Campañas - Internacional
Keep It Interesante, el primer trabajo de Droga5 para Cerveza Dos Equis
(21/03/18). Ahora con nueva agencia, después de no trabajar más con Havas Worldwide y dejar su comunicación en manos de Droga5 pero sin su icónico personaje, la marca de cerveza sigue manteniendolo interesante.
La primera gran campaña de Droga5 para Dos Equis no contiene ningún vestigio del personaje “The Most Interesting Man in the World”, que actuó como el “rostro icónico” de la marca de cerveza por más de una década, ni de ninguno de los dos actores que lo interpretaron.
En su lugar, Quinn Kilbury, Director de marca de Dos Equis, afirma que el personaje “no está muerto”. “Intencionalmente no estamos intencionalmente no lo estamos matando, pero necesitamos concentrarnos en la marca y sus beneficios en vez de enfocarnos en The Man”.
Los comerciales que integran la nueva campaña ponen en evidencia que la estrategia de la marca es presentar variaciones sobre el
tema del “exagero en el interés de mantener una audiencia interesada”, bien como el propio “The Man” hacía.
“Al analizar lo que los bebedores y los jóvenes hoy valorizan, el significado de interesante cambió”, asegura el DC de Droga5, Ryan Raab. “Solía ser algo relacionado con el status, riqueza, poder y realizaciones, ahora es algo más orientado hacia el exterior, ser comprometido, ser interesante, sólo sabiendo contar una gran historia, la ventaja de eso es que cualquiera puede ser interesante".
Since 1897. Anunciante: Dos Equis. Marca: Campaña Dos Equis - Keep It Interesante. Producto: Institucional Cerveza Dos Equis. Agencia de Publicidad: Droga5. CEO: (Creative Chairman): David Droga. CCO: Sally-Ann Dale. Director Creativo: Ryan Raab; (Executive): Scott Bell. Director General Cuentas: Edward Rogers. Supervisor de Cuentas: Taylor Berry. Director Cuentas: Celeste Pulman y Bradley Allen. Productora Audiovisual: MJZ. Director de Cine: Tom Kuntz. Postproducción: Smoke and Mirrors. Productor Ejecutivo: Eriks Krumins. Sonido: Gramercy Park Studios. Director de Arte: Katie Willis. Redactor: Ryan Snyder. Editor: Alaster Jordan. País: Internacional. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Moon. Anunciante: Dos Equis. Marca: Campaña Dos Equis - Keep It Interesante. Producto: Institucional Cerveza Dos Equis. Agencia de Publicidad: Droga5. CEO: (Creative Chairman): David Droga. CCO: Sally-Ann Dale. Director Creativo: Ryan Raab; (Executive): Scott Bell. Director General Cuentas: Edward Rogers. Supervisor de Cuentas: Taylor Berry. Director Cuentas: Celeste Pulman y Bradley Allen. Productora Audiovisual: MJZ. Director de Cine: Tom Kuntz. Postproducción: Smoke and Mirrors. Productor Ejecutivo: Eriks Krumins. Sonido: Gramercy Park Studios. Director de Arte: Katie Willis. Redactor: Ryan Snyder. Editor: Alaster Jordan. País: Internacional. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
