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McCann Lima idea El Rojo de Todos
(26/03/18). La campaña ideada por la agencia peruana para la Cerveza Cristal recorre las principales ciudades de Perú buscando gotas de sangre y con ello crear el color rojo único para la selección de fútbol que participará en el Mundial Rusia 2018.
La bandera peruana no es la única que se compone con los colores rojo y blanco, países como Canadá, Dinamarca, Suiza, Japón, y otros también lo comparten. Cada vez que juega a la pelota la selección peruana de fútbol, el país entero se viste de rojo.
Para crear una identidad propia y diferenciarse de las demás selecciones, y mostrar cómo los peruanos llevan el equipo nacional en su ADN, la Cerveza Cristal invitó a McCann Lima a desarrollar este proyecto, que propone la tercera camiseta oficial de la selección, con un rojo único: compuesto por la combinación de las diferentes tonalidades de la sangre de todos los peruanos que se suman a la campaña y regresar a las tribunas del mundial en Rusia 2018 tras 36 años sin haber participado, y diferenciarse de las otras selecciones con un color que represente el coraje, empuje y unión de todos los peruanos.
“Perú es un país único, y queremos que el rojo que nos representa también lo sea, que muestre el carácter y pasión que nos caracteriza y además nos de un sentido de integración e identidad nacional que tenemos en esta oportunidad yendo al mundial de fútbol”, agrega Camilo Astorga, Director Creativo de McCann Lima.
Estableciendo una alianza con la Asociación Civil Donante Pendiente y ayudándolos en el proceso de recolección de sangre para salvar vidas, la campaña “El Rojo de Todos” hará un recorrido a partir del 17 de marzo por las principales ciudades de Perú: Lima, Chiclayo, Piura, Iquitos y Hunacayo, en donde se podrá recoger gotas de sangre pero a la misma vez se le da la oportunidad a las personas interesadas en donar sangre de manera voluntaria para que contribuyan con los pacientes del Instituto Nacional de Salud del Niño de San Borja.
La campaña que está compuesta por un video digital, activaciones, comunicación en redes sociales, OOH y PR. También ha creado el site www.elrojodetodos.com.pe donde los interesados podrán contribuir con su gota de sangre y conseguir las fechas del recorrido en cada ciudad y barrio.
El Rojo de Todos. Anunciante: Cerveza Cristal. Marca: Campaña Cerveza Cristal - Los 11 del aliento. Producto: Acción Cerveza Cristal - Selección Perú Mundial Rusia 2018. Agencia de Publicidad: McCann Lima. VP Creativo: Mauricio Fernández Maldonado y Christian Caldwell. Equipo Creativo: Alvaro Soto, Mauricio Fernández Maldonado, Joe Almeida, Bryan Christopherson y Ricardo Aranibar. Director General Cuentas: Juan Camilo Correa. Equipo Cuentas: Lorena Bellmunt y Johana Rivera. Responsable por Cliente: Fabrizio Escalante (Gerente de Marca). Productora Audiovisual: Cine70. Director de Cine: Michael Spitzer . Productor agencia: Carla Dextre. Sonido: Humanimal. País: Perú. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
