Festivales - Iberoamérica

Lecciones de Español de Alma DDB: campeón en Interactivo

(09/11/17). "Lecciones de Español", de Alma DDB para Netflix se coronó con el Gran Ojo de Interactivo tras haber sido la pieza más votada de la categoría que premia el aprovechamiento del medio digital como vía para potenciar el mensaje de las marcas. Subió a recibir el premio el Director Creativo Ejecutivo de Contenido de Alma DDB, Iu La Lueta Xifre. 

"Lecciones de Español", de Alma DDB para Netflix fue la gran ganadora en la categoría Interactivo. Cuando un fan tuiteó que, en realidad, “Narcos” daba clases de español gratis, esto inspiró a Alma DDB la idea de que Pablo Escobar pudiera ser el profesor. De esta manera, los personajes del show dieron un breve tutorial sobre español, enseñando a los fans esas frases que no necesariamente se aprenden en la escuela de gramática.

Conformado por 14 profesionales, el jurado fue presidido por el Director Creativo Ejecutivo de Accenture Interactive para Latinoamérica, Eco Moliterno, quien habló sobre el proceso de juzgamiento: "Este año fue muy complicado para América Latina por los terremotos, huracanes, crisis económicas y casos de corrupción, pero acá tuvimos trabajos realmente muy buenos. Creo que lo principal para que una pieza sea elegida en esta categoría es que la idea genere una interacción entre consumidores y marcas, que trascienda lo meramente comunicacional. La pieza que ganó el GP lo hizo por generar muchas formas de interacción y, además de vincular a la marca y al consumidor por medio de la interacción, creo que logró una interacción entre norteamericanos y latinoamericanos, lo cual estuvo muy bien. Mediante la comunicación de la serie Narcos logró despertar el interés de los americanos por el español y esto generó un diálogo con nuevos capítulos y nuevas interacciones en los medios digitales".

Interactivo tuvo como principales ganadores a Brasil y a Estados Unidos Hispano, los cuales obtuvieron 14 y 10 metales respectivamente. Si bien el país latinoamericano fue el que se hizo con más reconocimientos, Estados Unidos Unidos Hispano logró superarlo en cantidad de Oros (3 a 1), aunque el primero superó al segundo en Platas (8 a 5).

Las agencias que más brillaron de ambos países fueron Almap BBDO, por su trabajo Nosferatu para Getty Images Brasil; y David Miami, que se destacó con Google Home of the Whopper para Burger King USA.

Todos los ganadores de El Ojo Interactivo:

GRAN OJO
-Lecciones de Español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano).

IT1 - Online Ad

PLATA
-Entre más veas este anuncio, mejor, de Proximity Colombia para Visa alianza Avianca de Visa Colombia. Colombia 

BRONCE
-Low res pre rolls, de Lowe / SSP3 para Móviles 4G ETB de Empresa De Telecomunicaciones De Bogotá. Colombia 
-The hacker spot, de LewLaraTBWA para The hacker spot de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil

IT2 - Sites.

ORO
-Nosferatu, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil

PLATA
-HeroSmiths, de Energy BBDO para Aspirina de Bayer Estados Unidos. Estados Unidos (Hispano)
-Terapia de señas, de Prolam Young & Rubicam para Web Interactiva de Terapia de Fundación Me Muevo / Fundación Sordos Chilenos. Chile

BRONCE
-The corruption converter, de FCB Brasil para Estadão de Estadão. Brasil

IT4 - Juegos online.

BRONCE
-Love.trip, de Ampfy para Institucional de GOL Linhas Aéreas / KLM Royal Dutch Airlines. Brasil

IT5 - Aplicaciones.

PLATA
-El color de la corrupción, de Grey Brasil para Vigie Aqui de Reclame Aqui. Brasil
-The hacker spot, de LewLaraTBWA para The hacker spot de Fundação Dorina Nowill Para Cegos. Brasil

BRONCE
-Dytective for Samsung, de Cheil Worldwide Spain para Dytective de Samsung España. España
-Emoti sounds, de Artplan para TIM Live de TIM Brasil. Brasil
-Reinventando el banco para la era digital, de R/GA São Paulo para Next de Banco Bradesco. Brasil

IT6 - Acciones en redes sociales.

PLATA
-El debut, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
-Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Kiss the Kremlin [Campaña], de DM9 DDB para Institucional de Ssex Bbox. Brasil

IT7 - Viral Marketing.

ORO
-Lecciones de Español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Roja a la violencia, de Wunderman Phantasia para Movistar de Telefónica Perú. Perú

BRONCE
-América es grande, de Element para Cerveza Corona de Grupo Modelo México. México
-Cierra Unicef, de J. Walter Thompson España para Unicef de Unicef España. España

IT8 - Videos online.

PLATA
-América es grande, de Element para Cerveza Corona de Grupo Modelo México. México
-Lecciones de Español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Nosferatu, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil

IT9 - Videos online interactivos.

PLATA
-Remixgram, de Wunderman Phantasia para Miller Genuine Draft de ABInBev Perú. Perú
-Unmute, de Tribal Buenos Aires para Concientización sobre Violencia de Género de Fundación Para Estudio E Investigación De La Mujer. Argentina

BRONCE
-The exorcist 360, de Fox Creative para El Exorcista de FOX Networks Group Latin America. Argentina

IT10 - Uso de data.

ORO
-Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Amigo anónimo, de J.Walter Thompson Brasil para Alcohólicos Anónimos de Alcohólicos Anónimos Brasil. Brasil
-El color de la corrupción, de Grey Brasil para Vigie Aqui de Reclame Aqui. Brasil
-Max motor dreams, de Ogilvy & Mather Madrid para Max motor dreams de Ford España. España

BRONCE
-Ai Buddy, de We Believers para Ai Buddy de Vidaxcenter Argentina. Estados Unidos (Hispano)

IT11 - Branded Content.

PLATA
-HeroSmiths, de Energy BBDO para Aspirina de Bayer Estados Unidos. Estados Unidos (Hispano)
-Lecciones de Español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Nosferatu, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil
-The hijacked highway, de McCann Lima para Sodimac de Sodimac Perú. Perú

BRONCE
-América es grande, de Element para Cerveza Corona de Grupo Modelo México. México
-Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

Lecciones de Español. Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. Director Creativo: Iu La Lueta / Beatriz Torres Marin. Productora Audiovisual: Alma Studio. Director de Arte: Luis Aguilera. Redactor: Gabriel Ferrer. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: Nueve lecciones de español fueron compartidas de manera orgánica en los canales sociales de Narcos. Los espectadores podían encontrarlas si ya eran fans de las páginas de Narcos, o si uno de sus amigos las compartía desde la página de Narcos. El objetivo fue llevar la emocionante historia de Narcos más allá de la plataforma de Netflix. Generaron interés a través de medios ganados con tácticas sociales innovadoras que atrajeran a la diversa población de fans de Narcos, existentes y nuevos, alrededor del mundo.. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Interactivo, 2 Oros y 2 Platas El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Oro El Ojo PR, 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Eficacia, 1 Plata El Ojo Directo, 1 Plata El Ojo Media, 1 Bronce El Tercer Ojo.

Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Productora Audiovisual: Caviar Los Angeles. Director de Cine: Cris Belman. Director de Arte: Ricardo Casal. Director de Fotografía: Chris Saul. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia. El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos  . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .