Campañas - Brasil

WMcCann Brasil presenta el nuevo rostro de Elseve Glycolic Gloss de L´Oréal Paris

(02/08/24). Anitta es el nuevo rostro del Brillo Glicólico Elseve de L´Oréal Paris. La marca de belleza número uno del mundo invita a las mujeres a ser "As Donas do Gloss Todo" (Las dueñas de todo el brillo) en la segunda fase de la campaña creada por WMcCann.

"Quiero dar las gracias... a mí" es ya una frase muy conocida de Anitta, reconocida también por su poder dentro y fuera del escenario, y por valorar su propio brillo. Es en la búsqueda de empoderar y animar a más mujeres a reconocer su valor que L´Oréal Paris se embarcó en el meme para reforzar a la cantante como la gran estrella del Gloss Glicólico Elseve, dando voz al concepto de brillo y confianza en sí misma.

En la segunda fase de la campaña, la marca contará con una misión en TikTok, donde Anitta se agradece a sí misma haber trabajado duro para ser "la dueña de todo el gloss, la jefa", reforzando la firma del producto "Más que gloss, es ultra gloss", así como el eslogan de la marca "Porque tú vales mucho". La elección de TikTok como plataforma es estratégica, ya que la red social es uno de los principales canales para llegar a un público joven y comprometido, y además permite la co-creación para el ecosistema de contenidos de la marca.

"Al darse las gracias a sí misma, Anitta materializa el concepto de autosuficiencia y poder personal. Y eso es lo que busca Elseve Glycolic Gloss al invitar a todas las mujeres a reconocerse con sus brillos. La participación de Anitta en la campaña es también una forma de inspirar a las mujeres a reconocer y abrazar su propio brillo", explica Maíra da Matta, directora de marca de L´Oréal Paris.

La acción de contenido también rompe las barreras digitales al incluir merchandising en "Família é Tudo", la telenovela de las siete de la tarde de Globo. En la trama, los personajes se encontrarán con la misión en la red social y tendrán repercusiones, creando una experiencia de marca completa para los consumidores en la televisión en abierto y en las redes sociales.

Creada por WMcCann, la campaña 360º busca captar a los consumidores en múltiples plataformas con una acción integrada y coordinada entre medios. La estrategia de medios también incluye piezas que refuerzan los atributos y diferenciales del producto, que contiene ácido glicólico y destaca por su súper innovación y tratamiento extra para el cabello, así como campañas digitales y de OOH.

La tecnología Elseve Glycolic Gloss de L´Oréal Paris promete más que brillo, ultra brillo que dura hasta 6 lavados, pues su fórmula pH Acid es rica en Ácido Glicólico, que actúa en el cabello combatiendo la porosidad y sellando las cutículas capilares. La línea incluye el Champú Extra Brillo, el Acondicionador Sellador de Brillo, la Crema de Tratamiento Anti-porosidad, el Sérum Elixir Prolongador de Brillo, la Crema para Peinar Super Brillo y el Acidificante Ultra Brillo, proporcionando un tratamiento completo y eficaz para todo tipo de cabellos.

As Donas do Gloss Todo. Anunciante: L´Oréal Paris. Marca: Campaña L´Oréal - As Donas do Gloss Todo. Producto: L´Oréal - Elseve Glycolic Gloss . Agencia de Publicidad: WMcCann Brasil. Responsable por Cliente: Maíra da Matta. País: Brasil. Categoría: Higiene personal .