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La muñeca que eligió conducir, se llevó el Gran Premio del c de c

(21/03/17). La campaña realizada por Proximity Barcelona para Audi, se alzó con el principal galardón de la edición 2017 del c de c. La pieza de la agencia liderada por Eva Santos, se llevó el máximo reconocimiento entre las 261 piezas seleccionadas para formar parte del Anuario de la Creatividad Española.

"La muñeca que eligió conducir", de Proximity Barcelona para Audi, fue la pieza ganadora del Gran Premio del c de c 2017 que se entregó este sábado en la Gala de Premiación realizada en el Palacio de Congresos Kursaal, en San Sebastián. 

A cargo de un jurado presidido por Paco Conde, Director Creativo de BBH Londres, e integrado por 24 profesionales, la XVIII edición del festival entregó, además del Gran Premio, un total de 14 oros, 26 platas y 30 bronces.

“Es un mensaje de género en una categoría en la que nunca se había hablado de esto. La agencia está encantada con el premio. Esperaban que funcionara, se han dejado el alma en ella, trabajando mano a mano con el cliente y con Post23 que es la productora de Barcelona que la ha llevado a cabo. Estamos muy contentos porque es un trabajo que ha tomado mucho tiempo y con mucha gente trabajando en ello”, explica Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity Barcelona.

Entre las agencias más premiadas se encontraron McCann España, que sumó 2 oros, uno por ’Cenología’, para IKEA, en el apartado Ideas, y uno por el caso ’Deliciosa Calma’ para Pavorfrío (Campofrío) en Ejecución Experiencial, además de 4 platas y 5 bronces. Muy cerca, se destacó SCPF con 2 oros por sus campañas para Solvia y Banco Sabadell, en Mejor Ejecución Gráfica, y 3 platas y 5 bronces.

Otras de las agencias más galardonadas de la noche fueron Proximity Barcelona, que además del Gran Premio se hizo acreedora de dos oros por la misma pieza, uno en Idea y otro en Ejecución Digital, 1 plata y 1 bronce; y Oriol Villar, que se llevó 1 oro por ‘Acuario’ para Voll Damm, 2 platas y 1 bronce,

En resumen, se entregaron 36 metales en el apartado de Ideas y 34 en el de Ejecución, sección que está dividida en las categorías de Audiovisual, Gráfica, Digital, Experiencia e Innovación. Del total de metales, 14 fueron oros (7 en Ideas, 2 en Audiovisual, 2 en Gráfica, 2 en Digital y 1 en Experiencial); 26 platas (14 en Ideas y 3 en Audiovisual, 4 en Gráfica, 2 en Digital, 2 en Innovación y 1 en Experiencial) y 30 bronces (15 en Ideas y 6 en Audiovisual, 3 en Gráfica, 5 en Digital y 1 en Experiencial).

En Ideas, el total de los oros se completó con el recononocimiento para ‘Grito’ y ‘Beso’, de RK People para La Quiniela; ‘Abogado’, ‘Diseñador’ y ‘Panadero’, de Publicis para La Primitiva; ‘Blind Cap’, de Cheil Spain para S7 Gear S2 (Samsung); y ‘Fashion to be free’, de DDB para David Delfín.

En cuanto a Ejecución, los oros los completaron, en la categoría de Audiovisual, ‘El caballo Maximiliano’, de El Ruso de Rocky para Pepephone; y ‘Siempre están’, de &Rosàs para Decathlon; y, en la categoría de Digital, ‘Blind Cap’, de Cheil Spain para S7 Gear S2 (Samsung).

A su vez, 261 piezas, incluyendo los metales, han sido las seleccionadas para formar parte del XVIII Anuario de la Creatividad Española.

“La más clara prueba de que la creatividad española está en muy buena forma”, señala el presidente del jurado, “es que detrás de las mejores ideas del año hay grandes marcas. Campofrío, Sabadell, Tous, Lotería, La Primitiva, Solvia o Ikea son algunas de esas marcas que llevan ya varios años haciendo un excelente trabajo y a las que se les ha unido Iberia, Casa Tarradellas, Audi, Samsung o Voll-Damm. Por otra parte, el palmarés también refleja que todavía somos un país que nos cuesta mucho salir de los medios y formatos más tradicionales. Creo que el siguiente paso es perder el miedo a innovar y explorar las posibilidades que nos ofrecen la tecnología y las redes sociales”, remarcó el Presidente del Jurado, Paco Conde.

En la ceremonia, que fue presentada por la gimnasta Almudena Cid, también se hizo entrega del c de c de Honor 2017, que este año ha sido otorgado a Isabel Yanguas y Luis Bassat, dos profesionales que han combinado las facetas de creativos y empresarios y que contribuyeron a la profesionalización y a la visibilidad de la publicidad española. 

A continuación, todos los ganadores:

GRAN PREMIO
“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi

Ideas

Alimentación

PLATA
“Cuando la necesitas está”, de Oriolvillar para casa Tarradellas
BRONCE
“Hijos del entendimiento”, de McCann Erickson para Campofrío

Automóviles y Vehículos

ORO
“La Muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi
BRONCE
“Método”, de Contrapunto BBDO para Mercedes Benz
“Nombres”, de Pingüino Torreblanca para Ssangyong

Bancos. Servicios Financieros. Seguros. Juegos del Estado. Loterias y Apuestas

ORO
“Grito / Beso”, de RK People para La Quiniela
“No tenemos Sueños baratos”, de Publicis para La Primitiva
PLATA
“Bird House Alarm”, de Ogilvy & Mather para Generali Seguros
“No infidelidad”, de Sra. Rushmore para ING Direct
“No sabes pero si sabes”, de Publicis para La Primitiva
BRONCE
“El método Solvia”, de SCPF para Solvia
“No Sabes pero si sabes”, de Publicis para La Primitiva
“Respuestas Inmediatas”, de SCPF para Banco Sabadell

Bebidas. Tabacos

ORO
“Acuario”, de Oriolvillar para Volldamm
PLATA
“Hunt or be hunted”, de McCann Erickson para Jagermeister
“La noche no es seria”, de El Ruso Rocky para Mixta

Comunicación Institucional y Patrocinios

ORO
“Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung
PLATA
“El Kolmado”, de Dimensión para Diputación Foral de Gipuzkoa
“La Guitarra vuela”, de Jorge Martínez para Iberia
BRONCE
“Madrid necesita feminismo”, de Kitchen para Ayuntamiento de Madrid

Confección. Calzado. Accesorios

ORO
“Fashion to be free”, de DDB para David Delfín
PLATA
“Tender Stories 5”, de SCPF para Tous
BRONCE
“La historia de un anuncio”, de Agudos y Crónicas para Joma

Electrodomésticos y Electrónica de Consumo. Equipamiento y Servicios de Oficina

BRONCE
“Consciencias”, de Sra. Rushmore para Flex

Grandes Superficies. Centros Comerciales. Cadenas de Franquicias.

ORO
“Cenología”, de McCann Erickson para IKEA
PLATA
“Sabemos de lo que sabemos”, de The Backroom McCann para Aldi
“Vivan Nuestros Fans”, de Leo Burnett para DIA%
BRONCE
“Cuñas Desordenadas”, de McCann Erickson para IKEA
“Tiendita”, de McCann Erickson para IKEA

Medios de Comunicación y Publicaciones. Centro Educativo y Formación. Ocio. Juguetes

PLATA
“Football Memories FM”, de LOLA MullenLowe para Líbero
“No Metro”, de Shackleton para Sony
BRONCE
“Engancha”, de Pingüino Torreblanca para Huffington Post

Servicios Esenciales. Operadores de Telefonía. Transporte de viajeros y Mercancías

BRONCE
“Bye US hola Spain”, de Shackleton para Idealista

Servicios Públicos y ONGS

PLATA
“Alfabeto de Colores”, de McCann Erickson para Coloradd
BRONCE
“Recetas de Agua”, de Tiempo BBDO para Oxfam Intermón
“Trapped”, de Contrapunto BBDO para Amnistía Internacional

Ejecución Audiovisual

Mejor Uso de la Animación

PLATA
“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi
BRONCE
“Hunt or be hunted”, de McCann Erickson para Jagermeister
“HBO Supercut”, de Sra. Rushmore para Vodafone

Mejor Uso de los Efectos Especial

ORO
“El Caballo Maximiliano”, de El Ruso de Rocky para Pepehone

Mejor Uso de la Fotografía

BRONCE
“Seleccionar”, de SCPF para Selecta de San Miguel

Mejor Uso de la Realización

PLATA
“No te Merece”, de Oriolvillar para Casa Tarradellas
“Haciendo Cerveza, de Mr. John Sample para Ambar

BRONCE
“Acuario”, de Oriolvillar para Voll-Damm
“Saber volar”, de Sra. Rushmore para ING Direct

Mejor Uso de la Redacción

ORO
“Simpre Están”, de &Rosas para Decathlon

Mejor Uso de la Música

BRONCE
“La Guitarra Vuela”, de Jorge Martínez para Iberia


Ejecución Gráfica

Mejor Uso de la Dirección de Arte

ORO CAMPAÑA
"Cara Sonriente”, “Crucigrama”, “Felpudo”, “Flores”, “Nube”, “Sobre", de SCPF para Solvia
PLATA CAMPAÑA
“Ona Carbonell”, “Coral”, “León”, “Morán”, de SCPF para Banco Sabadell
BRONCE CAMPAÑA
“Embarazada”, “OK”, “Repollo”, “Saludo”, de SCPF para Solvia
“Bodega”, “Camino Largo”, “Caminos”, “Cebada”, “Lúpulo”, de SCPF para San Miguel Selecta

Mejor Uso de la Fotografía

PLATA
“Serie Pelotas”, de SCPF para Banco Sabadell

Mejor Uso de la Redacción

ORO CAMPAÑA
“Esto y lo Otro”, “Señor”, “Ven”, de SCPF para Banco Sabadell
PLATA CAMPAÑA
“Arena”, “Bandera”, “Plaza”, de Grey para Asociación de Editores
BRONCE CAMPAÑA
“A Casa”, “Además”, “Ascenso”, “Astronautas”, de Mr. Jonh Sample para Ambar

Mejor Uso de la Tipografía

PLATA
“El Kolmado”, de Dimensión para Diputación Floral de Gipuzkoa

Ejecución Digital

Mejor Uso de Experiencia de Usuario

ORO
“Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung
PLATA
“Hola Tiguan”, de DDB para Volkswagen
BRONCE
“Librería de Orgasmos”, de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets
“Heartbeats”, de Ogilvyone Madrid para ING Direct

Mejor Uso de la Interactividad y la Socialización

ORO
“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi
BRONCE
“#Leonordejalaescuela”, de DDB para Fundación Secretariado Gitano
“Paellaemoji”, de La Mujer del Presidente de La Fallera

Mejor Uso de la Innovación Tecnológica

PLATA
“Volkswagen Connect”, de DDB para Volkswagen
BRONCE
“Max Motor Dreams”, de Ogilvy & Mather para Ford

Ejecución Experiencial

ORO
“Deliciosa Calma (Caso)”, de McCann Erickson para Pavofrío
PLATA
“Hunt or by hunted”, de McCann Erickson para Jagermeister
BRONCE
“Tiendita”, de McCann Erickson para IKEA

Ejecución Innovación

PLATA
“Blind Cap”, de Cheil Spain para Samsung
“Alfabeto de Colores”, para McCann Erickson para Coloradd

La muñeca que eligió conducir. Anunciante: Audi España. Marca: Audi. Producto: Institucional Audi. Agencia de Publicidad: Proximity Barcelona. Director General Creativo: Eva Santos. Director Creativo: Carles Alcon. Supervisor de Cuentas: Carla Franco, Laia García. Director Cuentas: Patricia Miret. Productora Audiovisual: Post 23. Productor agencia: Mercé Fernández. Director de Arte: Rodrigo Chaparreiro, Iván Aguado, David Casado. Redactor: Neus Gimenez, Laura Cuni, Edu Escudero. País: España. Categoría: Automóviles.