Campañas - Argentina
J. Walter Thompson Buenos Aires y Argentinacine crean Opuestos para Roby
(29/08/18). La agencia lanzó el nuevo comercial, dirigido por Hernán Corera de Argentinacine, para la presentación de la nueva línea de Roby para el cuidado capilar.
Para presentar la llegada de Roby al mercado de Cuidado Capilar, con su propuesta Styling y dos líneas: Lacio y Rulos, La agencia creó una nueva campaña, producida por Argentinacine.
Opuestos se centra en el concepto de la decisión de cada uno de los consumidores sobre cómo llevar su pelo, algo que dice mucho de su estilo, bajo el insight: “El que tiene lacio, quiere rulos. El que tiene rulos, quiere lacio. Y así, los opuestos se atraen”.
La campaña apunta al segmento joven, mixto, que lleva su estilo con naturalidad. Este público es irreverente, sin límites e inclusivo. Por eso, se le habla de manera emocional, vinculándose con su forma de ser, algo que no se acostumbra en el mercado de Cuidado Capilar e, incluso, en Consumo Masivo.
La banda original fue creada por Bamba.
Opuestos. Anunciante: ROBY. Marca: Campaña Roby. Producto: Institucional Roby Styling. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Buenos Aires. Director General Creativo: Analía Ríos / Sebastián Castañeda. Director Creativo: Yago Fandiño / Mathías Harbeck. Director Cuentas: Ariel Traverso. Equipo Cuentas: (Ejecutiva):Romina Mele. Responsable por Cliente: Carolina Rey Blanco / Lucía Benito / Julia Navas. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Hernan Corera. Postproducción: Aldo Ferrari. Productor Ejecutivo: Laura Passalacqua. Productor agencia: Cosme Argerich. Producción Musical: Bamba Music. Planner: Anita Etcheto. Director de Arte: Juliana Gonzalez. Director de Fotografía: Leo Hermo. Redactor: Esteban Deferrari. Editor: Agustin Rolandeli. País: Argentina. Categoría: Higiene Personal.
