Campañas - España
Electric Love, la canción de Contrapunto para Smart
(28/03/17). Con la participación de la actriz Adriana Ugarte, protagonista de la serie “El Tiempo entre Costuras", Smart lanza un videoclip con una canción que va a ser difícil que no se te pegue.
Una historia de amor, o quizás, el principio de una historia de amor; encuentros y desencontradas… y un coche… todos los ingredientes necesarios para crear desde cero la letra de una canción, una melodía y un divertido videoclip. Todo ello bajo el concepto de #smartlovers.
Para la realización de la campaña, se compuso una canción original, “Electric Love”, que expresa el sentimiento que surge cuando dos personas que no se conocen, cruzan sus miradas y se sienten atraídas por primera vez. A partir de ahí, se construyó una historia de amor en formato videoclip del tema musical. Una historia donde la canción acompaña los sentimientos de los protagonistas.
La letra del tema, creada por Contrapunto BBDO, ¿habla del amor o posible amor entre dos personas o es una metáfora del amor de un #smartlover hacia su coche? En el texto de la canción se hace también un guiño a la parte eléctrica del futuro de la marca.
La campaña gira en torno a este videoclip que se moverá tanto en diversas plataformas digitales como en la propia página web de smart (smart.com), youtube o demás RRSS de la marca. Además se han llegado a diferentes a acuerdos para popularizar la canción “Electric Love”, como por ejemplo una playlist en Spotify (smartlovers by smart). La campaña constará también de un spot de TV basado en el videoclip (30”, 20”), además se emitirá una versión especial de 60” en cines, cuñas de radio; y campaña de branded content. También habrá dos spots de TV (10”) para comunicar el pre lanzamiento de los smart eléctrico.
Esta acción creada por la agencia Contrapunto BBDO se enmarca dentro del movimiento #smartlovers, una iniciativa de la marca de Mercedes-Benz España, que ha experimentado una espectacular acogida entre usuarios y enamorados de la marca smart, y que cuenta cada vez con más adeptos. Un concepto que aúna a la gran comunidad de orgullosos propietarios que se sienten identificados con los valores del coche y comparten una filosofía de vida urbana en la que el denominador común y compañero inseparable es su smart.
#smartlovers. Anunciante: Mercedes Benz. Marca: Campaña Smart - #smartlovers. Producto: Institucional Smart. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director General Creativo: Carlos Jorge. Director Creativo: Gorka Fernández Iriso. Supervisor de Cuentas: Sofía Calonje. Director Cuentas: Lorena Landau. Productora Audiovisual: Puente Aéreo. Director de Cine: Victor Carrey. Postproducción: Serena. Productor agencia: Fema Crespo. Producción Musical: Trafalgar / Contrapunto BBDO. Sonido: Sirena. Director de Arte: Ramón Hernández. Redactor: José Almodovar. País: España. Categoría: Automóviles.
Videoclip #smartlovers. Anunciante: Mercedes Benz. Marca: Campaña Smart - #smartlovers. Producto: Institucional Smart. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director General Creativo: Carlos Jorge. Director Creativo: Gorka Fernández Iriso. Supervisor de Cuentas: Sofía Calonje. Director Cuentas: Lorena Landau. Productora Audiovisual: Puente Aéreo. Director de Cine: Victor Carrey. Postproducción: Serena. Productor agencia: Fema Crespo. Producción Musical: Trafalgar / Contrapunto BBDO. Sonido: Sirena. Director de Arte: Ramón Hernández. Redactor: José Almodovar. País: España. Categoría: Automóviles.
