Campañas - España
TBWA crea Basuraleza, la nueva realidad creada por el ser humano
(20/03/18). La campaña fue creada para Libera, y busca establecer una palabra que erradique un problema de siempre.
El littering no es un problema nuevo. El ser humano lleva décadas, incluso siglos, arrojando basura a la naturaleza. Sin embargo, la mayoría de la sociedad no es consciente, ya que el propio anglicismo es confuso y no había ninguna palabra que definiese correctamente esta catástrofe medioambiental. Hasta ahora.
TBWA España se enfrentaba a esta problemática a la hora de lanzar una nueva campaña para Libera, la iniciativa de SEO/Birdlife en alianza con Ecoembes para acabar con esta amenaza. Tras colaborar con expertos en biodiversidad y medioambiente de ambas organizaciones, TBWA dio con “Basuraleza”, un concepto con el que ilustrar la nueva realidad creada por el ser humano.
Y es que los datos son desoladores: cada año, 4,5 billones de colillas acaban en la naturaleza. Además, el 99% de las aves marinas habrá ingerido plástico en 2050. Cifras que muestran un problema a la altura del cambio climático o la extinción de especies y al que la sociedad hasta el momento había dado la espalda.
El 3 de marzo, Día Mundial de la Naturaleza, se puso en marcha toda una campaña para comunicar el hallazgo. El pistoletazo de salida fue una activación de respuestas en real-time en Twitter, aprovechando la conversación en la red social para introducir el concepto a los usuarios. Una pieza audiovisual para Internet, RRSS y un website, acompañaron la acción. En prensa, se contó con un módulo el mismo día en medios generalistas y varios originales en revistas sectoriales de medioambiente.
Basuraleza. Anunciante: ECOEMBES y Seo/Birdlife. Marca: Campaña Libera - Basuraleza. Producto: Acción Libera. Agencia de Publicidad: TBWA España. Director General Creativo: Guillermo Ginés. Director Creativo: Noelia Meltzer y Óscar Novoa. Director de Cine: Sergio Iglesias. Director de Arte: Pablo Caraballo. Redactor: Gonzalo Calvo. País: España. Categoría: Bien Público.
Basuraleza (versión corta). Anunciante: ECOEMBES y Seo/Birdlife. Marca: Campaña Libera - Basuraleza. Producto: Acción Libera. Agencia de Publicidad: TBWA España. Director General Creativo: Guillermo Ginés. Director Creativo: Noelia Meltzer y Óscar Novoa. Director de Cine: Sergio Iglesias. Director de Arte: Pablo Caraballo. Redactor: Gonzalo Calvo. País: España. Categoría: Bien Público.
