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Gillette y Grey NY redefinen la masculinidad

(16/01/19). Treinta años después de presentar por primera vez el lema “The Best a Man Can Get” (Lo mejor que un hombre puede obtener), Gillette reflexiona sobre lo que significa ser "el mejor" y cómo continuamos retratando esos ideales de una manera moderna, planteando que, en un mundo donde las acciones de unos pocos pueden contaminar la reputación de muchos, el trabajo debemos hacerlo todos juntos.

El spot “The Best a Man Can Get” debutó hace 30 años en el Super Bowl. En esta ocasión, Gillette le da una vuelta a esa reflexión y redefine la masculinidad en la era del #MeToo. "We Believe", creado por Grey New York, convierte la afirmación clásica en una pregunta: ¿Es esto lo mejor que nosotros, como hombres, podemos ser?

El spot de 90 segundos aborda una serie de problemas que afectan a los hombres de todas las edades, como el bullying real y virtual, el acoso sexual, la misoginia y la persistencia del desequilibrio de género en las empresas estadounidenses.

En última instancia, el anuncio postula, todo se reduce a cómo los hombres se ven a sí mismos. El comercial muestra ejemplos de cómo contribuir en acciones grandes y pequeñas para crear un cambio significativo y así darle el ejemplo a la próxima generación de hombres.

Gary Coombe, Presidente de P&G Global Grooming, dijo: "Gillette cree en el mejor de los hombres. Al responsabilizarnos mutuamente, eliminar las excusas por el mal comportamiento y apoyar a una nueva generación que trabaja para lograr su" mejor "personal, podemos ayudar a crear un cambio positivo que será importante en los próximos años".

En una serie de encuestas anteriores al trabajo, P&G y la división de investigación de la firma de relaciones públicas Ketchum de Omnicom encontraron que hombres y mujeres en los Estados Unidos creían que los siguientes cuatro atributos definen a un "gran hombre": honestidad, integridad moral, trabajo arduo y respeto por otros.

Gillette prometió donar $1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro de los Estados Unidos que comparten su misión de ayudar a los hombres a ser los mejores; la primera de estas organizaciones es el Boys and Girls Clubs of America.

The Best Men Can Be (versión larga). Anunciante: Procter & Gamble. Marca: Campaña Gillette - We Believe. Producto: Institucional Gillette - Unite en TheBestMenCanBe.org. Agencia de Publicidad: Grey New York. CCO: Worldwide Chief Creative Officer: John Patroulis // Deputy Chief Creative Officer: Jeff Stamp. Director General Creativo: Executive Creative Director: Joe Mongognia. Director Creativo: Group Creative Director: Asan Aslam // Creative Director: Patrick Conlon. Director General Cuentas: EVP, Global Account Director: Brian Weston // SVP, Global Account Director: Marie Massat. Supervisor de Cuentas: Account Supervisor: Julie Ressler // Account Executive: Lindsay Auerbach. Director Cuentas: VP, Global Account Director: Robert Chedid. Productora Audiovisual: somesuch. Director de Cine: Kim Gherig. Postproducción: VFX, Picture Finishing, and Telecine: Moving Picture Company (MPC) // Flame Artists: Joey Deady + John Shafto // 2D Lead: Rob Ufer. Productor Ejecutivo: Nicky Barnes. Productor agencia: Executive Production: Townhouse // VP, Executive Producer: Katy Hill // VP, Integrated Producer: Rondell Wescott. Producción Musical: Song title: “Reach Out” // Composer/Artist: John Connolly, Adam Hochstatter, Ben Pacheco // Music: Future Perfect Music // Music Producer: Kurt Steinke // Editorial: Cosmo Street. Sonido: Sound Design: Heard City. Planner: Planning Director: Kristian Henschel // Project Manager: Joey Scarillo. Director de Fotografía: Adam Arkapaw. País: USA. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería..