Festivales - Cannes 2018

Tres platas y un bronce en Creative Effectiveness para Iberoamérica

Tres platas y un bronce en Creative Effectiveness para Iberoamérica

(Cannes, 22/06/18). El jurado presidido por Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King, entregó el Grand Prix, para Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, de Ogilvy Mumbai.

El último día de premiaciones en el Festival de Cannes Lions, empezó con el reconocimiento a Creative Effectiveness. El Grand Prix, fue para Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, la campaña de Savlon en India con la creatividad de Ogilvy Mumbai.


El caso, creado para evitar las enfermedades en niños, apunta al reparto de jabón líquido en tarjetas de identificación, para que las lleven siempre con ellos y se laven sus manos. Iniciado en escuelas, la compañía india en conjunto con Ogilvy Mumbai, desarrollan una pieza, a favor del bien público, una constante que se hace cada vez más fuerte en Cannes.


El presidente del Jurado, Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King, explicó las consideraciones para la elección: “Tuvimos en cuenta la efectividad en cambiar la mente y punto de vista de las personas. Era una lista de finalista muy corta. Debían ser tres los ítems a considerar: Resultado de negocio, impacto en la cultura y cuan disruptiva fue la idea”.  


Machado, Marketer del Año en 2017, destacó las condiciones que cumplió el GP que “propone una solución, establece una relación entre cliente y agencia, y genera un cambio en el comportamiento de las personas”.


Con pocos premios entregados (solo 18), en la categoría que mezcla creatividad y efectividad, David Miami, se quedó con dos Leones de Plata, por Google Home of the Whopper y We Believers de New York con un León de Plata, por Edible Six Pack Rings (E6PR). El único León de Bronce regional, fue para Square Pixel, Rio de Janeiro y Ogilvy, New York con la pieza The Refugee Nation, para Amnesty International. Todas estas piezas, ya habían obtenido premios en El Ojo 2017.


Los ganadores de Creative Effectiveness:


GRAND PRIX


-SAVLON HEALTHY HAND CHALK STICKS, de OGILVY MUMBAI para SAVLON. INDIA


PLATA


-GOOGLE HOME OF THE WHOPPER, de DAVID Miami/DAVID Miami, para WHOPPER de BURGER KING. USA
-EDIBLE SIX PACK RINGS (E6PR), de WE BELIEVERS New York/WE BELIEVERS New York, para SALTWATER BREWERY de SALTWATER BREWERY. USA
-GOOGLE HOME OF THE WHOPPER, de DAVID Miami/DAVID Miami, para WHOPPER de BURGER KING. USA


BRONCE


-THE REFUGEE NATION, de SQUARE PIXEL Rio De Janeiro/OGILVY New York, para THE REFUGEE NATION de AMNESTY INTERNATIONAL. BRAZIL


FOTO: La pieza "Google Home of the Whopper", de DAVID Miami logró 2 Platas para Burger King.



Fernando Machado (Burger King)
Estuvimos con Fernando, CMO Global de Burger King y también presidente de Creative Effectiveness, quién nos contó del proceso de juzgamiento.



Savlon Healthy Hand Chalk Sticks. A: SAVLON INDIA. M: Campaña Savlon. P: Acción Savlon. Ag: Ogilvy Mumbai. País: India. Cat: Imagen. Premios Cannes: GP de Creative eCommerce Lions 2018 / GP de Creative Effectiveness Lions 2018.



Google Home of the Whopper. A: Burger King USA. M: Burger King USA. P: Acción Burger King USA. Ag: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Dc: Toni Kalathara. Pa: Caviar Los Angeles. D: Cris Belman. Da: Ricardo Casal. Dir Ph: Chris Saul. R: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Cat: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos  . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .



Edible Six Pack Rings. A: Saltwater Brewery. M: Saltwater Brewery. P: Acción Saltwater Brewery. Ag: We Believers NY. País: USA Hispano. Cat: Bebidas Alcohólicas. Premios Cannes: Plata de Creative eCommerce Lions 2018 / Plata de Creative Effectiveness Lions 2018.



The Refugee Nation (El Ojo 2017). A: Amnesty International. M: Campaña Amnesty - Nacao dos Refugiados. P: Acción Amnesty International. Ag: Ogilvy & Mather New York. EQc: Artur Lipori, Caro Rebello, Rodrigo Moran, Bastien Baumann, Eduardo Lunardi, Arthur Amiune, Renato Tagliari, Belén Márquez, Imen Soltani, Ricard Valero, Elli Hanson. Pa: Asteroide Filmes. D: Guilherme Pau y Biglia. So: CANJA Audio Culture. Dir Ph: Ramsés Rezende. País: Internacional. Cat: Bien Público. Premios Cannes: Grand Prix en For Good Lions / Bronce de Creative eCommerce Lions 2018 / Bronce de Creative Effectiveness Lions 2018.



Savlon Healthy Hand Chalk Sticks. A: SAVLON INDIA. P: Campaña Savlon. Ag: Ogilvy Mumbai. País: India.


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