Estrenos - España
El Arte de Brindar, ideado por TBWA España para Freixenet
(01/12/17). Mediante su última campaña, la agencia reinventa los grandes iconos de la marca y plantea un giro en su comunicación de los últimos años.
Bajo el concepto “El arte de brindar”, Freixenet pone en valor un momento mágico que conecta una verdad del consumidor con una verdad de marca. La campaña recurre a un storytelling que hace más relevante la marca desde un insight: el brindis es una síntesis de ilusiones, deseos y esperanzas y Freixenet es quien mejor puede capitalizarlo.
Freixenet va a canalizar estas ilusiones convirtiéndose en el gran generador de brindis. Mirar a los ojos, decir las palabras adecuadas, conectar con los demás. El rol de la marca es mostrarnos la importancia de compartir los deseos y enseñarnos la mejor forma de hacerlo. Para ello cuenta con un anfitrión elegante, seductor y de máxima actualidad: el actor argentino Ricardo Darín. Él será el encargado de explicarnos los significados del brindis y desvelarnos sus secretos. A su lado, el talento de una nueva generación: la actriz española Michelle Jenner. Ambos nos guiarán para que demos a nuestros brindis un toque de emoción y elegancia. Los dos actores se meten en una historia cotidiana, la convierten en especial y nos darán las claves para elevar también la nuestra.
La campaña se inicia con una película de 2 minutos que explica los problemas a la hora de brindar de alguien que es nuevo en la familia. Se trata de una historia en la que, recurriendo a un key visual/audio, Ricardo y Michelle transforman al personaje y la situación.
* La web de la campaña: www.elartedebrindar.es
El Arte de Brindar. Anunciante: Freixenet. Marca: Campaña Freixenet. Producto: Cava Freixenet. Agencia de Publicidad: TBWA España. VP Creativo: Juan Sánchez. Director General Creativo: Ramón Sala. Director Creativo: Óscar Galán. Director General Cuentas: Teresa Torras. Director Cuentas: Júlia Ribó. Productora Audiovisual: Oxígeno. Director de Cine: Kike Maíllo. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Olga Duerto. Productor agencia: Ignasi Céspedes. Producción Musical: Iván Llopis. Sonido: Oído. Director de Arte: Sergio Lahoz. Director de Fotografía: Oscar Faura. Redactor: Enrique de los Arcos, Jordi Iglesias. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
El Arte de Brindar. Anunciante: Freixenet. Marca: Campaña Freixenet. Agencia de Publicidad: TBWA España. Director General Creativo: Ramón Sala. Director Creativo: Óscar Galán. Director Arte: Sergio Lahoz. Redactor: Enrique de los Arcos, Jordi Iglesias. País: España.
