Festivales - Cannes 2017

El pensamiento detrás de los cuatro Grand Prix Iberoamericanos

(Cannes, 26/06/17). Cannes Lions 2017 finalizó con la cosecha de cuatro Grand Prix por parte de las agencias iberoamericanas. Los representantes de las agencias ganadoras comparten con LatinSpots su reflexión sobre el significado de la premiación para la región.

La actual edición del festival de Cannes finalizó el sábado, luego de una semana a lo largo de la que se premiaron a los trabajos más destacados de la creatividad mundial. Dentro la región iberoamericana, hubo cuatro piezas que alcanzaron el Grand Prix, en diferentes categorías y con enfoques muy variados entre sí.

En la ceremonia de premiación del lunes pasado, DAVID Miami, representando al mercado hispano de los Estados Unidos, obtuvo la máxima distinción en Print, gracias a “Burning Stores”, realizado para Burger King. El miércoles, repitió el logro en Direct con “Google Home of the Whopper”. Las dos campañas fueron realizadas para Burger King, y constituyen un nuevo éxito en la relación entre la marca y DAVID Miami. “Estamos muy contentos con el Grand Prix. Burger King es un gran cliente, aprueba y quiere hacer cosas buenas. Si no hacemos nada bueno, es nuestra culpa”, declaró Anselmo Ramos, Socio Fundador y CCO de DAVID.

Uno de los grandes hitos de Cannes 2017 fue, sin dudas, la obtención del Grand Prix en Product Design por parte de Grey Colombia, con “Payphone Bank”. La campaña, realizada para Tigo-Une, no solo es el primer Grand Prix en la historia publicitaria de Colombia, sino que también lo es para Grey Latinoamérica. Sebastián Mallarino, VP Creativo de Grey Colombia, explicó que “tecnológicamente, nos faltan años luz para llegar a algunas cosas, pero también está la magia. A través de la recursividad, terminan apareciendo ideas como Payphone Bank: teléfonos del año 93 que terminan encontrando la forma de comunicarse con una red totalmente digital. Es decir: tenemos obstáculos, pero también la recursividad para transformarlos en oportunidades”. Por su parte, Emiliano González De Petri, VP Creativo de Grey Colombia, sostuvo que “este es el resultado de un trabajo que se ha estado haciendo en Colombia desde hace años y, también, de un esfuerzo regional y global”.

El cuarto de los Grand Prix iberoamericanos llegó de la mano de “Beyond Money”, la campaña de MRM//McCann para Banco Santander. Jesús Revuelta, el Director Creativo Ejecutivo de la agencia, se mostró muy contento con el premio obtenido y manifestó: “Es el sexto Grand Prix de la historia de la publicidad de España y la primera vez que sale de una pieza de Entertainment. El trabajo logró cautivar a los jóvenes españoles y dialogar acerca de que lo importante en la vida no es solo el dinero. Debemos reconocer tanto la valentía como la humildad de nuestro cliente de permitirse escuchar al público. A las marcas les está costando bajar a la calle y conectarse con la gente.”

Los Grand Prix de la región:

- “Payphone Bank”, de Grey Colombia para Tigo-Une. (Product Design)
- “Burning Stores”, de DAVID Miami para Burger King. (Print)
- “Google Home of the Whopper”, de DAVID Miami para Burger King. (Direct)
- “Beyond Money”, de MRM//McCann para Banco Santander. (Entertainment).

Payphone Bank. Anunciante: Tigo / UNE Colombia. Marca: Tigo / UNE. Producto: Acción Tigo / UNE. Agencia de Publicidad: Grey Colombia. CEO: Eduardo Maruri / Diego Medvedocky. CCO: Emiliano Gonzalez De Pietri / Sebastián Mallarino. Presiden Creativo: Jorge Serrano. Director Creativo: Fernando Plata, Leon Corkid. Director Cuentas: María Cecilia Niño, Marcela Arango. Equipo Cuentas: María Cecilia Niño. Productora Audiovisual: La Octava . Director de Cine: José Maria Angel. Productor agencia: Alia Hincapie. Música: Gabriel Lucien . Director de Arte: Fernando Plata, Alexander Forero. Redactor: Emiliano Gonzalez De Pietri, Fernando Plata, Sebastian Mallarino. Editor: John Muñoz. País: Colombia. Categoría: Telefonía. Premios Cannes: Grand Prix en Product Design Lions / Oro, Bronce en Outdoor Lions / Oro en Promo & Activations Lions / Oro, Bronce en Direct Lions.

Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Productora Audiovisual: Caviar Los Angeles. Director de Cine: Cris Belman. Director de Arte: Ricardo Casal. Director de Fotografía: Chris Saul. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia. El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos  . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .

Caso Cuánto. Más allá del dinero. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander. Producto: Cuenta 1 2 3 SMART Santander. Agencia de Publicidad: MRM//McCann. Director General Creativo: Miguel Bemfica. Director Creativo: Jesús Revuelta / Lee Tan. Equipo Creativo: Miguel Bemfica, Jesús Revuelta, Rafa Merino, Marcos Martínez, Yerai Gómez, Rubén Sánchez, Sergio Villarrubia, Dani Requena. Equipo Cuentas: Germán Fritzsch, María Cosmen, Helena García, Rubén Mateos. Responsable por Cliente: Elena Alti, Marina Peña, Sergio Ramírez. Productora Audiovisual: Oxígeno. Director de Cine: Kike Maíllo. Productor Ejecutivo: Sara Muñoz. Música: Josep Villagut. Producción Musical: Summer Music . Director de Arte: Rubén Sánchez / Yerai Gómez / Dani Requena. Director de Fotografía: Alex Catalán. Redactor: Marcos Martinez / Sergio Villarrubia. País: España. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Sinopsis: (Adriana Ugarte) decide vender algunas de las suyas para enriquecerse cada vez más, trasladando al espectador una pregunta vital: ¿qué es más valioso, el dinero o las experiencias? Banco Santander, un banco con más de 160 años de historia, lanza la Cuenta 1, 2, 3 Smart: una cuenta pensada para millenials y jóvenes que, además de dinero, ofrece beneficios en forma de experiencias: cursos, masters, viajes, smartphones, alquiler de automóviles… En un momento en que el mundo se recupera de una profunda crisis económica y de confianza hacia el sistema financiero, ¿cómo podemos llamar la atención de un grupo de personas que no confía en los bancos?. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Contenido, 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Plata El Ojo Film. Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Entertainment Lions / Oro en Film Lions.

Italy. Anunciante: Burger King USA. Marca: Campaña Burger King - Flamed Grill. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director General Creativo: Anselmo Ramos. Director Creativo: Russel Dodson, Anthony Kalathara. Director Arte: Curtis Caja. Redactor: Ian Holmes. País: USA. Sinopsis: Hubo varios targets para la campaña Burning Stores: aquellos que dudan de que Burger King realmente hace sus sándwiches a la parrilla, los que nunca lo supieron y los que solo necesitaban un pequeño recordatorio. En esta campaña, el enfoque fue proporcionar una imagen visual poderosa que hablara por sí misma. Creamos una campaña gráfica utilizando fotografías reales tomadas en tiendas reales de Burger King envueltas en llamas. Estos anuncios se publicaron en diarios y como pósteres en locales.. Flame Grilled Since 1954. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Gráfica, 1 Oro El Ojo Gráfica.