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David Caballero: Pensar a largo plazo

David Caballero: Pensar a largo plazo

(20/03/18). Después de un año de la salida de Luis Cuesta y Toni Segarra de la agencia, el Director General Creativo de SCPF asegura que 2017 fue intenso y bonito, con gran trabajo creativo como resultado de un equipo que aprovecha las oportunidades y que está dispuesto a demostrar su talento. En la nota, una entrevista exclusiva de LatinSpots con Caballero y las campañas más destacadas de la compañía. 

-¿Cómo se recupera la industria creativamente de la gran crisis sufrida hace unos años?
-Siendo eficaces. La creatividad sólo es útil si es un vehículo para ser eficaces. Si eres eficaz, entonces el cliente se atreve. Por nuestra parte, levamos años ganando premios consistentemente con tres, cuatro o cinco clientes. Eso es porque las campañas son funcionales a ellos. Si tu creatividad es flor de un día, al año siguiente tienes que volver a empezar. Así es muy difícil crear la dinámica adecuada.

-¿Qué balance puede hacer de 2017 en la agencia?
-Ha sido un año muy intenso y bonito. Personalmente, la salida de Luis Cuesta y Toni Segarra fue un momento de una gran carga emocional. He tenido el privilegio de trabajar con ellos los últimos 25 años y disfrutar de su enorme figura profesional y humana. Además, vivir la liberación de energía que ha supuesto la sensación de oportunidad en los equipos, y las ganas de demostrar. Hay una energía increíble ahora mismo en la agencia, que además se está viendo recompensada y realimentada con el buen trabajo que está viendo la luz ahora y con nuevo negocio.

-¿Cómo ha modificado la estructura y la dinámica tras el alejamiento de Luis Cuesta y Toni Segarra?
-Aquí resulta determinante tomar conciencia sobre la calidad del equipo de la agencia, en todos los ámbitos y niveles. En el terreno creativo, estamos hablando de tres Directores Creativos Ejecutivos, que además de su experiencia en otras agencias, ya llevan muchos años de trayectoria en SCPF, y que no sólo tienen en su ADN la forma de pensar y operar, sino que realmente han contribuido en gran medida a crear esta marca tal como es. Cabe destacar, que a parte de mi trayectoria, Miguel Madariaga lleva 13 años en la agencia, y Paco Badia y Pipo Virgós 11 años entre sus dos etapas. En cierto modo, es un gran ejemplo de la manera de ser y de pensar de esta agencia. Creemos en el largo plazo y en la creatividad, siempre, pero para construir marcas sólidas, con lenguajes propios. Me parece evidente que lo estratégico es apoyarse en este equipo y que la fórmula debe consistir en crear un marco donde disponga de espacio y visibilidad,  y que además de sus equipos actuales, puedan ir reforzándose en recursos especialistas de distintos ámbitos.  Esto debería dar buenos resultados para los profesionales de la agencia y en consecuencia, para las marcas con las que trabajamos.

-¿En qué otros proyectos se encuentran trabajando actualmente?
-Ahora estamos muy centrados con nuestros clientes: BMW, Sabadell, TOUS, Pullmantur, DKV, Vips, Silestone. Todos tienen proyectos importantes en marcha. Es un principio de año muy intenso.



Dobles. Anunciante: Banco Sabadell España. Marca: Campaña Banco Sabadell - Acompañarte. Producto: Institucional Banco Sabadell. Agencia de Publicidad: SCPF España. Director Creativo: Miguel Madariaga, Toni Segarra, Pipo Virgós. Productora Audiovisual: Tesauro. Director de Cine: Félix Fernandez De Castro. Productor agencia: Pau Cabarrocas, Susanna Bergés, Oscar Armengol. Director de Arte: Màrius Zorrilla. Redactor: Pipo Virgós, Miguel Madariaga, Dalmau Oliveras. País: España. Categoría: Bancos.



Tender Stories N°7. Anunciante: TOUS. Marca: Campaña TOUS - #TENDERSTORIES. Producto: Institucional TOUS con Gwyneth Paltrow. Agencia de Publicidad: SCPF España. Director General Creativo: Toni Segarra. Director Creativo: Paco Badia. Supervisor de Cuentas: Eva Mollet. Equipo Cuentas: Salomé Ballen, Bea Boronat, Marta de la Mano. Productora Audiovisual: Puente Aéreo. Director de Cine: Victor Carrey. Postproducción: 8AM. Productor Ejecutivo: Xus Aparicio. Productor agencia: Pau Cabarrocas. Director de Arte: Laura Soler, Albert Morera. Director de Fotografía: Xavi Gordo. Redactor: Dalmau Oliveras, Aldo Coste. País: Internacional. Categoría: Imagen.



Campaña Navid-Up!. Anunciante: La Sexta. Marca: La Sexta. Producto: La Sexta - Campaña Navid-Up!. Agencia de Publicidad: S,C,P,F.... Equipo Creativo: David Caballero, Paco Badia, Gloria Hernández, David Turover, Albert Morera. Equipo Cuentas: Natalia Cazcarra, Musa Zardoya, Ramón Brea. Productora de Animación: Norte. Postproducción: Norte. Productor agencia: Susanna Bergés. Dirección de producción: María Soler. País: España. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio.



Astronauta. Anunciante: Madrid Design Festival. Marca: Madrid Design Festival. Producto: Madrid Design Festival 2018 - Rediseñar el Mundo . Agencia de Publicidad: S,C,P,F.... Equipo Creativo: Aldo Coste / Sergi Boixadera / Paco Badia / Pipo Virgós / David Caballero . Director de Cine: Susanna Bergés y Óscar Armengol. Locución: Davide Crespo. País: España. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..



Next. Anunciante: Madrid Design Festival. Marca: Madrid Design Festival. Producto: Madrid Design Festival 2018 - Rediseñar el Mundo . Agencia de Publicidad: S,C,P,F.... Equipo Creativo: Aldo Coste / Sergi Boixadera / Paco Badia / Pipo Virgós / David Caballero . Director de Cine: Susanna Bergés y Óscar Armengol. País: España. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..



Constelación. Anunciante: Madrid Design Festival. Marca: Madrid Design Festival. Producto: Madrid Design Festival 2018 - Rediseñar el Mundo . Agencia de Publicidad: S,C,P,F.... Equipo Creativo: Aldo Coste / Sergi Boixadera / Paco Badia / Pipo Virgós / David Caballero . Director de Cine: Susanna Bergés y Óscar Armengol. País: España. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..


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