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DataXpand presentó el futuro sin Cookies

DataXpand presentó el futuro sin Cookies

(26/05/20). En el marco del anuncio de Google de que en dos años las cookies de terceros no van a ser compatibles con Chrome, La unidad de Data Services de Entravision Digital realizó un webinar para contar cómo están preparándose para este nuevo desafío. La charla estuvo coordinada por Javier De la Barrera, Managin Director de DataXpand.

Frente a estos cambios, todos los miembros de la industria de la publicidad digital deben pensar una manera mejor en términos de privacidad y también de performance.


Javier De la Barrera, Managing Director DataXpand, explicó: “Estamos construyendo un futuro en el que este tipo de cookies no serán tan importantes, pero la data de terceros seguirá siendo relevante. Porque si sólo te basás en data de primera mano (1st party data), perdes todo lo que tus usuarios y potenciales usuarios están haciendo fuera de tus propiedades. Por eso desde DataXpand nos estamos preparando para asegurarnos de que continuemos creando los mejores segmentos para cumplir con las necesidades de cualquier tipo de data que se necesite o se tenga”.


Entravision Digital está desarrollando la mejor manera de reemplazar el uso de cookies de terceros, con el fin de que la modificación impacte lo menos posible en las campañas de retargeting y aquellas que necesitan tracking.


“Todavía tenemos otras señales y las cookies de terceros son solo un eslabón dentro de un largo listado de señales que son utilizadas para impactar a los usuarios de manera correcta”, agrega De la Barrera.


Actualmente, las cookies de terceros son compatibles con los navegadores más importantes y utilizadas para campañas de retargeting, para mostrar los anuncios más relevantes para los usuarios, trackear conversiones y medir impresiones. También sirven para entender el comportamiento de los usuarios, y generar segmentos valiosos que alcancen a la audiencia correcta, en el momento exacto, con el mensaje indicado.


El principal desafío no utilizar solo cookies de terceros como único método de medición. Hay que pensar en nuevas estrategias para garantizar que esas campañas, el retargeting, y las campañas de conversión, no sean afectadas en gran medida.


“Si estás corriendo una campaña que necesita trackear sus conversiones basadas en retargeting, y esto fue solamente hecho a través de cookies de terceros, esas campañas verán una baja en alcance, eficiencia, y en última instancia un montón de KPIs diferentes de sus campañas”, describe De la Barrera y sugiere: “es importante entonces realizar modificaciones sobre la campaña para sufrir las menores consecuencias posibles”.


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