Campañas - España
Contrapunto BBDO, Cacaolat y una explosión en honor a las Fallas de Valencia
(22/03/18). La agencia de Barcelona convocó al equipo valenciano, formado por Bea Andreu y Carlos Nuñez, a desarrollar una campaña digital para empatizar y ganarse el corazón de todos los ciudadanos de Valencia en Falla.
En palabras del equipo creativo de la agencia: “Para cualquier valenciano en fallas, no hay nada más irresistible que petar cosas”. Y ahí estaba la idea. Juntar la propia irresistibilidad de Cacaolat con ese insight tan valenciano: hacer una Mascletà real con toda la gama de productos Cacaolat.
La Mascletà se emitió vía Facebook el pasado 15 de marzo a las 2 de la tarde, al mismo tiempo que empezaba la primera Mascletà en la Plaza del Ayuntamiento de Valencia. Además, también se subió a Instagram Stories con una promoción que invitaba a la gente a elegir su trozo de la mascletà favorito.
“Buscábamos algo memorable, icónico, que para cualquier valenciano fuera irresistible. Vamos, que lo petara en Fallas”, comenta entre risas Aleix Bou, Director Creativo de la cuenta.
Según Judit Vives, Brand manager y responsable de digital en Cacaolat “La marca lleva tiempo apostando por ideas frescas e innovadoras y hemos demostrado que incluso explotándolo, el Cacaolat sigue siendo apetitoso e irresistible.”
Para el rodaje, el equipo tuvo que tener en cuenta muchos factores, sobre todo a nivel de seguridad. “El encargo no era sencillo. Querían explosionar toda la gama y tuvimos que contar con un especialista de efectos especiales que controlara la seguridad del equipo cuando la maquinaria detonara. Construimos una especie de fuerte con cristales antibalas donde colocamos el producto y las cargas; y con un robot que sujetaba la cámara Phantom, grabábamos todo a través de un cristal” Aclara, Adrián Egea, Director de Finesse Films.
Mascletà. Anunciante: GRUPO CACAOLAT S.L.. Marca: Campaña Cacaolat. Producto: Institucional Cacaolat. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director Creativo: Aleix Bou; (Ejecutivo): Carlos de Javier. Equipo Creativo: Ariadna Céspedes. Supervisor de Cuentas: Bea Labadía. Director Cuentas: Cristina Vivas. Equipo Cuentas: (Ejecutiva): Yaiza Moreno y Andrea Sánchez . Responsable por Cliente: Agnès Cruells y Judit Vives. Productora Audiovisual: Finesse Films. Director de Cine: Adrián Egea, Alejandro H. Madrid. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Esther Fernández. Sonido: Cannonball Sound. Director de Arte: Carles Nuñez. Redactor: Bea Andreu. País: España. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
