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Las mejores piezas de Iberoamérica: un repaso por los Grandes Ojos

Las mejores piezas de Iberoamérica: un repaso por los Grandes Ojos

(14/11/17). Culminada la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica, donde se reconocieron las mejores ideas creativas de la región, repasamos las 15 piezas merecedoras de un Gran Ojo.

El Gran Ojo Producción Digital y El Gran Ojo Design fueron para "Un nuevo banco connected by design", pieza que además obtuvo 3 Platas y 1 Oro. Bajo el liderazgo creativo de Fabiano Coura, la idea transformó a Banco Bradesco en una plataforma 100% digital, posibilitando que sus clientes puedan hacer todo tipo de trámites de una manera mucho más ágil e interactiva.


Luciana Cani, Presidente de la categoría Design, Senior VP y Directora Creativa Ejecutiva en Lápiz, señaló que, en Design, “la disputa fue entre dos piezas y la que acabó ganando es una donde Design es realmente una solución de negocios”. Al respecto, Saulo Rodrigues (Director Ejecutivo Creativo - R/GA) comentó: “Este premio es muy significante para nosotros y primero me gustaría agradecerles a Jefferson y al banco Bradesco, con quienes tenemos un convenio que lleva dos años y medio. Solo se puede hacer algo así cuando se tiene un equipo que está junto todo el tiempo, una familia. Aquí son 4 personas representando un ejército y recibir este premio solo muestra que estamos en el camino correcto y que esta sociedad aún tiene mucho que contar. ¡Muchas gracias!”.


En las categorías Media y en Tercer Ojo el Gran Ojo fue para la pieza "Google Home of the Whooper". La pieza de DAVID Miami para Burger King se aprovechó de la más moderna tecnología en los hogares de la gente para hacerle promoción a su más famosa hamburguesa. Ricardo Casal (Director Creativo Asociado) comentó: "Queremos empezar agradeciendo a El Ojo y sus jurados. Estamos muy emocionados por este premio porque es un reflejo de la pasión y la constancia en la que estamos buscando todo el tiempo trabajar. El Ojo es un festival muy especial para nosotros, queremos pedir disculpas por no estar ahí ahora, nos encantaría estar ahí, pero por cuestiones de trabajo no pudimos". 


En cuanto a la categoría Film, el GP fue para la pieza "Culo y Calzón". La nueva etapa de "ConverS.O.S" cuenta la historia de dos amigos, “Culo y Calzón”, que terminan su relación tan especial por una traición. La pieza, creada por Mercado McCann para TyC Sports Argentina, fue producida por La Doble A y dirigida por Watta Fernández.


Fernando Sarni, Argentina - ‎CEO - ‎Mercado McCann, destacó el trabajo de Los Nicos, “nuestros dos directores creativos que trabajaron mucho en esto” y agradeció a “estas 35 personas que todos los días llegan a la agencia con ganas de seguir creando ideas frescas. ¡Gracias!”


"Burning Stores" de DAVID Miami para Burguer King se alzó con El Gran Ojo Gráfica. La acción, que agrupaba un conjunto de fotografías de locales de comida incendiándose, tenía como objetivo mostrar que los restaurantes de Burger King se han quemado más que el resto de las cadenas de comida rápida porque se toman en serio la idea de cocinar las hamburguesas con llamas.


"El GP es una de esas campañas que nos hace sentir envidia de la mala (risas), que uno quiere tener en su reel, en su agencia, y simplemente lo que hace es recrear un imagen de una forma alucinante. El craft es impecable y la idea es brillante. Además, tiene una marca poderosa por detrás, es decir que tiene todos los ingrediente que debe tener un GP", aseguró el Presidente de la categoría Mauricio Rocha, Chief Creative Officer de Young & Rubicam Madrid y miembro del board Creativo Mundial de la red. 


El Gran Ojo Radio fue para “Elena - Día de la madre”, de McCann España para Campofrío.  Con un original enfoque, la campaña se desarrolló a partir de la idea de hacerles a sus usuarios un regalo muy especial para el Día de la Madre. Así, desde Campofrío se comunicaron telefónicamente con una serie personas que se encontraban viviendo fuera del país y cuyas madres eran clientes asiduas de la marca, dándoles a elegir entre las siguientes opciones. La primera: la compañía le pagaba el pasaje a su madre para que ella viajara y así ambos pudieran reencontrarse en su día. En medio de la gran sorpresa y alegría, aparecía la segunda oferta: en vez de pagar el pasaje de la madre, la compañía se ofrecía a enviar una valija con ¡23kg de Jamón Navidul! (el máximo permitido por las aerolíneas). Luego de algunas dudas, entre risas y promesas al estilo “por favor, que esto quede entre nosotros”, los clientes se terminaban optando por la segunda opción.


El Gran Ojo Interactivo se lo quedó "Lecciones de Español" de Alma DDB para Netflix. Cuando un fan tuiteó que, en realidad, “Narcos” daba clases de español gratis, esto inspiró a Alma DDB la idea de que Pablo Escobar pudiera ser el profesor. De esta manera, los personajes del show dieron un breve tutorial sobre español, enseñando a los fans esas frases que no necesariamente se aprenden en la escuela de gramática. 


La agencia chilena Raya fue la que obtuvo el gran premio de Mobile por “La última llamada” para Donación de Órganos de Corporación del Transplante. En palabras de Eva Santos, Global Chief Creative Officer de Proximity Worldwide y Directora General Creativa de Proximity España y Presidente del Jurado de El Ojo Mobile, “El premio de Mobile ha estado muy discutido precisamente por ver cuál es esa idea que realmente suponga un paradigma o abra nuevas puertas. La idea que hemos elegido es eminentemente mobile y no podría existir sin este dispositivo. Es una idea creativa, no simplemente una idea formal, que era un poco lo que yo quería encontrar, y es una idea relevante, sorprendente y que demuestra que no todo va de producción sino también de ideas. Es una idea grande y también es grande lo que genera en la gente".


El máximo galardón de Promo & Activación lo ganó DM9DDB por su campaña para Walmart. "Price on the Jersey" buscó mostrar a los brasileños que Walmart tiene precios bajos en muchos de sus productos. Para eso idearon un concepto en el que utilizaron los números de las camisetas del Fluminense, transformando los números de la parte trasera de las camisetas en precios de productos ofertados.


"Inequality Courts", la campaña de Africa para ESPN Brasil, fue premiada con el Gran Ojo Sustentable. Sin dudas, se trata de una manera creativa de poner de relieve y generar conciencia sobre la desigualdad entre hombres y mujeres que también existe en el mundo del deporte. La idea transformó canchas públicas en infografías en las cuales la porción pintada de azul representaba a los hombres y la de rosa, siempre más chica, a las mujeres.


Sobre el proceso de juzgamiento, el presidente de la categoría, Pablo Poncini, expresó: "Además de buenas ideas, buscábamos piezas que estuvieran mejorando el mundo en algo; ya sea cambiando un punto de vista, instalando un tema que merecía ser instalado o juntando dinero para causas que son importantes. Los jurados premiaron lo que yo pedí que premiaran, que eran acciones comunicacionales que sumaran". 


"Cuanto. Más Allá del Dinero", la campaña de MRM//McCann Madrid para Cuenta Smart 1|2|3 de Banco Santander España, logró hacerse con El Gran Ojo Contenido. Elena Alti, Directora de marketing de Santander España, recibió El Gran Ojo y destacó cómo surgió la idea que surgió con el objetivo de comunicarle a los millenials, que crecieron en medio de una crisis donde los bancos fueron señalados como los culpables, un nuevo producto de la marca”.


"Movido al Respecto" fue la pieza que se alzó con El Gran Ojo Innovación. La campaña cuenta la historia de Rodrigo Hübner Mendes, un joven corredor de carreras que soñaba llegar a lo más alto, pero que vio interrumpido su proyecto cuando a los 18 años fue asaltado y, luego de recibir un disparo, quedó tetraplégico. En el spot, Mendes logra cumplir su sueño de volver a manejar gracias al diseño de un auto que permite ser conducido a través de las ondas cerebrales del conductor. Una campaña que llama a respetar las diferencias superando límites y preconceptos. 


"La pieza que obtuvo el GP es muy interesante porque es una tecnología que posibilita que una persona discapacitada consiga romper esa barrera. Es un nuevo producto pero también es una idea realmente muy innovadora", sostuvo Andrea Siqueira, Directora Creativa Ejecutiva de Isobar Brasil - Presidente El Ojo Innovación.


La Mejor Idea para el mundo fue "The Refugee Nation". El trabajo de Ogilvy & Mather New York para Amnistia Internacional permitió que los más de 60 millones de refugiados que hay en el mundo tuvieran su himno y bandera en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.


Por último, la categoría Creative Data tuvo como ganadora a Grey Brasil, agencia creadora de "El Color de la Corrupción". La pieza consiste en una acción de marketing digital en la que los internautas pueden acceder al historial de casos de corrupción en los que está involucrada gran parte de la dirigencia política brasilera, permitiéndoles a los ciudadanos conocer más sobre los diferentes candidatos para así tomar mejores decisiones al momento de votar.



Un nuevo banco connected by design. A: Bradesco Brasil. M: Next. P: Acción Next. Ag: R/GA San Pablo. País: Brasil. Cat: Bancos.



Reinventando la experiencia bancaria. A: Bradesco Brasil. M: Next. P: Acción Next. Ag: R/GA San Pablo. País: Brasil. Cat: Bancos.



Google Home of the Whopper. A: Burger King USA. M: Burger King USA. P: Acción Burger King USA. Ag: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Pa: Caviar Los Angeles. D: Kris Belman. Dir Ph: Chris Saul. País: USA. Cat: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2).



Culo y Calzón. A: TyC Sports. M: Campaña TyC Sports ConverS.O.S.. P: Institucional TyC Sports. Ag: Mercado McCann . Dgc: Darío Rial y Diego Tuya. Dc: Nicolás Massimino y Nicolás Ochoa. DG Cta: Agustín Coste. Dir Cta: Agustín Castellanos. Eq Cta: (Ejecutiva): Sofía Medina. Resp Cli: Mariano Malvasio, German Vago, Daniela Gaspar.. Pa: La Doble A. D: Watta Fernandez . Pp: Felix Soifer. Pe: José Arnal . Pa: Felipe Calviño. So: Papa Post. País: Argentina.



Lecciones de Español. A: Netflix USA. M: Campaña Netflix - Hunt on the news. P: Narcos Segunda Temporada. Ag: Alma DDB. Dgc: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Cat: Medios de Comunicación.



Caso La última llamada (El Ojo 2017). A: Corporación del Transplante. M: Corporación del Transplante. P: Concientización de la donación de órganos. Ag: RAYA. Dgc: Ingrid Lira. Dc: Felipe Medina. Resp Cli: María Julia Muñoz. Pa: RAYA. D: Felipe Medina. Pp: RAYA. Pa: Ignacio Pelaez. So: Estudio Clio. Da: Alex Rengifo, Felipe Brante, Guillermo Guajardo. Dir Ph: Ignacio Pelaez. R: Matías Ibaceta, Juan Pablo Jara. País: Chile. Cat: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.



Price on the Jersey (El Ojo 2017). A: WALMART Brasil. M: Campaña Walmart. P: Acción Walmart. Ag: DM9DDB Brasil. País: Brasil. Cat: Tiendas. Premios Cannes: Oro, Pata y Bronce en Direct Lions / Bronce en Promo & Activations Lions / Bronce en Integrated y Titanium Lions.



Caso Inequality Courts. A: ESPN. M: espnW. P: Institucional espnW. Ag: Africa. Dgc: Sergio Gordilho . Dc: Jeferson Rocha, Otávio Schiavon, Sergio Gordilho. Eq Cta: Carolina Boccia, Junior Souza, Lucas Fajardo, Carolina Mader . Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Pisani. Pp: La Carretera Filmes. Pa: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Eduardo Machado. So: Kalangus. Pla: Rodrigo Maroni, Aldo Pini, Douglas Nogueira, Rafael Basso. Da: Bill Queiroga, Matteus de Faria Vilas Boas. Dir Ph: Raoni Maddalena. R: Guzera . Ed: Rafael Teixeira, Guilherme Akira . País: Brasil. Cat: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Bronce en Outdoor Lions.



Cuánto. Más allá del dinero (El Ojo 2017). A: Banco Santander. M: Banco Santander. P: Cuenta 1 2 3 SMART Santander. Ag: MRM//McCann. EQc: Miguel Bemfica, Jesús Revuelta, Rafa Merino, Marcos Martínez, Yerai Gómez, Rubén Sánchez, Sergio Villarrubia, Dani Requena. Resp Cli: Elena Alti, Marina Peña, Sergio Ramírez. Pa: Oxígeno. D: Kike Maíllo. Pe: Sara Muñoz. Mu: Josep Villagut. BMu: Summer Music . Dir Ph: Álex Catalán. País: España. Cat: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.



Caso Movido al Respecto. A: GLOBO TV / INSTITUTO RODRIGO MENDES. M: GLOBO TV. P: Acción GLOBO TV. Ag: GLOBO TV. País: Brasil. Cat: Imagen. Premios Cannes: Plata en Creative Data Lions.



The Refugee Nation (Mejor Idea Latina El Ojo 2017). A: Amnesty International. M: Campaña Amnesty - Nacao dos Refugiados. P: Acción Amnesty International. Ag: Ogilvy & Mather New York. EQc: Artur Lipori, Caro Rebello, Rodrigo Moran, Bastien Baumann, Eduardo Lunardi, Arthur Amiune, Renato Tagliari, Belén Márquez, Imen Soltani, Ricard Valero, Elli Hanson. Pa: Asteroide Filmes. D: Guilherme Pau y Biglia. So: CANJA Audio Culture. Dir Ph: Ramsés Rezende. País: Internacional. Cat: Bien Público. Premios Cannes: Grand Prix en For Good Lions.



El Color de la Corrupción. A: Instituto Reclame Aqui Brasil. M: Instituto Reclame Aqui. P: Acción Vigie Aqui. Ag: Grey Brasil. CCO: Rodrigo Jatene. Dgc: Adriano Mato. Dc: Rafael Gonzaga y Bruno Brux. Resp Cli: Maurício Vargas, Felipe Paniago y Francisco Recalde. Pa: Vetor Filmes. D: Marcio Mattos y Marcello Novaes. Pp: Equipe Vetor Zero. Pe: Alberto Lopes, Paulo Moraes y Francisco Puech. BMu: Equipe Satélite. So: Satélite Áudio. Da: Ale Koston y Tiago Pinheiro. R: Rafael Gonzaga y Bruno Brux. Ed: Felipe Bartorilla. País: Brasil. Cat: Imagen.


Elena - Día de la Madre. A: Campofrío España. P: Campofrío España - Día de la Madre. Ag: McCANN Madrid. País: España.



Italy. A: Burger King USA. P: Campaña Burger King - Flamed Grill. Ag: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Dgc: Anselmo Ramos. Dc: Russel Dodson, Anthony Kalathara. Da: Curtis Caja. R: Ian Holmes. País: USA. Flame Grilled Since 1954.



Un nuevo banco connected by design (El Ojo 2017). A: Bradesco Brasil. P: Next. Ag: R/GA San Pablo. País: Brasil.


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