Campañas - Perú
McCann Lima habla del Alzheimer a través de E-ALZ. Error de Memoria
(21/09/17). La iniciativa de Entel Perú, en alianza con la Asociación Peruana de Alzheimer y otras demencias, incluye un corto animado que presenta a Matt, personaje que da vida a un Smartphone con síntomas del Alzheimer.
En el marco del Día Mundial del Alzheimer, celebrado el día de hoy, 21 de septiembre, Entel Perú, a través de su plataforma de entretenimiento en redes sociales Entel Clips, y en alianza con la Asociación Peruana de Alzheimer y otras demencias, lanzan la campaña E-ALZ. Error de Memoria, un cortometraje que educa sobre los síntomas de la enfermedad y sus etapas.
Creada por McCann Lima, la campaña tiene como personaje central a Matt, un Smartphone que sufre de fallas en su software, con el fin de captar la atención de los jóvenes con respecto a los síntomas de la enfermedad. Matt, está basado en la historia real de Víctor Pizarro De los Santos, coronel de la Policía Nacional, que dedicó su vida al servicio público, gozó de excelente salud durante toda su vida y a los 75 años de edad fue diagnóstico con Alzhaimer, él es uno de los 400 mil peruanos que se estiman padecen de la enfermedad.
La pieza que ancla el esfuerzo de la comunicación es el cortometraje de 4 minutos E-AZL. “La historia del corto animado se desarrolla en un mundo fantasioso donde sólo habitan celulares, y el protagonista Matt – llamado de esta manera por el examen médico: The Memory and Attention Test (MAT)- comienza a lidiar con ciertos problemas en su software, haciendo símil de lo que le sucede al cerebro de una persona cuando empieza a padecer de la enfermedad”, cuenta Christian Caldwell, VP Creativo de McCann Lima.
En un evento el día 20, Entel lanzará el corto, haciendo un llamado a los jóvenes, medios, influencers y médicos a tener una conversación sobre la enfermedad, e invitando al público a acceder al sitio www.ealz.pe, en donde las personas pueden descubrir la historia real sobre la cual se basó el corto.
Además de los medios digitales donde estará alojada la campaña, se contará con otros soportes materiales como posters en clínicas, centros comerciales y oficinas, también con t-shirts y juguetes del personaje Matt, creado por el artista peruano Mr. Kat, que será entregado de forma gratuita a los influencers y rifados en diferentes promociones en los canales digitales de Entel.
E-ALZ. Anunciante: Asociación Peruana de Alzheimer . Marca: Campaña E-ALZ. Error de Memoria.. Producto: Corto Día Mundial del Alzheimer. Agencia de Publicidad: McCann Lima. VP Creativo: Christian Caldwell, Mauricio Fernández Maldonado. Producción Musical: La Cabina Costa Rica. Director de Arte: Kevin Contreras. Redactor: Christian Caldwell, Carlos Banda. País: Perú. Categoría: Bien Público.
