“Las marcas deben entender cómo impactar al usuario de manera relevante, toda estrategia elegida (no existe una estrategia única, cada marca es diferente) se tiene que enfocar en no solo relacionarse con el Mundial 2018 sino, y repito, ser relevante para el consumidor”. Según el experto, las estrategias de video/display/social media deben abordar diferentes comunicaciones, con un hilo conductor donde se pueda seguir una historia que se inspire y se conecte con el usuario para que éste pueda relacionarlo con la marca. “Lo más importante es tener una estrategia donde desde diferentes canales de comunicación podamos llegar al usuario y que éste termine ejecutando las acciones que nos propusimos desde el inicio de la estrategia, sea engagement, leads o hasta una venta de producto”.

El Mundial de las marcas

La llegada de un evento masivo como lo es el Mundial de Fútbol es una oportunidad para que cualquier marca ejecute una estrategia de publicidad móvil. “El desafío está en el mensaje que quieran comunicar, para relacionarse con sus audiencias sin forzar un vínculo, y el cuidado de la imágen de marca”. El Branding es una pieza clave para comunicar y los contenidos en APPS cada vez toman un peso importante en las estrategias de medios dado que hay puntos clave como el UGC (User Generated Content), este contenido generado por el usuario que no podemos predecir y muchas veces termina perjudicando la marca. Aquí es donde un buen tráfico de video in-app hace la diferencia, más cuando el contenido en APPS en su mayoría tiene características diferentes a las de la publicidad web/mobile. Las apps nos permiten llegar a los consumidores en un entorno diferente, porque ellos se encuentran en otro mood/estado, si hablamos de juegos están relajados, alegres; si hablamos de apps de información están acostumbrados a no ser impactados durante sus contenidos sino en momentos específicos de comunicación del app y es ahí donde tiene tanto valor porque pueden relacionarte diferente con el consumidor.

Mobile games: como hacer las campañas que jueguen a nuestro favor

Para preparar una campaña a través de mobile games, es imprescindible segmentar la audiencia, y definir cuáles son los objetivos a alcanzar. Desde Adsmovil, lo primero que se recomienda, es analizar cuál es la audiencia target a la que uno quiere hablarle, analizar las variables relevantes este público comparándolas con las diferentes características que tiene mobile gaming.

Recordemos que la industria de mobile games es una de las más grandes del mundo y sus usuarios son tan variados que no llegamos a visualizarlo.

Luego, para definir una campaña siempre es importante tener los alcances, segmentaciones y que tipos de juegos queremos estar expuestos. Lo más importante de mobile games, es que los usuarios están acostumbrados a estar expuestos a la publicidad (hay varios estudios que demuestran que los usuarios no odian los espacios publicitarios, sino la mala publicidad, mal segmentada y mal enfocada), que están en un mood donde un buen mensaje llega mejor y ahí es el key de mobile games.

Los puntos claves considerar:

-Definir la audiencia: Básicamente es preguntarnos: ¿cuál es la audiencia que quieremos impactar? Por ejemplo, si vamos a impactar hombres mayores de 25 años que vivan en Buenos Aires, frecuenten lugares asociados a deportes (bares de deportes, estadios de fútbol, gimnasios, etc).

-Definir los formatos: Una vez decidamos cuál es el objetivo de nuestra campaña y la audiencia que vamos a impactar, lo ideal es elegir los tipos de formatos que ayudarán a que mi objetivo se cumpla y los resultados sean efectivos. ¿Qué formatos puedo usar para mi campaña? Formatos de video, tradicionales, rich media, nativos.

-Definir qué tipo de tráfico: La definición del tipo de tráfico consiste en decidir en dónde aparecerán los formatos para la audiencia que queremos impactar. Si por ejemplo, el objetivo de mi campaña es impactar aficionados de fútbol, el tipo de tráfico será relacionado a contenidos de deportes o fútbol. Sería incoherente usar un tipo de tráfico relacionado con mascotas, belleza o moda, porque tiene poca afinidad con aficionados del fútbol.

-Definir que Data tenemos y cual adquirimos: Las marcas tienen los device IDs de las campañas que recolectan y pueden adquirir nueva data vía DMPs (Data management platform). En el caso de Adsmovil, la data que tenemos es la data de campañas históricas y data que adquirimos por medio de DMPs, adicionalmente a la data de campañas que corremos. Los device IDs son similares a decir una cookie en web, con la única diferencia que las cookies son probabilísticas y los device IDs son únicos.