Entrevistas - Chile
Wolf BCPP: Engranaje de talentos
(10/12/18). Diego Perry, Gerente General; Gonzalo Baeza, Director General Creativo y Mariano Pérez, Director General Creativo, fundaron en 2015 Wolf BCPP. Tras su primer mes de vida, la agencia ya estaba cosechando éxitos. En 2017, se sumó José Miguel “Kiko” Carcavilla como Director Creativo en Nuevos Negocios. Este año, Wolf se consagró como la Agencia Independiente del Año de Chile en El Ojo de Iberoamérica, gracias a sus trabajos Sintoniza con la memoria y Bad Review. En la siguiente entrevista, los cuatro socios y Diego Quintana, hablan sobre los proyectos de Wolf BCPP y enumeran las claves para mantener a sus talentos motivados, que son el motor de la calidad de trabajo de la agencia
LatinSpots (LS): -Todos tienen gran trayectoria en la industria. Si tuvieran que destacar dos o tres cambios que consideren los más significativos del negocio, ¿cuáles serían?
Diego Perry (DP): -Un cambio importante es cómo se han ido flexibilizando los modelos de agencia y la forma en que hacen su negocio. Ya nada es tan rígido, y debemos estar abiertos a fórmulas de trabajo muy diversas según cada cliente.
Mariano Pérez Baldasare (MPB): -Otro tema muy determinante hoy es que se naturaliza cada vez más la integración de tecnología y las ideas. Esto revaloriza la creatividad, cosa que nos encanta, porque pone el foco donde creemos que debe estar. KC: -Y un tercer aspecto es que se han activado muchas marcas que estuvieron inactivas, por ser parte de portafolios de marcas en empresas donde el foco siempre estuvo en sus marcas más grandes. Este nuevo espacio en que se encuentran marcas medianas o chicas, con gran potencial competitivo, hace que se activen comunicacionalmente algunas categorías. Y como nos sentimos cómodos como agencia “retadora”, ese crecimiento nos viene muy bien, trabajando marcas que también son retadoras en sus mercados.
LS: -Chile es un país muy desarrollado digitalmente. ¿Cómo ven esta realidad?
Diego Quintana (DQ): -El foco principal es la creatividad. La idea. Luego vemos qué medios o tecnologías son perfectas para potenciar aún más esa experiencia de marca. Hoy, el digital es bien amplio y el foco es cómo le sacamos el mayor jugo a ese chiche “tech” que nos ayuda a que las personas vivan esa idea de forma única.
LS: -La industria viene transformando sus modelos de negocio y de remuneración, ya que las formas tradicionales han quedado obsoletas. ¿Cómo se ha adaptado al nuevo escenario la agencia?
DP: -Creo que la clave es la flexibilidad. Por ahí siendo agencia nueva se nos hizo más fácil probar modelos distintos, ya que no tenemos vicios que arrastrar. GB: -En poco tiempo implementamos variadas fórmulas y seguro seguiremos abiertos a otras nuevas. Aunque, para cerrar algún acuerdo con un cliente, lo económico no es el punto más importante para nosotros.
LS: -La retención de talentos sigue siendo un problema para la industria. ¿Cómo mantienen a los equipos motivados?
MPB: -Creo que los creativos que han decidido partir de Wolf se pueden contar con los dedos de una mano. Literal. Eso es porque (supongo, sino no sé qué es) les decimos siempre que ellos no trabajan para Wolf, trabajan para ellos mismos. Si les pedimos más y mejores ideas es porque esas ideas van a sus carpetas, es lo que hace que les suban las lucas o que se puedan ir a trabajar a la agencia que quieran. Además, cuando aparecen esas ideas, como agencia nos paramos detrás de ellas y ayudamos a gestionarlas. Les metemos músculo y, al final, si ellos sienten que nosotros (Gonzalo, Kiko y yo) estamos ahí para ellos, para sostenerles la espalda y hacer que sus ideas salgan, se quedan.
DP: -Intentamos mantenernos competitivos en sueldos. Competimos con redes globales y con agencias con mucho presupuesto, lo que nos da un límite competitivo real. Pero, la verdad, no tenemos otros grandes gastos. Además de la oficina con un café decente e internet, nuestro foco principal en todo sentido es el talento.
LS: -¿Cuál es el diferencial de Wolf BCPP?
MPB: -Creatividad.
GB: -En una estructura en que el equipo senior se involucra completamente.
LS: -¿Cómo se definen como líderes?
KC: -Absurdamente horizontales.
LS: -¿Cuáles son las metas para lo que resta del año?
DP: -Consolidar la nueva estructura interna de Wolf BCPP con células integradas, y también las áreas de producción audiovisual y la de desarrollo y tecnología con nuestros socios, Nolo Chacón y Diego Quintana.
GB: -Seguir entre las tres agencias más creativas de Chile.
MPB: -Lanzar un par de proyectos fuertes fuera de Chile.
KC: -Seguir construyendo relaciones sólidas con nuestros clientes.
FOTO: El equipo de Wolf BCPP, liderado por Gonzalo Baeza, Mariano Pérez Baldasare, Kiko Carcavilla y Diego Perry.
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Caso Inolvidable. Anunciante: Fox Sports Chile. Marca: Campaña Fox Sports. Producto: Acción Fox Sports - Chile vs Ecuador Eliminatorias Rusia 2018. Agencia de Publicidad: Wolf BPP Chile. Director General Creativo: Gonzalo Baeza, Mariano Pérez. Director Creativo: Hernán Ramos Badilla. Equipo Creativo: Javier Bizama, Manuel Manquepi, Eduardo Muñoz. Director Cuentas: Loli Pera, Kris Fuentes. Productora Audiovisual: Ojo de Buey. Director de Cine: Esteban Cabezas. País: Chile. Categoría: Servicios.
UFC. Anunciante: FOX Sports. Marca: FOX Sports. Producto: Campaña FOX Sports - UFC. Agencia de Publicidad: Wolf BPP Chile. Director General Creativo: Gonzalo Baeza / Mariano Pérez. Director Creativo: Hernán Ramos. Productora Audiovisual: Ojo de Buey. Director de Cine: Esteban Cabezas . Productor Ejecutivo: Patricia Navarrete. Director de Arte: Manuel Manquepi. Redactor: Hernán Ramos. País: Chile. Categoría: Medios de comunicación.
Cielo. Anunciante: JetSmart. Marca: JetSmart. Producto: Lanzamiento JetSmart. Agencia de Publicidad: Wolf BPP Chile. Director General Creativo: Gonzalo Baeza / Mariano Pérez. Director Creativo: Hernán Ramos. Director de Cine: Nico Puenzo. Productor Ejecutivo: Rana Álvarez. Director de Arte: Eduardo Muñoz. Redactor: Hernán Ramos. País: Chile. Categoría: Compañias de servicios públicos y privados con fines de lucro.
Sintoniza con la memoria. Anunciante: Museo De La Memoria Chile . Marca: Museo De La Memoria Chile . Producto: Museo de la Memoria. Agencia de Publicidad: WOLF BCPP. Director General Creativo: Gonzalo Baeza. Director Creativo: Nicolás Pérez. Director Cuentas: Claudia Guajardo. Productora Audiovisual: Flow. Director de Cine: Cristobal Portaluppi. Postproducción: Flow. Productor Ejecutivo: Lorna Finos. Director de Arte: Tomás Castro. Redactor: Luis Moreno. País: Chile . Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Ojo: Plata El Ojo Radio 2018 .
Bad review. Anunciante: Santiago Festival Internacional De Cine (Sanfic). Marca: Sanfic . Producto: Sanfic 18. Agencia de Publicidad: WOLF BCPP. Director General Creativo: Mariano Pérez. Director Creativo: Gonzalo Baeza. Director Cuentas: Claudia Guajardo. Productora Audiovisual: Triciclo. Director de Cine: Santiago Correa. Postproducción: Flow. Productor Ejecutivo: Blanca Besoain. Productor agencia: Lorna Finos. Director de Arte: Mariano Pérez. Redactor: Gonzalo Baeza. País: Chile . Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Ojo: 1 Bronce El Ojo Film 2018.
