Notas - Destacados 2016

Agost Carreño: El mundo necesita más puentes que muros

Agost Carreño: El mundo necesita más puentes que muros

(11/01/17 - Junio 2016). La campaña presidencial en Estados Unidos ha dado que hablar. Las declaraciones de Donald Trump han generado conflictos en el escenario internacional. En medio de este revuelo, Ogilvy & Mather México presentó "Fronteras", su último trabajo para Aeroméxico. En una entrevista exclusiva con LatinSpots, César Agost Carreño, VP Creativo de Ogilvy México y Director Creativo Regional para Latinoamérica, habla sobre el comercial y sobre la relación del mismo con el candidato presidencial estadounidense.

-¿El comercial toma una postura frente las declaraciones de Donald Trump?
-Nosotros no le hablamos a Donald Trump. Le hablamos a mucha gente que cree que los muros son buenos para la humanidad. Y no es solo Trump. Yo creo que hoy el mundo necesita más puentes que muros.

-¿Cómo describiría a esta pieza?
-"Fronteras" es una pieza valiente. Como Anko van der Werff, Andres Castañeda y Emmanuel Romero, el equipo de Aeroméxico que aprobó esta idea. Es una pieza que tiene un punto de vista claro sobre un tema que hoy está en la agenda de mucha gente, de muchos gobiernos y obviamente, en la campaña presidencial de Estados Unidos.

-¿Cómo fue el proceso creativo de este trabajo?
-El proceso de este trabajo tiene que ver con la búsqueda permanente que hacemos de temas relevantes para la gente, que están ahí, en la cultura popular. Y lo que hicimos fue adueñarnos de este tema para una gran marca que es Aeroméxico y cuyo claim es: "La línea que nos une". Una vez que creímos que existía un link con la marca, escribimos el copy mil veces hasta encontrar el que más nos gustara.

-¿Siente que está logrando lo que se propusieron?
-Lo que nos propusimos es hacer una idea de la cual nos sintiéramos orgullosos y felices de haberla concretado. Y eso fue exactamente lo que nos pasó.

-¿Cuál fue la recepción por parte de la audiencia tanto en México como en Estados Unidos?
-La recepción de la audiencia fue extraordinaria. Superó todas nuestras expectativas. Sin pautarse todavía en Estados Unidos, ha tenido un gran impacto a nivel de generación de conversación, en las redes sociales y también en los medios.

-¿Esta pieza participará en Cannes? ¿Qué otras piezas inscribirán?
-"Fronteras" va a participar en Cannes pero para nosotros, ya ganó mucho más que un león. Inscribimos también "La fabrica de jabón", "El infarto que no fue" y "Javier", para AMIS; y el "El sueño de Luis" para Dormimundo. Además, participaremos con un par de campañas de print: una para Aeroméxico y otra para Twitter. Como siempre, iremos con pocas piezas.

-¿Qué otros trabajos destacados de Ogilvy Latina ve con posibilidades de triunfar?
-De los trabajos de Ogilvy Latina, mis favoritos son: "Grill in picture" DirecTV (Argentina), "Adopt a little fan" Sport Recife (Brasil), "Botella moño" Coca-Cola (Colombia), "Tweeting pothole" Telemetro (Panamá) y "Police vs Deliveries" (Guatemala). Uno de los trabajos más frescos que vi es "Air farting" para Colonfine, un documental de Ogilvy El Salvador.



Fronteras. A: Aeroméxico México. P: Aeroméxico. Ag: Ogilvy & Mather México. Dgc: César Agost Carreño, Iván Carrasco. Dc: Alejandro Gama. Dir Cta: Vannya Martínez. Resp Cli: Anko Van der Werff, Andrés. Pa: Oxígeno. D: Javier Navarro / Alberto Mercado. Pe: Olga Duarte. Pa: Aitana Coca. Da: Uriel Sánches, Jocelyn Contreras. R: Alejandro Gama, Carlos Cervantes, Gabriel Ouriques. Ed: Raúl Carmona. País: México. Cat: Líneas Aéreas.



La Fábrica de Jabón. A: Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros - AMIS. P: AMIS. Ag: Ogilvy & Mather México. Dgc: (VP Creativo): César Agost Carreño / Iván Carrasco. Dc: Alejandro Gama. Dir Cta: Miguel Velázquez. Pa: The Maestros. D: Rodrigo Valdes. Pe: Enrique Nava / Ivan Lomeli. Pa: Juan Pablo Osio. BMu: Vieja Records. Da: Uriel Sánchez / Jocelyn Contreras. Dir Ph: Kenji Katori. R: Alejandro Gama / Carlos Cervantes / Gabriel Ouriques. País: México. Cat: Imagen.



El sueño de Luis. A: Dormimundo. P: Dormimundo. Ag: Ogilvy & Mather México. Dgc: César Agost Carreño, Iván Carrasco. Dc: David Sánches Zacarías. Resp Cli: Joaquin Bueno. Pa: Oxígeno. D: Javier Navarro. Pe: Olga Duerto. Pa: Juan Pablo Osio. Da: Luis Alberto Guerra, Doab Choudhuri, Sebastian Ospina. R: Alan Ramírez, Hugo Castillo. País: México. Cat: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.


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