Festivales - Cannes 2017
R/GA Buenos Aires ganó el único Plata en Digital Craft para Latinoamérica
(28/06/17). Conquistó un León de Plata gracias a su trabajo para Nike Santiago de Chile en donde desarrollaron una experiencia virtual para que los usuarios puedan diseñar sus propias zapatillas de la marca.
La agencia R/GA Buenos Aires pudo llevarse un León de Plata y alzarse como la única agencia de Latinoamérica en ser premiada con este galardón en Digital Craft. El premio fue concedido en la categoría VR por su labor en la campaña “NikeID VR Studio”. Fue la única agencia argentina en consagrarse en VR, una de las tecnologías más disruptivas.
En Digital Craft se destacan las piezas que demuestren un gran nivel de diseño y ejecución, la calidad del arte tecnológico y a la generación de una experiencia de usuario diferencial creada para todos los entornos digitales. De entre los 93 finalistas, sólo 9 eran de Latinoamérica.
El NikeID VR Studio consiste en una experiencia en donde cualquier consumidor puede crear sus propias zapatillas con auricular HTC Vive. En el sistema el usuario podía elegir toda clase de detalles del calzado, desde el color de los cordones, hasta la suela intermedia. El objetivo fue impulsar el uso de NikeID para Nike Santiago de Chile, Para impulsar el uso de NikeID dentro de la tienda Nike en Santiago de Chile, se creó el NikeID VR Studio. Luego, el usuario deberá esperar a una cuenta regresiva de cinco minutos para poder recibir un correo electrónico con su diseño personalizado y una opción de compra para el sitio de NikeID.
“Estoy muy contento de todos los reconocimientos recibidos por esta pieza, pero aún más de que hayamos generado una innovación tan relevante para Nike, como para los usuarios. Desarrollar este proyecto fue una experiencia muy desafiante para todo el equipo y está buenísimo que tenga este reconocimiento por parte de la industria", comentó Mariano Jeger, Director Creativo Ejecutivo de R/GA Buenos Aires.
R/GA New York pudo llevarse también el Grand Prix en Media con “Innovating Saving” para Jet.com, una empresa de comercio online. La campaña se centraba transmitir el objetivo de la marca realizando una serie de comerciales gastando lo menos posible e impulsando a los clientes a ahorrar más durante las festividades.
FOTO: Bruno Rovagnati y Mariano Jeger, de R/GA Buenos Aires.
Caso NIKEiD VR Studio. Anunciante: NIKE Chile. Marca: Nike Kicks Lounge. Producto: Acción NIKEiD. Agencia de Publicidad: R/GA Buenos Aires. País: Latinoamérica. Categoría: Indumentaria. Premios Cannes: Plata en Digital Craft. Premios: .
Innovating Saving. Anunciante: JET.COM. Marca: JET.COM. Producto: JET.COM. Agencia de Publicidad: R/GA New York. País: USA. Categoría: Transporte, viajes y turismo. Premios Cannes: Grand Prix en Media Lions.
Board Nikeid VR Studio. Anunciante: Nike Latinoamérica. Marca: Nike. Agencia de Publicidad: R/GA Latam. País: Chile.
