Festivales - Cannes 2017
Almap BBDO, DAVID Miami y Ogilvy Brasil: las iberoamericanas más premiadas
(27/06/17). De acuerdo al ranking elaborado por LatinSpots, Almap BBDO Brasil, DAVID Miami, Ogilvy & Mather Brasil, Young & Rubicam Madrid, Circus Grey Perú y Grey Colombia han sido las seis mejores agencias iberoamericanas en Cannes Lions 2017. Almap BBDO, quien también conquistó el segundo lugar a nivel mundial, sumó 154 puntos. Además, entre las diez primeras agencias iberoamericanas, la mitad pertenecen a Brasil.
El sábado pasado culminó la edición 2017 de Cannes Lions. La región iberoamericana terminó el festival con una gran performance, en la que obtuvo 271 metales en total. Dentro de esa gran cantidad de premios, se destacan los 4 Grand Prix obtenidos, de los que la mitad quedaron en manos de DAVID Miami. Los otros dos fueron para Grey Colombia y MRM//McCann España. Además, la región consiguió 39 Oros, 75 Platas y 153 Bronces.
Almap BBDO resultó la mejor agencia iberoamericana en esta edición de Cannes Lions. La agencia brasileña, liderada creativamente por Luiz Sanches, alcanzó los 154 puntos, tras conquistar 5 Oros, 9 Platas, 8 Bronces y sumar 50 puntos por sus trabajos finalistas. Esta suma no solo significó el récord histórico de premios en el festival para la agencia, sino que además colocó a Almap BBDO como mejor agencia brasileña y le permitió ubicarse en segundo lugar a nivel mundial, solo detrás de la australiana Clemenger BBDO. La importante cosecha de puntos de ambas agencias terminó por constituirse en un aporte fundamental para la consagración de BBDO como red global del año, desplazando a Ogilvy & Mather luego de cinco años de protagonismo ininterrumpido.
La segunda posición, a nivel regional, quedó en manos de DAVID Miami, con 135 puntos, a partir de la obtención de 2 Grand Prix, 4 Oros, 6 Platas, 11 Bronces y 23 puntos con sus trabajos finalistas. Esta ubicación reconoce el gran trabajo que la agencia, dirigida por Anselmo Ramos, viene realizando desde sus inicios. Además, es un testimonio fiel de la relación fructífera entre la agencia y Burger King (que, a su vez, fue distinguido como Mejor Anunciante del Año): los dos Grand Prix fueron obtenidos gracias “Burning Stores” en Print y “Google Home of the Whopper” en Direct, trabajos realizados para la marca de comida rápida. Por otra parte, el puntaje obtenido por DAVID Miami contribuyó significativamente al segundo puesto obtenido por Ogilvy & Mather como red del año y, a su vez, consagró a la agencia como la más ganadora de la red.
Otra de las agencias que colaboraron con el reconocimiento mencionado para la red fue Ogilvy & Mother Brasil que, a su vez, quedó posicionada como la mejor red de Latinoamérica. La agencia brasileña, dirigida por Fernando Mussa, Claudio Lima y Félix del Valle, completó el podio iberoamericano, quien ocupó el tercer lugar, con una marcada distancia respecto del segundo. Ogilvy & Mather Brasil obtuvo 66 puntos, con 3 Oros, 3 Platas, 5 Bronces y 17 puntos con sus trabajos finalistas, ubicándose además en segundo lugar entre las agencias brasileñas, detrás de Almap BBDO.
Dentro de las 10 agencias más importantes de Iberoamérica, cabe realizar un comentario sobre otras performances destacadas. Young & Rubicam Madrid, con 62 puntos, se ubicó en la cuarta posición, gracias a sus dos Oros, dos Platas, 4 Bronces y 26 puntos con sus trabajos finalistas. De esta manera, se convirtió en la agencia más premiada de toda la red Young & Rubicam.
Además, la red Grey pisó fuerte gracias a dos de sus oficinas latinoamericanas. Circus Grey Perú, por su parte, alcanzó el quinto puesto iberoamericano, apoyándose principalmente en “A love song written by a murderer”. La pieza, realizada para Asociación Vida Mujer, ganó los 5 Oros obtenidos por la agencia, que además consiguió 3 Platas y 9 puntos por sus trabajos finalistas. Por otra parte, se destacó lo logrado por Grey Colombia, ubicada en el sexto puesto, que obtuvo el Grand Prix de Product Design gracias a “Payphone Bank” para Tigo-Une. Esta distinción tuvo un doble valor, ya que no solo fue la primera vez que Grey Latinoamérica se alza con un premio de este tenor, sino que también fue el primer Grand Prix de la historia publicitaria colombiana. Ambas agencias fueron revelaciones en Cannes 2017 y realizaron una contribución esencial a la red Grey.
También es importante destacar lo obtenido por MRM//McCann España, que consiguió uno de los cuatro Grand Prix iberoamericano, de la mano de “Beyond Money” para Banco Santander. La agencia española además obtuvo un Oro y dos platas.
Al observar el ranking que ordena a las principales 24 agencias latinoamericanas, rápidamente salta a la vista la importancia de la industria brasileña, que logró colocar a Almap BBDO, Ogilvy & Mather Brasil, DM9DDB San Pablo, Grey Brasil, Africa Brasil y Young & Rubicam Brasil entre las 11 principales. Además, si consideramos las 24 agencias presentadas por el ranking, la cifra trepa hasta las 9 agencias, agregándose J. Walter Thompson Brasil, Publicis Brasil y FCB Brasil. En total, el país logró la suma de 468 puntos.
Por su parte, la participación argentina cerró con 2 agencias entre las 24 más destacadas: DDB Argentina sumó 18 puntos, con un Oro, un Bronce y 8 puntos por sus trabajos finalistas; y Mercado McCann consiguió 18 puntos también, con 2 platas, un bronce y 5 puntos por sus trabajos finalistas.
El criterio para el armado del ranking sigue la siguiente norma: considerando todos los premios entregados en el festival, se otorgan 10 puntos para cada GP; 7 puntos para Oros; 5 puntos para Platas; 3 puntos para Bronces; y 1 punto para cada trabajo finalista. En el caso de campañas premiadas, se contabiliza el puntaje del metal para la primera pieza y un punto más para cada pieza premiada en la misma campaña. Por ejemplo: Una campaña de 3 piezas que ha logrado el Oro, suma 9 puntos a la agencia. En el caso de piezas premiadas de dos o más agencias, se divide el total de puntos entre todas las agencias ganadoras. En cuanto a los finalistas, se consideran hasta diez por cada premio, sin contabilizar los puntos como finalista de campaña. En caso de empate, el criterio de desempate es a) GP b) Oros, c) Platas, d) Bronces y e) Finalistas.
A continuación, presentamos el ranking con las 24 principales agencias iberoamericanas en Cannes 2017:
Empresa (GP / ORO / PLATA / BRONCE / FINALISTA / PUNTOS)
1. Almap BBDO Brasil: 0 / 5 / 9 / 8 / 50 / 154
2. DAVID Miami USA Hispano: 2 / 4 / 6 / 11 / 24 / 135
3. Ogilvy & Mather Brasil: 0 / 3 / 3 / 5 / 17 / 66
4. Young & Rubicam España: 0 / 2 / 2 / 4 / 26 / 62
5. Circus Grey, Perú: 0 / 5 / 3 / 0 / 9 / 58
6. Grey Colombia: 1 / 4 / 1 / 3 / 6 / 55
6. Alma USA Hispano: 0 / 2 / 4 / 4 / 9 / 55
8. DM9DDB Brasil: 0 / 1 / 4 / 5 / 5 / 47
9. Grey Brasil: 0 / 1 / 2 / 5 / 13 / 45
10. AFRICA Brasil: 0 / 1 / 1 / 5 / 15 / 42
10. Young & Rubicam Brasil: 0 / 1 / 1 / 3 / 21 / 42
12. THE CYRANOS//McCANN España: 0 / 0 / 1 / 6 / 15 / 38
13. J. Walter Thompson Brasil: 0 / 0 / 2 / 4 / 14 / 36
14. Energy BBDO USA Hispano: 0 / 0 / 2 / 4 / 11 / 33
15. MRM//McCANN España: 1 / 1 / 2 / 0 / 4 / 31
16. J. Walter Thompson Colombia: 0 / 1 / 1 / 2 / 11 / 29
17. Prolam Y&R Chile: 0 / 0 / 1 / 2 / 13 / 23
18. Maruri Grey Ecuador: 0 / 0 / 1 / 2 / 10 / 21
19. Publicis Brasil: 0 / 1 / 0 / 2 / 5 / 18
19. DDB Argentina: 0 / 1 / 0 / 1 / 8 / 18
19. Shackleton España: 0 / 0 / 2 / 2 / 2 / 18
19. Mercado McCann Argentina: 0 / 0 / 2 / 1 / 5 / 18
19. FCB Brasil: 0 / 0 / 2 / 0 / 8 / 18
19. Ogilvy & Mather Colombia: 0 / 0 / 0 / 2 / 12 / 18
