Campañas - Chile
Manos de Cambio, el movimiento lanzado por McCann a favor de la igualdad de género
(08/03/18). Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech Chile y el Women Leadership Council de McCann Worldgroup para América Latina y Caribe juntas para impulsar el movimiento #ManosdeCambio. La campaña busca generar conversaciones relevantes sobre el Día Internacional de la Mujer y la importancia de la igualdad de oportunidades laborales para la mujer.
Tras 43 años de establecerse el Día Internacional de la Mujer, todavía estamos en deuda en muchos aspectos de los conmemorados este día. En Chile, todavía existe una brecha salarial del 30% entre hombre y mujeres, la tasa de participación laboral femenina es 26% inferior a la masculina y el desempleo de la mujer es 50% mayor al de los hombres. En un esfuerzo colectivo de varias organizaciones de diferentes sectores se ha creado la iniciativa #ManosdeCambio utilizando el nail art como medio para expresar la necesidad de aumentar la conversación y procurar incidir en la igualdad de oportunidades laborales y económicas para la mujer.
La campaña cuenta con el respaldo de la marca de cosméticos Vogue de la empresa LOréal, +Mujeres, Girls in Tech, en cooperación con el Women Leadership Council de McCann Worldgroup, quienes desde sus diferentes estrategias están impulsando cambios y conversaciones relevantes desde lo interno como a sus diferentes públicos de impacto para promover e incrementar la participación de la mujer en espacios laborales con igualdad de oportunidades.
La campaña toma el nail art como una vitrina de expresión socialmente consciente y utiliza las manos para llamar a la acción, convirtiendo a las uñas en un medio de comunicación que se puede aprovechar de manera innovadora para hacernos cargo de un tema transversal para todos. Con tres símbolos específicos plasmados en las uñas, se manifiesta la importancia de la igualdad económica y de oportunidades; el empoderamiento y liderazgo femenino; además, del llamado a la participación a través de la gestión de las ONGs. Maribel Maneiro, Copywriter Senior de McCann Santiago, agrega: “El nail art se ha convertido en un medio expresión cultural y personal, tanto para hombres como mujeres, por eso quisimos utilizar este espacio para despertar la conversación; así, quienes se sumen con los tres símbolos en sus uñas, tendrán las herramientas necesarias para generar una conversación profunda y a quiénes no sepan del movimiento, les genere curiosidad saber por qué otras personas tienen esos símbolos en las manos”.
Para dotar al público general de datos importantes para generar una reflexión profunda sobre la desigualdad de género en redes sociales y en el día día de las personas, se ha contemplado una website www.manosdecambio.cl con estadísticas, los diseños del nail art y descargables con una guía informativa e ilustraciones para compartir en redes sociales.
Manos de Cambio . Anunciante: Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech Chile . Marca: Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech Chile . Producto: Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech Chile . Agencia de Publicidad: McCann Santiago. Director Creativo: Aldo Pennacchiotti. Equipo Cuentas: Enrique Baldovino, María Ignacia Alfaro. Responsable por Cliente: Constanza Faure, Teresa Montiglio, María Elena Sanz, Diana Vargas, Maitetxu Larraechea. Productora Audiovisual: Solo Estudio y Estudio 7. Director de Cine: Felipe Gutiérrez. Postproducción: Solo Estudio. Productor agencia: Jenifer Meneses. Sonido: Pancho Rojas. Planner: Maribel Vidal, Belén Leste. Director de Arte: Alex Blancheteau, Esteban Picasso. Director de Fotografía: Rodrigo Vega. Redactor: Maribel Maneiro. País: Chile .
