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Africa y Sergio Gordilho en lo más alto de Iberoamérica

Africa y Sergio Gordilho en lo más alto de Iberoamérica

(10/11/17). La agencia brasileña se consagró como la Mejor Agencia de Iberoamérica. En total, obtuvo 29 metales, entre los que se destaca el Grand Prix obtenido en El Ojo Sustentable con Inequality Courts. Por su parte, Sergio Gordilho, copresidente y CCO de la agencia, fue elegido como Creativo del Año.

La agencia, fundada por Nizan Guanaes hace 15 años, se consagró por primera vez como la Mejor Agencia por Iberoamérica. En la vigésima edición de El Ojo, Africa se llevó un total de 29 metales, que se repartieron entre 1 Gran Ojo, 6 Oros, 15 Platas y 7 bronces. Además, el trabajo realizado por Sergio Gordilho, quien conduce creativamente a la agencia, fue distinguido como Mejor Creativo de Iberoamérica.


“Detrás mío hay 100 personas trabajando para que fuéramos la mejor agencia. Tenemos que hacer el día a día y construir el futuro, cómo será la publicidad mañana. Africa es una agencia de guerreros, personas que se dedican y aman la publicidad, ese el ADN que trajimos de DM9, de donde venimos”, afirma Gordilho. "Realmente, no esperábamos esto. Hace 4 años atrás, comenzábamos a participar en El Ojo. Estar acá arriba, donde hubo tantas agencias a las que admiramos y nos inspiran, nos da ganas de estar todos los años aquí. Vamos a trabajar mucho para estar aquí otra vez en 2018"


Sin dudas, lo más saliente fue la obtención del Gran Ojo en Sustentable. El premio llegó de la mano de Inequality Courts, la campaña realizada para el Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil. Con una gran creatividad, la idea se encargó de mostrar y generar conciencia sobre la desigualdad que existe entre hombres y mujeres en el mundo del deporte. En concreto, se transformaron campos de juego de distintos deportes en infografías, en las cuales la porción pintada de celeste representaba el porcentaje de hombres que participaban de dicha disciplina, mientras que la porción rosa, siempre más chica, representaba a las mujeres. Además, la campaña consiguió 1 Oro en El Ojo Vía Pública y 1 Bronce en El Ojo Sports.


También se destacaron los premios obtenidos por Ocean Dildos, la campaña Institucional sobre Cuidado del Medio Ambiente de MTV Brasil, que se alzó con 3 Oros (Directo, Promo & Activación y Sustentable) y 1 Plata en Design. Bajo el claim “No jodas al océano. Hazlo contigo mismo”, la campaña consistió en la creación de una colección de juguetes sexuales fabricados exclusivamente con plásticos recogidos del mar. El principal objetivo de la acción fue generar conciencia sobre la alta tasa de contaminación que presentan los océanos, con cifras realmente alarmantes. La mayor parte de los dildos producidos fueron enviados a influencer y famosos brasileños involucrados en causas medio ambientales.


Otra de las campañas destacadas fue Best Burger in Town, realizada para Mitsubishi Motors Do Brasil, que arrasó en El Ojo Producción Audiovisual, categoría en la cosechó 2 Oros, 5 Platas y 1 Bronce. Además, la pieza consiguió 1 Bronce en El Ojo Film. La pieza muestra a un hombre a bordo de un Mitsubishi ASX surcando una ciudad que se ve desolada, en medio de explosiones y un clima general de destrucción. Dentro del auto, el conductor se muestra preparado para todo, y maneja en busca de la última hamburguesa, hasta que logra conseguirla.


Además, El Debut, la campaña realizada para Budweiser, cosechó 6 Oros y 1 Plata. También ganaron premios: Productos del mañana (2 Platas), Cómo vos no lo sabías? (1 Plata), Dibujando un abuso (1 Plata), Animales Electricos (1 Bronce), Talentos Invisibles (1 Bronce) y Un viaje por la paz (1 Bronce).


La victoria de Africa en El Ojo deja por lo menos dos importantes mensajes a la industria. El primer mensaje tiene que ver con el perfil de la agencia. El modelo de Africa está fuertemente apoyado en la figura de un gran líder creativo como lo es Sergio Gordilho. El ex dueño de Africa – Gordilho vendió recientemente su participación en Africa para la red DDB – es el comandante de este enorme barco, el nombre detrás del éxito de la compañía. Su reconocimiento como Mejor Creativo de Iberoamérica, bien como el de Africa, luego de dos años consecutivos de dominio de Luiz Sanches y Almap BBDO, refuerza la importancia y vigencia de este tipo de figura en las agencias, algo que se venía poniendo en duda en el escenario tan incierto y cambiante que vive hoy la industria. “Africa es muy buena para crear líderes creativos. En Brasil, los que lideran las grandes agencias hoy son ex creativos de Africa. Construimos profesionales para que sean grandes líderes. La publicidad tiene que volver a estar liderada por grandes líderes creativos. Agencias en que el creativo no es el líder son agencias que no están enfocadas en la idea”, remarcó Gordilho.


El otro mensaje tiene que ver con la constancia y la solidez de las relaciones entre agencias y anunciantes. Los premios que le valieron a Africa este reconocimiento fueron para siete anunciantes diferentes, empresas que mantienen una relación muy sólida con la agencia, en algunos casos de más de diez años (la agencia cumple 15 años el año que viene). “Publicidad es sobre relaciones. Como publicista soy un médico de familia. En Almap es así, en Alma y DAVID también. Lo que nos va a diferenciar es la relación que tenemos con las marcas. Cunado hay una relación de confianza salen trabajos más creativos”.


Mejor Agencia de Iberoamérica


G: Africa (Brasil)
1F: Alma DDB (USA Hispano)
2F: DM9 DDB (Brasil)
3F: Mercado McCann (Argentina)
4F: Almap BBDO (Brasil)
5F: McCann Lima (Perú)


Mejor Creativo de Iberoamérica
G: Sergio Gordilho
1F: Luis Miguel Messianu / Álvar Suñol (Alma DDB)
2F: Aricio Fortes / Paulo Coelho (DM9 DDB)
3F: Martín Mercado / Darío Rial / Diego Tuya (Mercado McCann)
4F: Luiz Sanches (Almap BBDO)
5F: Christian Caldwell / Mauricio Fernández Maldonado (McCann Lima)


A continuación, la lista completa de premios de Africa:


GRAN OJO
-Inequality courts , para Institucional Día Internacional de la Mujer de Espn Brasil (EL OJO SUSTENTABLE)


ORO
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Inequality courts , para EspnW de ESPN Brasil (EL OJO VÍA PÚBLICA)
-Ocean dildos, para Institucional sobre el Cuidado del Medio Ambiente de MTV Brasil (EL OJO DIRECTO)
-Ocean dildos, para Institucional sobre el Cuidado del Medio Ambiente de MTV Brasil (EL OJO PROMO & ACTIVACIÓN)
-Ocean dildos, para Institucional sobre el cuidado del medio ambiente de MTV Brasil (EL OJO SUSTENTABLE)


PLATA
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Cómo vos no lo sabías?, para Institucional VFII de Valongo Festival Internacional Da Imagem (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-Dibujando un abuso [Campaña], para Campaña de concientización sobre la pedofilia de Disque Denuncia (EL OJO GRÁFICA)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO INTERACTIVO)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO MEDIA)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO CONTENIDO)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO CAMPAÑAS INTEGRADAS)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL TERCER OJO)
-El debut , para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO CONTENIDO)
-Ocean dildos, para Institucional sobre el cuidado del medio ambiente de MTV Brasil (EL OJO DESIGN)
-Produtos del mañana, para Institucional de The Nature Conservancy (EL OJO MOBILE)
-Produtos del mañana, para Institucional de The Nature Conservancy (EL OJO PRODUCCIÓN DIGITAL)


BRONCE
-Animales elétricos [Campaña], para New Outlander PHEV - The Electric 4X4 de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN GRAFICA)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (El OJO FILM)
-Best burger in town, para Mitsubishi ASX de Mitsubishi Motors Do Brasil (EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL)
-El debut, para Budweiser de AmBev Brasil (EL OJO PROMO & ACTIVACIÓN)
-Inequality courts , para Institucional Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil (EL OJO SPORTS)
-Talentos invisibles, para Institucional de Alto Comisionado De Las Naciones Unidas Para Los Refugiados (EL OJO MEDIA)
-Un viaje por la paz, para Campaña contra la violencia en el deporte de AmBev Brasil (EL OJO PR)


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