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El Ojo 2017: Lo mejor del paso de Brasil, Chile y Uruguay

El Ojo 2017: Lo mejor del paso de Brasil, Chile y Uruguay

(15/11/17). Con 149 metales, Brasil cerró una notable performance en la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica, donde se destacan la obtención de 7 Grand Prix y la distinción de Africa y Sergio Gordilho como Mejor Agencia y Creativo del Año, respectivamente. Por su parte, Chile consiguió 20 metales, entre los que sobre sale el Grand Prix alcanzado por RAYA en Mobile. Uruguay se llevó 13 metales.

El gran paso de Brasil por la última edición de El Ojo de Iberoamérica dejó mucha tela para cortar. En primer, es importante insistir en la obtención de dos importantes premios, ambos por primera vez: Africa como Mejor Agencia y Sergio Gordilho como Mejor Creativo. Además, la industria brasileña se alzó con un total de 149 metales, repartidos entre 7 Grandes Ojos, 36 Oros, 54 Platas y 52 Bronces.


En total, Brasil se llevó 7 Grandes Ojos: Sustentable ("Inequality Courts", de Africa para Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil), Design ("Un nuevo banco connected by design", de R/GA para Next de Bradesco), Producción Digital ("Un nuevo banco connected by design", de R/GA para Next de Bradesco), Creative Data ("El color de la corrupción", de Grey Brasil para Vigie Aquí de Reclame Aquí, que también se consagró como Mejor Idea Local), Innovación ("Movido al Respecto", de TV Globo para Concientización Sobre la Inclusión Social), Mejor Idea Latina Para el Mundo ("The Refugee Nation", de Ogilvy & Mather New York / Asteroide para Amnistía Internacional) y Promo & Activación ("Price on the jersey", de DM9DDB para Wal-Mart Brasil).


Como se dijo, Africa logró consagrarse por primera vez como la Mejor Agencia por Iberoamérica. La agencia brasileña se llevó 29 metales, distribuidos entre 1 Gran Ojo, 6 Oros, 15 Platas y 7 Bronces. En consonancia con este reconocimiento, Sergio Gordilho (copresidente y CCO de la agencia) se llevó el premio a Mejor Creativo del Año. “Detrás de mí hay 100 personas trabajando para que seamos la mejor agencia. Estar acá arriba, donde hubo tantas agencias a las que admiramos y nos inspiran, nos da ganas de estar todos los años aquí. Vamos a trabajar mucho para estar aquí otra vez en 2018”, sostuvo Gordilho.


Lo más destacado de la actuación de Africa fue la obtención del Gran Ojo Sustentable con "Inequality Courts", la campaña realizada para el Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil. La idea mostró la desigualdad que existe entre hombres y mujeres en el mundo del deporte, transformando campos de juego de distintas disciplinas en infografías, donde la porción pintada de celeste representaba el porcentaje de hombres que la practicaban, mientras que la porción rosa, siempre más chica, representaba a las mujeres. Además, la campaña consiguió 1 Oro en El Ojo Vía Pública y 1 Bronce en El Ojo Sports. Al mismo tiempo, sobresalieron "Ocean Dildos", para MTV Brasil (3 Oros: Directo, Promo & Activación y Sustentable; 1 Plata en Design), y "Best Burger in Town", para Mitsubishi Motors Do Brasil, que arrasó en El Ojo Producción (2 Oros, 5 Platas y 1 Bronce), además de llevarse 1 Bronce en Film.


Luego, sobresalió lo logrado por R/GA. La agencia dirigida por Fabiano Coura coronó un excelente paso por El Ojo, llevándose 11 metales, todos de la mano de Bradesco Next. El Gran Ojo Producción Digital y El Gran Ojo Design fueron para "Un nuevo banco connected by design", que además obtuvo 3 Platas y 1 Oro. La idea transformó a Banco Bradesco en una plataforma 100% digital, posibilitando que sus clientes puedan hacer todo tipo de trámites de una manera mucho más ágil e interactiva. La fructífera relación entre Bradesco y R/GA, además, ofreció 2 Oros, 2 Platas y 1 Bronce.


Almap BBDO fue la segunda agencia brasileña en cantidad de metales, llevándose 8 Oros, 10 Platas y 5 Bronces. "Made of Brazilian Summer", para Havaianas de Alpargatas Brasil, se llevó 3 Oros (2 en Design y 1 en Gráfica), 2 Platas (Campañas Integradas y Gráfica) y 1 Bronce (Producción Gráfica), mientras que "Nosferatu" de Getty Images, alcanzó un total de 9 metales, divididos entre 2 Oros (Interactivo y Producción Audiovisual), 6 Platas (2 en Interactivo, 1 en Film, Producción Audiovisual, Campañas Integradas y Creative Data) y 1 Bronce (Contenido).


También se destacó la performance de DM9DDB que con 22 metales fue la tercer agencia brasileña. Lo más destacado, fueron los 15 metales obtenidos por "Price on the Jersey". La campaña se llevó el Gran Ojo en Promo & Activación. Asimismo, obtuvo 8 Oros (3 en Directo, 1 en Media, 1 en Promo & Activación, 1 en Campañas Integradas, 1 en Eficacia y 1 en Radio), 3 Platas (2 en Media y 1 en Sports) y 3 Bronces (2 en PR y 1 en Sports).


En otro costado, el paso de Chile por El Ojo 2017 tuvo su punto fuerte en la obtención de El Gran Ojo Mobile, gracias a "La Última Llamada", de la agencia independiente RAYA para Donación de Órganos de Corporación del Trasplante. En una acción conmovedora, la agencia propuso ser donante de órganos y que los donantes expresen su voluntad frente a sus familiares. Así, fue que dejaron un último mensaje para dejarles a sus parientes, justo antes de decidir. Mediante esta acción se invitó a las personas a grabar su última llamada para que sea respetada su decisión de ser donantes. La idea, además, cosechó 2 Bronces y fue distinguida como Mejor Idea Local.


En total, la industria publicitaria chilena obtuvo 20 metales. Además del Gran Ojo y los 2 Bronces citados en el párrafo anterior, Chile obtuvo 3 Oros, 6 Platas y 8 Bronces. Prolam Young & Rubicam, la agencia dirigida creativamente por Álvaro Becker, Francisco Cavada y Emerson Navarrete, alcanzó 10 premios, distribuidos entre 2 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. Además, BBDO Chile se llevó 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce; y R/GA Buenos Aires se llevó 1 Plata y 3 Bronces.


Uruguay, por su parte, se llevó 13 metales, que se dividieron entre 6 Platas y 7 Bronces. Las actuaciones más salientes fueron las de Young & Rubicam Uruguay y la independiente The Electric Factory, ambas con 2 Platas y 1 Bronce. De la misma manera, "Bacteriads" (de The Electric Factory para Lifebuoy de Unilever Uruguay) se coronó como Mejor Idea Local. Grey Uruguay, por su parte, obtuvo 1 Plata y 1 Bronce. Además, con 1 Bronce cada una, sumaron metales: Havas WW Gurisa, Amiga, Larsen; Laudrup y Lerby, Punto Ogilvy & Mather y Wild Fi.


A continuación, presentamos las agencias más destacadas a nivel local de Brasil, Chile y Uruguay:


Brasil
G: Africa
1F: Almap BBDO
2F:DM9DDB
3F: R/GA San Pablo


Chile
G: Prolam Young & Rubicam
1F: RAYA
2F: BBDO Chile
3F:McCann Santiago


Uruguay
G: Young & Rubicam Uruguay
1F: The Electric Factory
2F: Grey Uruguay
3F: Havas WW Gurisa


FOTO: El equipo de Africa con su premio a la Mejor Agencia de Brasil y el equipo de The Electric Factory que ganó la Mejor Idea Local de Uruguay.



Un nuevo banco connected by design. A: Bradesco Brasil. M: Next. P: Acción Next. Ag: R/GA San Pablo. País: Brasil. Cat: Bancos.



Caso Inequality Courts. A: ESPN. M: espnW. P: Institucional espnW. Ag: Africa. Dgc: Sergio Gordilho . Dc: Jeferson Rocha, Otávio Schiavon, Sergio Gordilho. Eq Cta: Carolina Boccia, Junior Souza, Lucas Fajardo, Carolina Mader . Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Pisani. Pp: La Carretera Filmes. Pa: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Eduardo Machado. So: Kalangus. Pla: Rodrigo Maroni, Aldo Pini, Douglas Nogueira, Rafael Basso. Da: Bill Queiroga, Matteus de Faria Vilas Boas. Dir Ph: Raoni Maddalena. R: Guzera . Ed: Rafael Teixeira, Guilherme Akira . País: Brasil. Cat: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Bronce en Outdoor Lions.



El Color de la Corrupción. A: Instituto Reclame Aqui Brasil. M: Instituto Reclame Aqui. P: Acción Vigie Aqui. Ag: Grey Brasil. CCO: Rodrigo Jatene. Dgc: Adriano Mato. Dc: Rafael Gonzaga y Bruno Brux. Resp Cli: Maurício Vargas, Felipe Paniago y Francisco Recalde. Pa: Vetor Filmes. D: Marcio Mattos y Marcello Novaes. Pp: Equipe Vetor Zero. Pe: Alberto Lopes, Paulo Moraes y Francisco Puech. BMu: Equipe Satélite. So: Satélite Áudio. Da: Ale Koston y Tiago Pinheiro. R: Rafael Gonzaga y Bruno Brux. Ed: Felipe Bartorilla. País: Brasil. Cat: Imagen.



Caso Movido al Respecto. A: GLOBO TV / INSTITUTO RODRIGO MENDES. M: GLOBO TV. P: Acción GLOBO TV. Ag: GLOBO TV. País: Brasil. Cat: Imagen. Premios Cannes: Plata en Creative Data Lions.



Papá Néstor. A: Conciencia. M: Campaña Conciencia - #TuLadoDulce. P: Institucional Conciencia. Ag: Italia. Dgc: Mariano Pazos. EQc: Elisa Carli, Luisina Llanos, Agustín Obregón y Matías Lobos. Dir Cta: Mariana Real. D: Chuny. BMu: Ary Lambert y Facundo Val. Dir Ph: Mauricio Heredia. País: Argentina. Cat: Imagen.



Price on the Jersey (El Ojo 2017). A: WALMART Brasil. M: Campaña Walmart. P: Acción Walmart. Ag: DM9DDB Brasil. País: Brasil. Cat: Tiendas. Premios Cannes: Oro, Pata y Bronce en Direct Lions / Bronce en Promo & Activations Lions / Bronce en Integrated y Titanium Lions.



Best Burger in Town. A: Mitsubishi Motors do Brasil. M: Mitsubishi. P: Institucional Mitsubishi ASX. Ag: Africa Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Dc: Rafael Campello / Marco Martins. Pa: Saigon Filmes. D: Vellas. Pp: Nash Production (Cirilo Bonazzi). Pe: Marcelo Altschuler. BMu: Big Foote Music. So: Chris Jordao and team. Da: Edson Rosa. Dir Ph: Pierre Kerchove. R: Raphael Quatrocci. País: Internacional. Cat: Automóviles.



Made of Brasilian summer. A: Alpargatas Brasil. M: Campaña Havaianas - Made of Brazilian Summer. P: Acción Havaianas. Ag: Almap BBDO Brasil. País: Brasil. Cat: Indumentaria.



Nosferatu - The Non Silent Film (El Ojo 2017). A: Getty Images Brasil. M: Getty Images. P: Institucional Getty Images. Ag: Almap BBDO Brasil. Dgc: Luiz Sanches; (DC Ejecutivo): Bruno Prosperi. Dc: Andre Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira y Pernil. Resp Cli: Gene Foca, Paige McCrensky, Jennifer Ferguson, Kjelti Kellough, Elvira Cameriere e Natália Moraes. Pa Ani: BossaNovaAnimation. Mu: Getty Images. So: Punch. Pla: Cintia Gonçalves. Da: Renato Butori y Hauck Araujo. R: Daniel Oksenberg y Rodrigo Resende. País: Brasil. Cat: Imagen.



Caso La última llamada (El Ojo 2017). A: Corporación del Transplante. M: Corporación del Transplante. P: Concientización de la donación de órganos. Ag: RAYA. Dgc: Ingrid Lira. Dc: Felipe Medina. Resp Cli: María Julia Muñoz. Pa: RAYA. D: Felipe Medina. Pp: RAYA. Pa: Ignacio Pelaez. So: Estudio Clio. Da: Alex Rengifo, Felipe Brante, Guillermo Guajardo. Dir Ph: Ignacio Pelaez. R: Matías Ibaceta, Juan Pablo Jara. País: Chile. Cat: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.



Handle with care. A: Procter & Gamble. M: Gillette. P: Gillette. Ag: Grey New York. Pa: Humble TV. D: Rudi Schwab. País: USA. Cat: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería..



Un nuevo banco connected by design (El Ojo 2017). A: Bradesco Brasil. P: Next. Ag: R/GA San Pablo. País: Brasil.



Caso Inequality Courts (El Ojo 2017). A: ESPN. P: espnW. Ag: Africa. Dgc: Sergio Gordilho . Dc: Jeferson Rocha, Otávio Schiavon, Sergio Gordilho. Da: Bill Queiroga, Matteus de Faria Vilas Boas. R: Guzera . País: Brasil.



Movido al Respecto (El Ojo 2017). A: GLOBO TV / INSTITUTO RODRIGO MENDES. P: GLOBO TV. Ag: GLOBO TV. País: Brasil.



Price on the Jersey (El Ojo 2017). A: Walmart Brasil. P: Walmart Brasil. Ag: DM9DDB. País: Brasil.



Ocean Dildos (El Ojo 2017). A: MTV Brasil. P: Campaña MTV - Dont f*ck the ocean, do it with yourself. Ag: Africa. Dgc: Ricardo Figueira. Dc: Pedro Bullos, Valdir Bianchi, Sergio Gordilho. Da: Linus Oura. R: Tiago Abreu. País: Brasil.



Made of Brazilian Summer (El Ojo 2017). A: Alpargatas. P: Acción Alpargatas. Ag: Almap BBDO. Dgc: Luiz Sanches; Bruno Prosperi. País: Brasil.



Caso Bacteriads. A: Unilever Uruguay. P: Lifebuoy. Ag: The Electric Factory Uruguay. País: Uruguay.


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