El primer día de conferencias de Festival de Antigua inició con Aaron Draplin, quien ha trabajado para la administración de Obama y reconocidas marcas mundiales, instó a su público a utilizar su pasión y creatividad en todas las áreas de la vida. Asimismo, confesó que la mayoría de su trabajo lo ha hecho por diversión, y han sido justamente por éstos diseños que ha sido reconocido mundialmente.
La sinergia entre la música y la publicidad fue el tema central de Amber Hoursburg quien mostró su trabajo con bandas como Mike Snow Chet Faker, Cold War Kids y Goldroom. Jorge Alagón dio las últimas tendencias en investigación de mercados, mientras que Mauricio Ibarra dio a conocer la estrategia creativa de Facebook e Instagram, quienes constantemente innovan para mantener a los usuarios conectados. Kent Koren por su lado, usó su lado cómico para dar el mensaje que la publicidad puede ser divertida.
Los chefs Diego Telles y Pablo Diaz invitaron a los asistentes a cocinar con ellos usando ingredientes y técnicas transformadoras. Para cerrar, el brasileño Renato Fernández, contó como usando su musculo creativo logró crear campañas apasionantes para Gatorade.
El segundo día de conferencias de Festival de Antigua cerró con un llamado a la pasión, la emoción y a las buenas historias. El mensaje de Ignacio Zuccarino, Director Creativo de Google, fue simple: si las marcas no dan el protagonismo a sus fans, están muertas. Asimismo, recalcó que el mundo ha cambiado centrándose en el contenido móvil, uno de cada tres videos de You Tube y uno de cada dos búsquedas en Google son realizadas por móviles. Concluyó con una invitación al gremio publicista a contar buenas historias, que son las que dan vida a la ´tecnología y nos permiten crear un mundo mejor.
Jayro Bustamante, reconocido cineasta guatemalteco, tuvo una increíble recepción con el público quienes transformaron su conferencia en un conversatorio con preguntas sobre sus desafíos y próximos pasos. Julian Cole, Head of Communications Planning, BBDO NY cerró invitando a las marcas a buscar soluciones sencillas para las personas, y a conectar con ellos a través de la emoción.
Para cerrar Festival de Antigua se realizó la entrega de Premios Jade en donde la agencia Ogilvy & Mather Guatemala fue reconocida como Agencia del Año. La Red Ogilvy & Mather se llevó Red del Año y la agencia Orson Costa Rica obtuvo el premio a Agencia Independiente del Año.
El Premio País se lo llevaron las siguientes agencias: Guatemala, Ogilvy & Mather Guatemala; El Salvador: Ogilvy & Mather El Salvador; Honduras, Excell Ogilvy Honduras; Costa Rica, Química / 4am Saatchi & Saatchi Costa Rica; Panamá, P4 Ogilvy & Mather Panamá.
Gabriel Román, Director Creativo de Ginko MullenLowe Presidente del Jurado concluyó: “Hemos encontrado trabajos muy interesantes y las que no han pasado pues es parte del aprendizaje. Los buenos trabajaos son 1% inspiración y 99% de transpiración. Como en todo festival algunos trabajos muy buenos, con buenas ideas y ejecuciones y otros con buenas intenciones, pero por el camino, pero esto sucede en todo el mundo. Lo interesante siempre de un festival es ver cómo hicieron los mejores y aprender.”
A continuación, las agencias premiadas:
(Gran Jade / ORO / PLATA / BRONCE)
-Ogilvy & Mather Guatemala 1 / 5 / 1 / 0
-Excell Ogilvy Honduras 0 / 2 / 2 / 2
-P4 Ogilvy & Mather Panamá 1 / 2 / 0 / 0
-Leo Burnett Guatemala 1 / 1 / 0 / 1
-Badillo Nazca Saatchi & Saatchi 0 / 0 / 3 / 1
-Ogilvy & Mather El Salvador 0 / 1 / 2 / 0
-Química / 4am Saatchi & Saatchi Costa Rica 0 / 1 / 1 / 0
-Leo Burnett Costa Rica 0 / 0 / 0 / 3
-Ogilvy & Mather Costa Rica 0 / 1 / 0 / 0
-4am Saatchi & Saatchi Guatemala 0 / 0 / 1 / 1
-FOX Networks Group Latin America 0 / 0 / 0 / 2
-Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador 0 / 0 / 0 / 2
-J. Walter Thompson Costa Rica 0 / 1 / 0 / 0
-Orson Costa Rica 0 / 1 / 0 / 0
-Zaga Publicidad Panamá 0 / 0 / 0 / 1
-BBDO Panamá 0 / 0 / 0 / 1
-Pagés BBDO República Dominicana 0 / 0 / 0 / 1
-McCann Erickson Colombia 0 / 0 / 0 / 1
El ranking de redes quedó de la siguiente forma:
1) Ogilvy & Mather
2) Saatchi & Saatchi
3) Leo Burnett
4) Independiente
5) BBDO
6) FOX Networks
7) MullenLowe
8) JWT
9) DDB
10) McCann Worldgroup
11) Omnicom Media Group
Todos los Ganadores del Festival de Antigua:
GRAN JADE 2016
MEJOR USO de MEDIOS
Chamba Billboards, de Leo Burnett Guatemala para Institucional de Bantrab, el banco de los trabajadores.
PUBLICIDAD ON LINE
Hueco Twittero, de P4 Ogilvy & Mather Panamá para Telemetro Reporta de MEDCOM.
PROMOCIÓN y ACTIVACIÓN
Nada, de Ogilvy & Mather Guatamala para Tienda de Vestimenta I AM.
GANADORES
Prensa / Revista / Impresos
PLATA
Familia, de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Horror Film Fest.
Frida, de Excell Ogilvy Honduras para TEDx Tegucigalpa Women Speakers.
Relaciones Públicas
ORO
Hueco Twittero, de P4 Ogilvy & Mather Panamá para Telemetro Reporta de MEDCOM.
PLATA
Agua del Acelhuate, de Ogilvy El Salvador para Agua del Acelhuate de Ministerio de Ambiente y Recursos Naturales.
BRONCE
Acaba con el Silencio, de Pagés BBDO Rep. Dominicana para No Violencia Contra la Mujer de La Sirena.
Diggers Against Injustice de MullenLowe El Salvador para elfaro.net de El faro.
iMarimba, de Leo Burnett Guatemala para Institucional de Ministerio de Cultura y Deportes de Guatemala.
JailBnB, de Leo Burnett Costa Rica para Fundación Rahab.
Mercadeo Driecto
ORO
Breaking News, de Ogilvy & Mather Guatemala para Super Bonder de Henkel.
Publicidad Exterior
ORO
Campaña Chamba Billboards, de Leo Burnett Guatemala para Institucional de Bantrab, el banco de los trabajadores.
PLATA
Nada, de Ogilvy & Mather Guatemala para Tienda de Vestimenta I AM.
BRONCE
Dali, de Excell Ogilvy Honduras para Ciclo de Cine Biográfico de Museo para la Identidad Nacional.
Diseño de Comunicaciones
PLATA
Tramontina Cut Art, de Química / 4am S&S Costa Rica para Tramontina de Yamuni Distribuidor.
BRONCE
Woodcut Posters, de FOX Networks Argentina para He Named Me Malala de National Geographic Channel.
Técnica Prensa
ORO
Dali, de Excell Ogilvy Honduras para Ciclo de Cine Biográfico de Museo para la Identidad Nacional.
Frida, de Excell Ogilvy Honduras para TEDx Tegucigalpa Women Speakers.
PLATA
Familia, de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Horror Film Fest.
Dali, de Excell Ogilvy Honduras para Ciclo de Cine Biográfico de Museo para la Identidad Nacional.
BRONCE
Café con Leche, de Zaga Publicidad Panamá para Cafeé de Supermercado El Fuerte.
Teresa, de Excell Ogilvy Honduras para TEDx Tegucigalpa Women Speakers.
Mejor Uso de los Medios Digital y Social
BRONCE
JailBnB, de Leo Burnett Costa Rica para Fundación Rahab.
Mejor Uso de los Medios
ORO
AMEXplorador, de Ogilvy & Mather Costa Rica para American Express.
Breaking News, de Ogilvy & Mather Guatemala para Super Bonder de Henkel.
El Segundo Marcador, de J. Walter Thompson Costa Rica para Violencia Doméstica de TELETICA / INAMU /FEDEFUTBOL.
Hueco Twittero, de P4 Ogilvy & Mather Panamá para Telemetro Reporta de MEDCOM.
BRONCE
Fans of Color, de MullenLowe El Salvador para Sherwin Williams.
Diseño Especial
ORO
Campaña Pez, de Química / 4am S&S Costa Rica para Tramontina de Yamuni Distribuidor.
Radio
BRONCE
Canciones que duran, de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Toyota.
Video On Line Redes Sociales
ORO
Police vs. Deliveries, de Ogilvy & Mather Guatemala para Seguridad de Jovenes Contra la Violencia.
PLATA
Air Farting, de Ogilvy & Mather El Salvador para Colonfine.
Técnica Televisión
ORO
Air Farting, de Ogilvy & Mather El Salvador para Colonfine.
BRONCE
Pais, de BBDO Panamá para Insitucional Canal de Panamá.
Fox+, de FOX Networks Argentina para Institucional Fox+.
Televisión
PLATA
Familia, de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Horror Film Fest.
BRONCE
CONDOR, de McCann Colombia para Dunitas de Bimbo.
Mercadeo Digital y Social
ORO
PARANORMAL SNAPCHAT, de Orson Costa Rica para Paranormal Activity V de Distribuidora de Cine Romaly.
BRONCE
JailBnB, de Leo Burnett Costa Rica para Fundación Rahab.
Mercadeo Directo Productos y Servicios
ORO
Nada, de Ogilvy & Mather Guatemala para Tienda de Vestimenta I AM.
Breaking News, de Ogilvy & Mather Guatemala para Super Bonder de Henkel.
BRONCE
Sacrifice Shoe, de 4am S&S Guatemala para Vans de Meat Pack.
Diseño de Empaque
PLATA
Sacrifice Shoe, de 4am S&S Guatemala para Vans de Meat Pack.
FOTO: El equipo de Leo Burnett Guatemala con su Gran Jade en Mejor Uso de Medios.
