Tras un fuerte pitch, la agencia fue elegida para crear una de las campañas más importantes de la marca, ya que Sopas La Moderna celebra 100 años posicionada como una de las más importantes en el sector de productos de consumo masivo en México y América Central.

Bajo el concepto "La sopa de tu vida", la campaña muestra cómo la marca ha sido parte de millones de historias familiares, que trascendieron de generación en generación, ya que todos los mexicanos, alguna vez ha comido una sopa de fideos o ha imaginado palabras mientras disfrutaba de una sopa de letras.

Abraham Quintana, Director de Integración e Innovación en Archer Troy, comentó: “La Moderna es una marca emblemática y es un privilegio para nosotros poder comunicar sus 100 años de vida, algo que muy pocas marcas pueden hacer en México. Estar de alguna manera en la mesa de todos, nos llena de orgullo”.

La campaña multiplataforma tendrá vida durante todo el año, con spots para TV, radio, exteriores, impresos, medios de la marca, punto de venta, redes sociales y plataformas digitales.