Agencias - República Dominicana

Pagés BBDO: Enfoque obsesivo en el producto creativo

(05/05/14). Felipe Pagés y Rodolfo Borrell, son el Presidente y el VP Creativo de Páges, respectivamente. En la siguiente entrevista con LatinSpots, la cual aparece completa en la edición 116 de la revista, analizan la creatividad en República Dominicana y aseguran que está estancada por la ausencia de un festival local. También hablan sobre la actualidad de la agencia y sus proyectos en 2014.

LS: -¿Cómo ven a la industria publicitaria y ¿cómo evalúan el nivel de la creatividad en República Dominicana?
Felipe Pagés (FP): -El negocio de las agencias en el país enfrenta retos importantes en tres áreas fundamentales: compensación, polarización entre compañías grandes y pequeñas, respuesta creativa y estratégica de calidad. En este sentido las agencias debemos reinventarnos y mejorar el manejo de gastos, la optimización de los sistemas de compensación y el mejorar sus propuestas estratégicas y creativas. En la industria publicitaria mundial es un reto fundamental enfrentar el tema de compensación e identificar uno que haga mejor honor a las normas y leyes actuales de protección a la propiedad intelectual. Nunca antes en la historia de la humanidad habían existido tantas leyes que protejan y obliguen a una correcta compensación sobre la propiedad intelectual y, sin embargo, la publicidad se ha quedado rezagada y estamos regalando nuestras ideas. Ideas que en su mayoría generan grandes ingresos comerciales. Creo que la creatividad en República Dominicana está estancada. Ante las crisis, la mayoría de los clientes desean una publicidad que venda más, que sea más racional y se olvidan de algo muy importante: la creatividad es la que abre la puerta a la atención de las personas, posterior a esto se hace la conexión marca consumidor y, finalmente, la venta.
Rodolfo Borrell (RB): -La creatividad está estancada. Una de las razones principales, a mi parecer, es la ausencia de un festival local que permita elevar el nivel, despertar la competencia y la sana rivalidad. Para muchos jóvenes que recién empiezan en la profesión, los festivales internacionales están demasiado lejos para poder sentirlos o vivirlos. Por esto, la nueva generación no ama la publicidad como profesión y solo se dedican a ella como una alternativa para ganarse la vida.

LS: -¿Qué balance hacen de Pagés BBDO 2013 y qué proyectos tienen para 2014?
FP: -2013 fue un buen año para nuestra empresa. Logramos los objetivos de crecimiento (+14%) y tomamos decisiones a finales de 2012 que, aunque dolorosas, trajeron como resultado una mejora en el margen para 2013. Logramos consolidar nuestra relación con nuestros clientes viejos y obtuvimos importantes nuevos clientes. En términos creativos, seguimos estando entre las agencias más reconocidas y premiadas en el Caribe y Centroamérica; y esto habla muy bien del trabajo que lidera Rodolfo. Todo indica que 2014 será todavía mejor en términos de ventas y de producción creativa, debido al entusiasmo de los clientes con el dinamismo del mercado y los nuevos planes que cada uno de ellos está implementando. Nuestro proyecto más importante para este año es el de seguir enfocados en nuestro mantra The Work, the work, the work! y continuar produciendo el contenido comercial más atractivo del mundo. Ese enfoque obsesivo en el producto creativo es el que conecta con el corazón y la mente de los consumidores de nuestros clientes y es, finalmente, lo que genera la venta. Mantener este enfoque es nuestro norte.
RB: -Este año el espíritu creativo de la agencia siguió creciendo. Seguimos teniendo presencia en los festivales más importantes a nivel regional e internacional con piezas como la de Herencia Gastronómica para Leche evaporada Rica. Para 2014 queremos seguir creando conexiones reales entre las marcas que manejamos y sus consumidores. Creemos en las ideas que generan un espacio de participación e interacción entre marca y consumidor, esas ideas que les permiten apropiarse de las marcas. Para este año de festivales estamos contentos con varios trabajos que vamos a someter, entre ellos, uno para nuestro cliente ARS Humano, para el día de la lucha contra el cáncer de mama, donde construimos unos espejos especiales para los vestidores de mujeres en diferentes tiendas, también hay unas piezas para el Banco Popular, en las que usamos carritos de juguetes y los recibos de tiendas para promover una nueva tasa de préstamos para vehículos y, finalmente, Tiendas La Sirena, con varias acciones para su departamento de moda y la época navideña.

LS: -¿Qué esperan para 2014?
RB: -Espero seguir inspirándome con grandes trabajos que me reconfirman lo mucho que amo esta profesión.

FOTO: Felipe Pagés y Rodolfo Borrell.