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Gil Blancafort en Cannes 2018: Convertir el recuerdo en negocio

Gil Blancafort en Cannes 2018: Convertir el recuerdo en negocio

(14/06/18). El CEO y Fundador de Yslandia será parte del jurado de Brand Experience en Cannes 2018. A continuación, su análisis sobre la evolución de la categoría y las cualidades que necesita una pieza para triunfar en ella.

-¿Qué significa este nombramiento para usted y cuál es su expectativa?
-Seguir aprendiendo de una profesión que está en plena transformación y poder detectar las nuevas tendencias que nos marcarán los caminos del futuro.


-Se han modificado, agregado y quitado categorías. ¿Qué opina sobre estos cambios?
-Creo que es un acierto. Al final, Cyber respondía a unas necesidades de categoría de los años 90. Nació con un fin y la evolución de la industria y la comunicación transmedia ha provocado que los canales y las categorías cobren relevancia por los cambios que estamos sufriendo con las nuevas formas de comunicar. El E-Commerce, por ejemplo, como canal, en los 90 era prácticamente inexistente. Ahora que se lo pregunten a Amazon o cualquier retailer.


-La categoría Promo & Activation ha mutado a Brand Experience & Activation. ¿Cómo la creación de experiencias relevantes ha transformado los procesos creativos?
-El proceso sigue siendo el mismo pero el terreno de juego es más amplio. Al final, Promo & Activation se quedaba en un territorio más pequeño. Ahora el Brand Experience & Activation genera un infinito, un “sin horizontes” para las marcas y los creativos que hace que sea un territorio más amplio como categoría y esté más alineada con las experiencias de los actuales usuarios/consumidores, debido sobre todo a la transformación digital y tecnológica que está sufriendo el negocio.


-¿Cómo describiría la evolución que tuvo en los últimos años la categoría que juzgará en Cannes?
-Creo que a medida que evolucionaba el festival y la profesión, la categoría fue perdiendo su foco, por cuestiones obvias de transformación de la industria publicitaria.


-¿Qué considera que debe tener una idea para destacarse en la categoría?
-Mucha creatividad, mezclado con un porcentaje alto de notoriedad y una puesta de largo que haga que la experiencia de la marca sea realmente recordada para los consumidores. Si los anunciantes consiguen ser recordados en las campañas más experienciales, seremos capaces de convertir el recuerdo en negocio.


-Para la competencia general del festival, ¿hay piezas de su país que considere que puede triunfar en Cannes? ¿Y a nivel internacional, vio algo que haya llamado su atención?
-Ahora mismo, en mi lista corta, están muy presentes Scary Clown Night de Lola MullenLowe para Burger King, me parece brillante e incontestable. Finding Fariña, de DDB España, es otra de las campañas que ha conseguido brillar y destacar en un formato mediático y además internacionalizar una barbarie cultural, que ha provocado que sea una de las mejores activaciones que hemos tenido durante este año en España. Y por último, The e-tron room de DDB España para Audi. Personalmente, de las tres, esta última es la que mejor define mi categoría ya que es un gran ejemplo de como una marca es capaz de generar una gran experiencia a sus usuarios. En formato Internacional: Soy muy fan de BORDEAUX 2050, Probably TEDX de Carlsberg beer, OCEAN of the future de Greenpeace y Outthink melanoma de IBM Watson.


-¿Recibió algún tipo de lineamiento para juzgar del presidente de jurado?
-Hemos recibido algunas directrices, pero se decidirán finalmente a partir del día 15 de junio que es cuando empezaremos presencialmente a votar.


-Muchos profesionales aseguran que las marcas deberían pensar en brindar experiencias intuitivas, para que el marketing sea parte integrante de la experiencia humana, y no algo externo a ella. ¿Ve esta tendencia hoy? ¿Siente que las marcas están verdaderamente preocupadas y trabajando para ser parte integrante de la experiencia humana?
-Totalmente, Google Home, Alexa de Amazon, entre otras, son marcas que están generando constantemente experiencias con sus usuarios e incluso permiten a otras poder utilizar sus plataformas como canal, así lo entendió Burger King y lo supo aprovechar este año pasado.


-Se acerca el Mundial Rusia 2018. ¿Es importante para una marca estar presente en un evento deportivo de la importancia del mundial de Rusia?
-Máxima concentración mundial en medios televisivos y digitales, para las grandes marcas es una oportunidad de oro para jugar su pico de notoriedad y relevancia y formar parte de uno de los eventos deportivos más importantes del año.



Caso Scary Clown Night. A: Burger King España. M: Campaña Burger King - #ScaryClownNight. P: Acción Burger King Whopper - Hallowen 2017. Ag: LOLA MullenLowe España. CCO: Chacho Puebla. Dgc: Pancho Cassis. Dc: Fred Bosch, Fabio Brigido, Tomás Ostiglia. DG Cta: Beatriz Sanz, Laura Gerpe. Dir Cta: Carlos Solchaga. Pa: Only 925. D: Rodrigo Cortes. Pp: Serena. Pe: Maria Jesus Horcajuelo. Pa: Florencia Caputo, César Baciero, Diego Baltazar. BMu: Hijos!. Da: Pedro Sattin. Dir Ph: Rafa García. R: Alvaro Palma, Jose Sancho, Tom Elliston. País: España. Cat: Comidas Rápidas. Premios Cannes: Oro de Outdoor Lions 2018.



Finding Fariña. A: Gremio de Librerías de Madrid. M: Campaña Gremio de Librerías de Madrid - #FindingFariña. P: Acción por la libertad de prensa y la libertad de expresión. Ag: DDB España. Dgc: Jose María Roca de Viñals. Dc: (Ejecutivos):Daniel Rodríguez, Nerea Cierco, Alfredo Vaz. Sup Cta: Gabriela Castro . Da: Tamara Martín, José Herrera . R: Héctor Alfonso . Ed: José Sueiro . (Producción microsite): Crowd. País: España. Cat: Imagen. Premios Cannes: Bronce de Brand Experience & Activation Lions 2018.



The e-tron room. A: Volkswagen Group España Distribución, S.A. M: Audi. P: Institucional Audi España. Ag: DDB España. DgA: Jaume Badia. Dgc: Jose María Roca de Viñals. Dc: Àlex Ademà y Guille Ramírez. Sup Cta: Roser Vila / Neus Peris. Dir Cta: Miriam González. Pa: Antiloop . Pe: David Bardos / Francesca Palau. Pa: Vicky Moñino. Pla: Cristiana Zito. HoA: (Art Buyer): Ana Ortiz. Da: Anibal Estrella / Álvaro Jiménez. R: Luis García. País: España. Cat: Automóviles.



BORDEAUX 2050 (versión inglés). A: AJE - Association des journalistes de l’environnement. M: Campaña AJE. P: Acción AJE. Ag: McCann Paris. Dgc: Riccardo Fregoso, Julien Chiapolini. Dc: Sebastien Boutebel, Guy Lewis. EQc: (Senior Copywriter): Julio Alvarez. Pa: Les Improductibles. D: Alexandre Tissot. HoA: (Senior Art Director): Cesar Garcia. Da: Mateo Fernandez, Clara Bazin-Vinson, Adrien Lavayssiere. R: Claire Pages. País: Internacional. Cat: Imagen.



Probably TEDx de Carlsberg Beer. A: CARLSBERG. M: Campaña Cerveza Carlsberg. P: Dead founder receives an invitation from TEDxCopenhagen.. Pa: Sparks Productions. D: Rune Milton. País: Internacional.



Caso - IBM Outthink Melanoma. A: IBM. M: Campaña IBM. P: Acción IBM. Ag: Ogilvy Australia. País: Australia. Cat: Imagen.


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