Madre mía, ¡ya ha pasado un año! 12 meses, e igual de contenta y feliz que el primer día. Y preocupada, también. Esto es un platito de cerdo agridulce.

Lo dulce es el club. Que tiene una imagen que mejor, imposible. Seriedad, constancia y profesionalidad. Nada puede llenar en este país su espacio. Y su Premio Nacional de Creatividad Publicitaria, tampoco tiene un igual.

Volver a Donostia ha sido recuperar nuestros genes. Porque, como profesión, hemos crecido y evolucionado allí. Tiene un gran contenido emocional para la publicidad española. En San Sebastián se nos abren todos los apetitos. Los físicos (Dios, ¡cómo se come!), los del conocimiento (ver, escuchar, compartir, aprender) y los de la ilusión (a nadie le amarga llevarse un trofeo): en Donostia se nos mueven los jugos gástricos y los cerebrales.

Este año se presenta muy interesante e intenso: ¿Habéis leído la lista de los ponentes que tenemos este año? ¿El nivelazo del jurado? ¿Los talleres? ¿Lo que nos aporta Facebook?, ¿Y el c de c de Honor más burbujeante de todos? No imagináis, además, la ilusión que vuelva Juan Mariano Mancebo. Y de la manera que más le gustaba: apoyando el talento. Vuelve dando nombre al premio al nuevo talento joven. Juan Mariano siempre va a estar en el club y no solo como recuerdo, sino como futuro.

El club hace un gran trabajo. No paro de presumir de ello. Cursos para creativos que quieren ser empresarios y para directores creativos, diseñadores, ilustradores, fotógrafos, digitales, directores de arte y redactores, jóvenes y estudiantes. La exposición “Techos Rotos”, que ya ha estado en una docena de ciudades. “Creative Future”, tres días de debates, mesas redondas y conferencias entre Inglaterra, Francia y España, y que nace en colaboración con D&AD y con la intención de mirar de una manera clara y directa al futuro y la innovación en creatividad. También, hemos puesto en marcha #OVER_, un proyecto ambicioso y necesario para terminar con los estereotipos sexistas de la mujer en las piezas publicitarias y contribuir así a mejorar la situación y la realidad de la mujer en la sociedad: una preocupación de primera línea. La primera etapa, en la que estamos ahora, ha tenido una participación masiva a través de reflexiones escritas por creativos, planners o producers que ya inundan nuestras redes sociales.

La parte agria es la crisis: una crisis que viene de la mano de otra crisis. Las agencias están sufriendo y, con ella los creativos, productoras, fotógrafos, las y los que empiezan, etc. y etc. y etc.

Son constantes los despidos y cierres de agencias. Las remuneraciones por nuestro trabajo son injustas y hasta escandalosas. Concursos que son meros paripés donde no se valora la creatividad, sino la oferta económica más baja. Así, los sueldos, el servicio y la calidad bajan también. El resultado: la juniorizacion y la poca exigencia creativa son una realidad que generan sueldos vergonzosos o, directamente, inexistentes como los de los trainees que recuerdan la época feudal. Una salsa amarga y peligrosa, porque lo barato, siempre, sale caro.

El club intenta frenar este panorama. Damos la mayor importancia al contacto directo con los anunciantes. Discutimos y buscamos soluciones conjuntas y las rematamos en El Día A. Este año, el club ha publicado un volumen que recoge ese trabajo entre más de 200 creativos, planners y directores de marketing: Ideas y Negocios : A+C=B (Anunciantes y Creativos hablando de Business). El Día A se ha convertido en referencia nacional.

También mantenemos contactos constante y fluido con la prensa económica. Para profundizar a través de ellos y demostrar que la buena creatividad es fundamental y absolutamente necesaria para la venta.

Tenemos una nueva meta: entrar en las universidades y masters. No de publicidad, claro, sino en las que se forman los nuevos empresarios. Para que entiendan que las Big Ideas son Big Business. Y que lo aprendan, vivan y sientan del lado de los profesionales de la creatividad. Sin filtros.

Quiero terminar estas palabras con un gracias enorme. A todas y todos los socios, por habernos dejado y confiado el club en las manos de los que formamos la junta. Es un legado precioso. Más vivo y con más necesidades que nunca y que estamos cuidando y abonando como mejor sabemos.