Festivales - Cannes 2017
Con 99 Leones, Brasil logra su cuarta mejor performance en la historia de Cannes
(29/06/17). Brasil pasó por Cannes Lions 2017 con una gran actuación, obteniendo 99 Leones. Los 14 Oros, 33 Platas y 52 Bronces conseguidos hacen de esta participación la cuarta más destacada en la historia del país, solo detrás de sus desempeños en 2014 (116 Leones), 2013 (115) y 2015 (108).
La industria brasileña logró colocar a Almap BBDO (1°), Ogilvy & Mather Brasil (3°), DM9DBB San Pablo (8°), Grey Brasil (9°), Africa Brasil (10°) y Young & Rubicam Brasil (10°) entre las 11 principales agencias de Iberoamérica, cifra que trepa hasta 9 si consideramos las 24 principales, incorporando a J. Walter Thompson Brasil (13°), Publicis Brasil (19°) y FCB Brasil (19°). Así, con 99 metales, Brasil logró ubicarse como el cuarto país a nivel mundial, la suma de 468 puntos en total y que 44 de sus agencias fueran premiadas o ubicaran trabajos entre los finalistas de alguna de las categorías. En comparación a 2016, el país aumentó en un 7.7% su volumen de inscripciones y recibió un 10% más de metales.
La agencia más destacada fue Almap BBDO, que con 5 Oros, 9 Platas, 8 Bronces y 50 puntos por sus trabajos finalistas, alcanzó los 154 puntos. Esta suma no solo significó el récord histórico de premios en el festival para la agencia, sino que la ubicó como la segunda mejor Agencia del Año, detrás de la australiana Clemenger BBDO. El aporte de ambas agencias realizó una contribución esencial para que BBDO fuera elegida como la Red del Año en Cannes Lions 2017. Además, fue la más relevante de la región iberoamericana y de Brasil.
Al mismo tiempo, la agencia dirigida por Luiz Sanches consiguió que una de sus campañas fuera la más premiada de su país. Se trata de “Nosferatu”, para Getty Images, que se alzó con un Oro en Digital Craft, 3 Platas (2 en Cyber y una en Promo & Activación) y 2 Bronces (Digital Craft y Outdoor). En la pieza, el clásico del cine mudo, de 1922, fue íntegramente reversionado a partir de archivos de música y efectos sonoros de Getty Images. Otro de los trabajos destacados fue “Copos”, “Fósforos” y “Tigela”, para Havaianas, obteniendo 2 Oros en Print & Publishing y una Plata en Outdoor.
También sobresalió la actuación de Ogilvy & Mather Brasil. La agencia sumó 66 puntos, gracias a los 3 Oros, 3 Platas, 5 Bronces y 17 puntos por sus trabajos finalistas, un aporte clave para que Ogilvy & Mather se transforme en la red más importante de Latinoamérica. De esta manera, no solo fue la segunda en importancia en su país, sino también la tercer agencia más premiada de Iberoamérica, detrás de Almap BBDO y DAVID Miami. El trabajo que más se destacó fue “VR Vaccine” para Hermes Pardini, en el que se aplicó la Realidad Virtual para aliviar el miedo que produce vacunarse en los niños. Gracias a éste, la agencia dirigida por Claudio Lima y Félix del Valle consiguió un Oro y una Plata en Pharma y dos Bronces (Outdor y Promo & Activación).
Otra de las participaciones importantes en el festival fue la de DM9DBB San Pablo, que se transformó en la tercer agencia brasileña más premiada, y la octava a nivel iberoamericano. La obtención de un Oro, 4 Platas, 5 Bronces y 5 puntos gracias a sus piezas finalistas, le permitió sumar 47 puntos. Esta importante cosecha fue posible gracias al alto rendimiento de dos de sus campañas. “Preço na camisa” para Bompreço de Walmart, se transformó en la segunda pieza más ganadora de su país, luego de conseguir un Oro y una Plata en Direct y 3 Bronces (Integrated, Direct y Promo & Activación). Por otra parte, con 3 Platas (dos en Mobile y una en PR) y dos Bronces (también en Mobile y PR), fue muy importante la participación de “Kiss the Kremlin” para SSEX BOX.
La novena plaza iberoamericana quedó en manos de Grey Brasil, que sumó 45 puntos luego de conseguir un Oro, 2 Platas, 5 Bronces y 13 puntos por trabajos finalistas. La agencia consiguió el cuarto trabajo más premiado a nivel Brasil, con “A cor da corrupção” para Reclame Aqui, que obtuvo un Oro en Direct, una Plata en Design y 3 Bronces (Creative Data, Cyber y Media).
Africa Brasil y Y&R Brasil, asimismo, compartieron la décima ubicación en el ranking de agencias iberoamericanas, con 42 puntos cada una. Africa Brasil consiguió un Oro en Cyber, una Plata en Entertainment y 3 Bronces (2 en Cyber y uno en PR) de la mano de “The Debut”, la campaña realizada para Budweiser y ESPN. Por su parte, Y&R Brasil alcanzó un Oro, una Plata, 3 Bronces y 21 puntos con sus trabajos finalistas.
A continuación, presentamos el ranking con las agencias brasileñas premiadas o con finalistas en Cannes 2017:
EMPRESA (GP / ORO / PLATA / BRONCE / FINALISTA / PUNTOS)
1. Almap BBDO: (0 / 5 / 9 / 8 / 50 / 154)
2. Ogilvy & Mather: (0 / 3 / 3 / 5 / 17 / 66)
3. DM9DDB: (0 / 1 / 4 / 5 / 5 / 47)
4. Grey: (0 / 1 / 2 / 5 / 13 / 45)
5. Africa: (0 / 1 / 1 / 5 / 15 / 42)
6. Young & Rubicam: (0 / 1 / 1 / 3 / 21 / 42)
7. J. Walter Thompson: (0 / 0 / 2 / 4 / 14 / 36)
8. Publicis: (0 / 1 / 0 / 2 / 5 / 18)
9. FCB: (0 / 0 / 2 / 0 / 8 / 18)
10. Talent Marcel: (0 / 0 / 1 / 1 / 7 / 15)
11. Neogama: (0 / 0 / 1 / 2 / 1 / 12)
12. DAVID San Pablo: (0 / 1 / 0 / 0 / 4 / 11)
13. Little George: (0 / 0 / 1 / 1 / 3 / 11)
14. F/Nazca S&S: (0 / 0 / 0 / 2 / 5 / 11)
15. BETC: (0 / 0 / 1 / 0 / 4 / 9)
16. Globo Comunicação e Participações: (0 / 0 / 1 / 0 / 3 / 8)
17. LewLara TBWA: (0 / 0 / 1 / 0 / 2 / 7)
18. NBS: (0 / 0 / 0 / 2 / 1 / 7)
19. CCZ WOW: (0 / 0 / 1 / 0 / 1 / 6)
20. Havas Life: (0 / 0 / 1 / 0 / 1 / 6)
21. AKTUELLMIX: (0 / 0 / 1 / 0 / 0 / 5)
22. Dentsu Latin America Propaganda: 0 / 0 / 0 / 1 / 2 / 5)
23. NOVA/SB: (0 / 0 / 0 / 1 / 2 / 5)
24. Leo Burnett Tailor Made: (0 / 0 / 0 / 0 / 5 / 5)
25. AKQA: (0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
26. Furf Design Studio: (0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
27. NEW360: (0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
28. Z+ Comunicação: (0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
29. Soko: (0 / 0 / 0 / 1 / 0 / 3)
30. Master: (0 / 0 / 0 / 0 / 3 / 3)
31. Cheil: (0 / 0 / 0 / 0 / 2 / 2)
32. Isobar: (0 / 0 / 0 / 0 / 2 / 2)
33. Wieden + Kennedy SP: (0 / 0 / 0 / 0 / 2 / 2)
34. Artplan: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
35. Avalanche Vitoria: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
36. Casadigital: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
37. FOX International Channels: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
38. McCann Health: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
39. Morya: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
40. Propeg: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
41. R/GA San Pablo: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
42. SRCOM: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
