrante y diversa. En Whisky, creemos firmemente en la importancia de estas herramientas y nos esforzamos por utilizarlas de manera innovadora y relevante para fortalecer nuestra conexión con la comunidad latina.
-¿Qué balance hacen de Whisky para 2023 y lo que viene de 2024?
-El 2023 ha sido un año diferente, algo complejo desde el punto de vista comercial, pero sin duda alguna positivo para Whisky, con importantes logros en expansión de clientes e innovación.Mirando hacia 2024, estamos entusiasmados por continuar construyendo sobre estos éxitos, explorando nuevas oportunidades y reafirmando nuestro compromiso con la autenticidad, la creatividad y el impacto positivo en la comunidad latina. Con un enfoque claro y estratégico, estamos preparados para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que el próximo año traerá.
FOTO: Jean Sharony y Arie Sharony.
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