Medios - Iberoamérica

LatinSpots #136: La reinvención del futuro

(24/05/17). LatinSpots llega a su edición 136 celebrando la creatividad y, más que nunca, valorando la diversidad, los nuevos modelos, caminos y relaciones que nuestra industria va abriendo con el paso del tiempo, con una mirada que solo la más importante publicación sobre la creatividad iberoamericana puede brindar.

En esta oportunidad, celebramos la llegada al mercado de un nuevo player, Accenture Interactive, que lejos de canibalizar o amenazar a la industria, entra para sumar una nueva visión que apunta un nuevo camino al mercado, ni mejor, ni peor, simplemente una nueva forma de llevar adelante la relación entre creatividad, marcas y consumidores, enfocada en la experiencia. “No venimos a competir, venimos a complementar”, revela, en una entrevista imperdible, Ezequiel Arslanian, el profesional elegido por Sergio Kaufman, Presidente de Accenture, para liderar el proyecto de Accenture Interactive. Con su amplia experiencia de management en el mundo de las agencias, Arslanian es el responsable de poner a funcionar el costado creativo de una de las más importantes consultoras del mundo. Liderará el negocio en Argentina, Chile, Perú y Colombia. En esta edición, le hicimos todas las imprescindibles preguntas para entender a qué vienen y qué tipo de trabajo pretenden entregar.

John Lynn, CEO de Y&R y Wunderman Latinoamérica, habla sobre los desafíos de la industria, los más recientes cambios en la red a nivel regional, y su inversión en talentos. Mónica Gadsby, CEO de Publicis One Latinoamérica, analiza los cambios  de la industria y explica por qué el nuevo modelo de su red le permite colaborar de forma orgánica con sus clientes. Fernando Silva, CEO de MediaCom Latinoamérica, nos cuenta que la compañía redobló su apuesta a los nuevos negocios, lo que le rindió nuevos clientes en la región.

LatinSpots presenta también entrevistas imperdibles con profesionales de la talla de Bruno Rovagnati, Vicepresidente Senior y Director General para Latinoamérica de R/GA. Ingeniero de formación, Rovagnati, también presenta en esa edición su visión sobre el futuro de la agencia en una entrevista en la que comenta cuál es modelo que caracteriza R/GA, por qué lo más importante es su gente, y cuál cree que será el futuro de la industria.

Ogilvy Argentina es parte de nuestro Dossier Agencias con una charla con Leandro Berrone, el flamante CEO de Ogilvy Latina Sur, encargado de las oficinas de Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, quien nos cuenta en detalles sus expectativas sobre esa nueva etapa en su carrera. El ex líder del marketing de Heineken habla sobre el regreso a su país de origen, luego de 14 años viviendo afuera, y revela todo lo que le pidió? Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather Latina.

Otra entrevista imperdible de nuestra sección Dossier Creativos es a Pablo Gil, Fundador de Coupe Buenos Aires. Con la experiencia de haber fundado su agencia en 2011, nos cuenta todo lo que aprendió, los desafíos que plantea la generación de contenidos digitales y la importancia de liderar con el ejemplo.

Desde Y&R Argentina llega otro Dossier Creativos, con Fernando Tchechenistky y Lisandro Grandal. Entre otros temas, los dos lideres creativos comentan como la realidad económica del país influye en el comportamiento de clientes y consumidores, la importancia de trabajar a la par de sus equipos y el derrumbe de departamentos y áreas como estrategia para entregar proyectos creativos de forma más ágil.

Nuestra edición 136 pone el foco en las agencias de medios. Germán Abaroa, de Havas; Matías Dominguez, de Ignis; Sebastián Civit, de Mídios; y Gustavo Quiroga, de Quiroga Medios son otros líderes que cuentan la realidad del mercado de las agencias de medios y las transformaciones por que vienen pasando.

A nivel país, nos enfocamos en Argentina, que tiene a lo político en el centro de la escena. El tan publicitado cambio que prometía un país mejor desde lo económico, social y político no solo no logró mejorar ningún indicador, sino que plantó el consumo, elevó la inflación y tiró abajo cualquier perspectiva de crecimiento. Como resultado, agencias, productoras y anunciantes tuvieron que volver a plantearse la supuesta efectividad de ser “experimentados en vivir crisis y capacitados para salir adelante, en contextos adversos”, discurso que hacia mucho no se escuchaba en el país. El Especial Argentina reúne la mirada de los profesionales, que una vez más tienen que salir a sostener la fuerza de su negocio con creatividad y mirando hacia adelante. En medio de la ausencia de crecimiento económico, el mercado publicitario argentino vive la disrupción de los antiguos modelos, estableciendo nuevas relaciones con marcas y consumidores.

¡Que disfrutes la lectura de la revista y del Programa 136, con una selección curada por nuestro equipo de las mejores ideas de las ultimas semanas!

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