Campañas - Argentina
Grey idea un robot para diferenciar la nueva Coca Cola sin azúcar de la original
(16/01/18). La campaña creada bajo el liderazgo creativo de Diego Medvedocky, contó con la producción de Rebolucion y la realización de Marcelo Burgos. Por su parte, Soda Pasta fue la encargada de realizar M.A.R.T.A.
Para el lanzamiento regional de la Nueva Coca-Cola sin azúcar, Grey se propuso hacer la campaña más grande de sampling para Coca-Cola y para eso creó a M.A.R.T.A. Un Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático. Un robot sin inteligencia artificial, incapaz de dominar a la raza humana pero con un 100% de efectividad para distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.
“En la era de la robótica y la inteligencia artificial no nos podíamos quedar atrás y venir con esta propuesta nos pareció una manera divertida para que la gente se anime a conocer la nueva Coca-Cola sin azúcar y al desafío de diferenciarla de la original” afirmó Guillermo Giménez y Brotons de Coca-Cola.
Por su parte, Diego Medvedocky, CCO de Grey Latam dijo, “Cuando empezamos con el proceso dijimos: si es tan difícil diferenciar el sabor de la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original para la gente, entonces hagamos un robot con tecnología que si pueda. Y así nació M.A.R.T.A. Hoy existen 11 robots en Latinoamérica, lo que nos permitió que mucha gente pueda probar la nueva Coca-Cola sin azúcar. Y vos ya la probaste?”
M.A.R.T.A - Teaser. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola Sin Azucar. Agencia de Publicidad: Grey Argentina. CCO: Diego Medvedocky (Latam), Hernán Kritzer. Director Creativo: Lisandro Cardozo. Director Cuentas: Julieta Margulis. Responsable por Cliente: Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Perez Rodil. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Marcelo Burgos. Productor Ejecutivo: Ezequiel Ortiz. Productor agencia: Juan Carlos Barrios, Pablo Molina. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Portaestudio. Director de Arte: Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi. Redactor: Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla. Realización MARTA: SODAPASTA. País: Argentina. Categoría: Bebidas no Alcóholicas .
M.A.R.T.A - Cocacolero. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola Sin Azucar. Agencia de Publicidad: Grey Argentina. CCO: Diego Medvedocky (Latam), Hernán Kritzer. Director Creativo: Lisandro Cardozo. Director Cuentas: Julieta Margulis. Responsable por Cliente: Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Perez Rodil. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Marcelo Burgos. Productor Ejecutivo: Ezequiel Ortiz. Productor agencia: Juan Carlos Barrios, Pablo Molina. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Portaestudio. Director de Arte: Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi. Redactor: Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla. País: Argentina. Categoría: Bebidas no Alcóholicas .
M.A.R.T.A - Develación. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola Sin Azucar. Agencia de Publicidad: Grey Argentina. CCO: Diego Medvedocky (Latam), Hernán Kritzer. Director Creativo: Lisandro Cardozo. Director Cuentas: Julieta Margulis. Responsable por Cliente: Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Perez Rodil. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Marcelo Burgos. Productor Ejecutivo: Ezequiel Ortiz. Productor agencia: Juan Carlos Barrios, Pablo Molina. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Portaestudio. Director de Arte: Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi. Redactor: Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla. País: Argentina. Categoría: Bebidas no Alcóholicas .
M.A.R.T.A - Supermercado. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola Sin Azucar. Agencia de Publicidad: Grey Argentina. CCO: Diego Medvedocky (Latam), Hernán Kritzer. Director Creativo: Lisandro Cardozo. Director Cuentas: Julieta Margulis. Responsable por Cliente: Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Perez Rodil. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Marcelo Burgos. Productor Ejecutivo: Ezequiel Ortiz. Productor agencia: Juan Carlos Barrios, Pablo Molina. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Portaestudio. Director de Arte: Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi. Redactor: Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla. País: Argentina. Categoría: Bebidas no Alcóholicas .
