Festivales - Internacional

El criterio de Juliana Paracencio para juzgar en Cannes 2018

(14/06/18). La Regional Creative Director de Memac Ogilvy (Dubai) juzgará en la categoría Brand Experience. En la siguiente entrevista cuenta cuáles son sus sensaciones y qué criterios utilizará para elegir las mejores piezas del mundo.

-¿Qué significa para usted ser invitada a participar del jurado y cuáles son sus expectativas?
-Es un gran honor. El festival de Cannes es uno de los festivales más codiciados en la propaganda no solo por las agencias, sino también por los clientes. Sin contar que es el festival que todo padre y madre conoce (mis padres no lo podían creer cuando les conté). Ser jurado es uno de los mayores reconocimientos que un profesional puede recibir, además de una oportunidad de hacer networking con profesionales renombrados en el mercado, y comparar el criterio con el de ellos.

-El festival eliminó categorías como Cyber y añadió otras como Social & Influencer Lions y Creative e-Commerce Lions. ¿Cuál es su opinión sobre estos cambios?
-Las nuevas reglas y cambios en las categorías ayudaron a transformar el festival. Además, la propaganda cambia muy rápido, sería extraño si las categorías no evolucionan también.

-La categoría Promo & Activacion ha cambiado a Brand Experience & Activation. ¿Cómo describiría la evolución de la categoría que juzgará en Cannes?
-Creo que Brand Experience ha amplificado la categoría de Promo, considerando todas las ideas que involucran emocionalmente al consumidor con la marca, independiente de los medios el formato.

-¿Cómo describiría la evolución de la categoría que juzgará en Cannes?
-Creo que en Brand Experience, las ideas deben ser originales y relevantes para la marca, además de haber comprometido al consumidor a tomar alguna acción directa, sea comprar el producto o compartir la experiencia con amigos.

-¿Qué características considera que debe tener una idea para destacarse en esta categoría?
-Todas las ideas que son originales que son relevantes para la marca y para el consumidor, y que hayan generado impacto.

-Además de la categoría que va a juzgar en el festival, hay piezas de su país que considere que pueden tener un buen desempeño en el festival? En el ámbito internacional, vio algo que llamó su atención?
-Sí, las agencias y los clientes de Oriente Medio y Asia están haciendo un trabajo sólido. En el ámbito global, se pueden destacar Diesel Fake Store, KFC Wrapper Eatin Good, FCK print ad de KFC, MGM Resorts Universal Love playlist, Burger Kings Whopper Neutrality, etc.

-Recibió algún tipo de recomendación para juzgar por parte del presidente de jurado?
-La recomendación que recibimos fue: "Si la idea es buena, debería ser votada como buena idea". Simple.

-Muchos profesionales aseguran que las marcas deberían pensar en brindar experiencias intuitivas para que el marketing sea parte integrante de la experiencia humana y no algo externo. ¿Siente que las marcas están verdaderamente preocupadas y trabajando para ser parte integrante de la experiencia humana?
-Creo que la tendencia es preguntarse: ¿Cómo llamar la atención del consumidor cuando tiene acceso a cualquier tipo de contenido en todo momento? El desafío es crear una idea original, que tenga un vínculo emocional entre el consumidor y la marca, y que sea relevante para ambos.

-El mundial en Rusia 2018 es un evento en el que todas las marcas quieren estar presentes. ¿Cuáles son las claves para tener una campaña exitosa con los consumidores en una oportunidad como esta?
-Creo que la clave para que una campaña tenga éxito en un evento como la Copa, es que la marca participe en el evento con el mismo entusiasmo que todos participan. Las marcas que entienden cómo nos sentimos en la Copa se destacaron. Ejemplos son las campañas de Coca-Cola, o la campaña Argentina de TyC Sports, “Putin”. O incluso la campaña de la Coca-Cola más reciente, “The line up song”, donde la marca asumió de una manera inusitada que en Egipto la mayoría de la gente no conoce a los jugadores del equipo nacional, etcétera.

Putin. Anunciante: TyC Sports. Marca: Campaña TyC Sports - #TyCSportsMundial. Producto: Institucional TyC Sports - Mundial Rusia 2018. Agencia de Publicidad: Mercado McCann. Director General Creativo: Martin Mercado, Darío Rial, Diego Tuya. Director Creativo: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa. Director General Cuentas: Agustín Coste. Director Cuentas: Agustín Castellanos. Equipo Cuentas: (Ejecutivo): Sofía Medina. Productora Audiovisual: La Doble A. Director de Cine: Watta Fernández. Postproducción: Marcelo Lamorte. Productor Ejecutivo: José Arnal, Adrián Aspani, Vero Pascual. Productor agencia: Juan Manuel Cuervo. Director de Arte: Pablo Cominetti, Paula Incocciati. Director de Fotografía: Marcelo Lavitman. Redactor: Juan Goldsztein, Denis Vivoda. Editor: Agustín Svarz. Daniela Gaspar. País: Argentina. Categoría: Medios de Comunicación.

The Line Up Song. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola . Producto: Coke. Agencia de Publicidad: Fp7/Cai Cairo. Director General Creativo: ECD: Ahmed Hafez Youness. Director Creativo: Maged Nassar. Productora Audiovisual: Bigfoot Films. Director de Cine: Maged Nassar . Música: Wael Alaa (Byrdkill). Sonido: Hosny Ali (The Garage) . Director de Arte: Assem Ali. Director de Fotografía: Ahmed El Morsy. Redactor: Song Writer: Mohamed El Ghamrawy. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.

Go With The Fake. Anunciante: Diesel. Marca: Campaña Diesel. Producto: Acción Diesel - Deisel. Agencia de Publicidad: Publicis New York. CEO: (Global Chief Director, Publicis WW / Chief Executive Officer, Publicis Italia): Bruno Bertelli. CCO: Andy Bird. VP Creativo: (VP, Executive Producer): Tim Legallo. Presiden Creativo: (EVP, Chief Production Officer): Lisa Bifulco. Director General Asociado: Bryce Hooton (Copywriter), Kristen Koop (Art Director). Director General Creativo: (ECD): Luca Pannese, Luca Lorenzini. Director Creativo: (Executive Creative Director, Publicis Italia): Cristiana Boccassini . Equipo Creativo: (Digital Creative Directors, Publicis Italia): Milos Obradovic, Mihnea Gheorghiu. Director Cuentas: Melanie Lyon, James Bundy. Equipo Cuentas: (Account Team, Publicis Italia): Barbara Pusca, Camilla Poli. Productora Audiovisual: Rival School Pictures. Director de Cine: Andrew Lane. Productor Ejecutivo: James Blom. Producción Musical: Alessandro Cristofori, Diego Perugini / Stabbiolo Music. Sonido: Duotone. Planner: (Strategic Planner): Noa Dekel. (Head of Social): Stefano Perazzo / (Social Media Manager): Doina Tatu. País: USA. Categoría: Indumentaria.

The KFC Clean Eating Burger. Anunciante: KFC UK. Marca: Campaña KFC - #KFCcleaneating . Producto: Acción KFC. Agencia de Publicidad: BBH Londres. País: UK. Categoría: Tiendas.

Universal Love. Anunciante: MGM Resorts. Marca: Campaña MGM Resorts. Producto: Acción MGM Resorts - Playlist. Agencia de Publicidad: McCann New York. Productora Audiovisual: Magic Seed Productions. Director de Cine: Lagan Sebert. Productor Ejecutivo: Sandra Sampayo, Brandon Bloch, Lagan Sebert. País: Internacional. Categoría: Imagen.

Whopper neutrality. Anunciante: Burger King USA. Marca: Acción Burger King USA. Producto: Acción promocional Burger King. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director General Asociado: Ricardo Casal, Juan Javier Peña Plaza. Director Creativo: Tony Kalathara. Director General Cuentas: Carmen Rodriguez. Supervisor de Cuentas: Diandra García, Jenny Gobel. Productora Audiovisual: Here Be Dragons. Director de Cine: Kris Belman. Postproducción: Idalia Deshon. Productor Ejecutivo: David Richards. Productor agencia: Carlos Torres Sr.. Sonido: Beacon Street Studios. Director de Arte: Jean Zamparogno. Redactor: Fernando Pellizzaro. Editor: Cosmo Street. País: USA. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.. Premios Ojo: Bronce El Ojo Digital & Social 2018. Premios Cannes: Plata de Brand Experience & Activation Lions 2018 / Bronce de PR Lions 2018.