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Cóctel Brand y una locura de éxito rotundo
(11/09/19). La agencia independiente apostó fuerte junto al famoso y recordado arquero colombiano, René Higuita, para la campaña del sitio de apuestas, wplay.co, generando una efectividad única para la última Copa América Brasil 2019. A continuación el resumen del caso y los resultados.
Cóctel Brands, agencia independiente de Colombia, recibió de wplay.co un desafío bastante interesante para la Copa América Brasil 2019, que resultó en una campaña que cruzó fronteras, con el histórico arquero colombiano arquero, René Higuita, como protagonista.
A partir de un video promocional, Higuita utilizó uno de sus bienes más preciados, para cometer una nueva locura: apostó su cabellera. El desafío planteado si la Selección de fútbol de Colombia no salía campeona, era que debía cortarse el pelo. Durante el tiempo que duró la competencia se generaron miles de memes y parodias alrededor de esta apuesta.
La campaña fue portada en los principales diarios del país y logramos ser Trending Topic de manera orgánica durante 4 dias distintos, convirtiéndose en el tema más conversado de la Copa América entre los colombianos. Además de obtener resultados únicos para la marca:
-La campaña logró que en más de 9 idiomas se hablara de la apuesta de Higuita con wplay.co.
-Incrementó su base de apostadores en más de un 20%, logrando actualmente más de un millón de inscritos.
-Se consolidó como la casa de apuestas número de 1 del país.
-Cada vez que Colombia jugaba, wplay.co y René Higuita lograban ser Trending Topic de manera orgánica.
Wplay.co es 100% colombiana y fue la primera en tener el aval de Coljuegos (empresa del Estado que regula los juegos de suerte y azar) para operar de manera legal apuestas deportivas por internet. Actualmente la marca patrocina 9 equipos del fútbol profesional colombiano.
-¿Cuál fue la propuesta creativa?
-Hay algo que sabíamos: "Los colombianos somos apostadores por naturaleza”. Teniendo esto como base decidimos buscar una apuesta en la que toda Colombia quisiera estar involucrada. De esta forma llegamos al loco René, alguien que durante toda su carrera fue noticia e icono del fútbol nacional, porque siempre lo apostó todo, pero, ¿qué tenía el loco por apostarle al país? Su Melena. Así fue como se lanzó la apuesta que se robó el show en la Copa América. Con el lema Apuéstale a Higuita y su promesa: "Sino somos campeones en Brasil, me corto el pelo".
-¿Cómo fue la ejecución?
-Primero, llamar la atención. Para lanzar la campaña organizamos una rueda de prensa en la que René Higuita anunciaba al país que junto a wplay.co, iba a apostar su famosa melena a la Selección. En solo 2 horas todos los medios y portales informativos de Colombia y el mundo estaban hablando de la osada apuesta. Segundo, creamos una oda al pelo. Lanzamos un comercial que acudiendo al humor y a los principales logros deportivos en la vida de Higuita, enaltecía el significado de su pelo. Tercero, invitamos a Colombia a apostar lo que más querian, con una táctica digital para que las personas se sumaran a la apuesta de René. Así, periodistas, influenciadores, jugadores reconocidos y muchos hinchas de la Selección Colombia apostaron su pelo.
-¿Cómo terminó todo?
-Las apuestas se pagan. Como la Selección Colombia no logró el objetivo de llevarse la Copa América, René Higuita fue fiel a su promesa. Se cortó el pelo ante la presencia de miles de hinchas en el Estadio Atanasio Girardot de Medellín y con la transmisión en vivo de una de las principales cadenas deportivas del país.
* La web de la acción: www.apuestaleahiguita.com
Apuéstale a Higuita. Anunciante: Wplay.co. Marca: Campaña Wplay.co - Apuéstale a Higuita. Producto: Acción Wplay.co con René Higuita. Agencia de Publicidad: Cóctel Brand Colombia. VP Creativo: Andrés Rodríguez. Director Creativo: Edwin Romero. Director General Cuentas: Andrés Prada. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuenta: Juan Aristizabal. Productora Audiovisual: Los Notarios. Planner: Director de planeación estratégica: Andrés Ramírez. Director de Arte: Director de arte: Diego Blanco // Diseñador gráfico Sr.: William Martínez. Director de Fotografía: Felipe Sánchez. Social Media Manager: Jorge Espitia. País: Colombia. Categoría: Imagen.
