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600 publicitarios negros piden acciones urgentes contra racismo en la industria
(11/06/20). Después que varios anunciantes y agencias de publicidad declararon su apoyo al “Black Lives Matter” en los Estados Unidos, tras la muerte de George Floyd y las posteriores protestas masivas, centenas de publicitarios negros se organizaron para divulgar una carta abierta, exigiendo acciones urgentes por parte dos líderes de agencias para combatir "el racismo sistémico que afecta la industria". Llamado “A call for change”, el texto fue firmado por profesionales negros de algunas de las mayores agencias de publicidad de los Estados Unidos, como BBDO Worldwide, Droga5, Grey, GroupM, Havas, McCann Nova York, Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi y Wieden+Kennedy.
Si bien se reconoce que ha habido esfuerzos bien intencionados en relación con la diversidad y la inclusión en los últimos años, la carta destaca que el sector "ha visto poco progreso en hacer de las voces negras una parte más representativa del proceso creativo".
El texto incluye 12 recomendaciones sobre cómo acabar con el racismo sistémico en la publicidad.
En primer lugar, piden a las agencias de publicidad de los Estados Unidos que asuman un compromiso específico, mensurable y público para mejorar la representación negra en todos los niveles corporativos, especialmente en puestos de liderazgo.
Luego, recomienda que los ejecutivos de la agencia rastreen e informen públicamente los datos sobre diversidad en el ámbito laboral anualmente, asegurando que el ambiente de trabajo sea más equitativo e inclusivo.
Además, entre otras cosas, pide a los equipos de liderazgo que extiendan los programas de pasantías a los candidatos que no hayan seguido un camino educativo tradicional en publicidad y que introduzcan un plan de equidad salarial para garantizar que las mujeres y los hombres negros sean remunerado de manera justa.
A continuación, la versión en español de la carta:
"Un llamado al cambio
Los profesionales negros en publicidad exigen acciones urgentes de los liderazgos de las agencias.
Los recientes asesinatos de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery han conmocionado a la nación y han llevado a millones de estadounidenses a las calles en protesta justa. Por más ruidosas que sean las mismas, es imposible exagerar el dolor que han sentido sus colegas negros cuando las heridas aún frescas de Ferguson, Baltimore y muchos otros puntos críticos de violencia racial volvieron a abrirse. Nos duele porque hemos visto esta película antes. Nos duele porque esperamos que, una vez más, cuando las calles se hayan despejado y los hashtags hayan sido retirados, se hará poco para abordar el racismo sistémico y la injusticia económica que enfrentamos todos los días.
Durante la semana pasada, hemos visto mensajes de solidaridad enviados por varias agencias y líderes de agencias. Aunque estos mensajes nos animan, sus palabras suenan huecas frente a nuestras experiencias cotidianas.
Después de décadas de esfuerzos bien intencionados de diversidad e inclusión, hemos visto poco progreso en hacer de las voces negras una parte más representativa del proceso creativo. Hemos visto un progreso aún menor para garantizar una representación equitativa de los profesionales negros en puestos de alto nivel y de liderazgo. Y debido a que esta industria no publica ni rastrea los números de diversidad, es imposible saber qué progreso, si es que hubo alguno, se ha logrado.
Peor aún, hay una mentalidad de "club de niños" que sigue siendo dominante en esta industria. El mismo elitismo y comportamiento discriminatorio que ha impedido que las mujeres avancen en el lugar de trabajo, ha resultado en una monocultura opresiva, que sofoca el crecimiento de los profesionales de agencias negras y restringe nuestra capacidad de expresar nuestro verdadero ser.
Estamos pidiendo a todas las agencias de publicidad de EE.UU. que tomen las siguientes medidas para abordar el racismo sistémico que afecta a nuestra industria:
1. Hacer un compromiso específico, medible y público para mejorar la representación de los negros en todos los niveles de personal de la agencia, especialmente en puestos de liderazgo y liderazgo.
2. Haga un seguimiento y reporte públicamente los datos de diversidad de la fuerza laboral anualmente para crear responsabilidad para la agencia y la industria
3. Políticas y cultura de la agencia de auditoría, para garantizar que el entorno en el que trabajamos sea más equitativo e inclusivo para una diversidad de antecedentes y perspectivas
4. Proporcionar una amplia formación en prejuicios a los empleados de recursos humanos y todos los niveles de gestión
5. Extender el alcance de la agencia a una representación más diversa de colegios, universidades y escuelas de arte.
6. Ampliar las residencias y los programas de pasantías a candidatos con habilidades transferibles que pueden no haber tomado un camino educativo tradicional hacia la publicidad.
7. Crear, financiar y apoyar Grupos de Recursos de Empleados (ERG) para empleados negros
8. Invertir en capacitación gerencial y de liderazgo, así como en tutoría, patrocinio y otros programas de desarrollo profesional para empleados negros.
9. Exigir que todos los líderes participen activamente en las iniciativas de Diversidad e Inclusión de la compañía y vincular el éxito en esas iniciativas con la compensación de bonificaciones.
10. Crear un comité de diversidad e inclusión compuesto por empleados negros y NBPOC, para ayudar a dar forma a la política de diversidad e inclusión y monitorear su progreso
11. Establecer un panel de revisión de diversidad para detener la propagación de estereotipos en el trabajo creativo y garantizar que nunca se publique un trabajo ofensivo o culturalmente insensible
12. Introducir un plan de equidad salarial para garantizar que las mujeres negras, los hombres negros y las personas de color reciban una compensación justa
Aunque las agencias de publicidad cuentan con algunos de los líderes empresariales políticamente más progresistas en Estados Unidos, el liderazgo de la agencia ha sido ciego ante el racismo y la inequidad sistémicos, que persisten dentro de nuestra industria. Se han derramado muchos galones de tinta en artículos de opinión, pero el progreso tangible ha eludido esta industria durante demasiado tiempo.
Nosotros, los signatarios de esta carta, pedimos un cambio en forma de acción directa. Nos solidarizamos con nuestras mujeres, no binarias, LGBT+, discapacitadas y colegas de NBPOC que han hecho llamados similares para el cambio.
Muéstranos que estás escuchando. Toma medidas decisivas ahora.
Las vidas negras importan".
A continuación, la versión original de la carta
"A Call for Change
Black professionals in advertising demand urgent action from agency leadership.
The recent murders of George Floyd, Breonna Taylor, and Ahmaud Arbery have shocked the nation and brought millions of Americans to the streets in righteous protest. As loud as these protests are, it is impossible to overstate the pain that has been felt by your black colleagues as the still-fresh wounds from Ferguson, Baltimore and countless other flashpoints of racial violence were once again re-opened. We hurt because we have seen this movie before. We hurt because we expect that, once again, when the streets have cleared and the hashtags have been retired, little will be done to address the systemic racism and economic injustice we face each and every day.
Over the past week, we have seen messages of solidarity sent out by several agencies and agency leaders. Though we are encouraged by these messages, their words ring hollow in the face of our daily lived experiences.
After decades of well-intentioned diversity & inclusion efforts, we have seen little progress in making black voices a more representative part of the creative process. We have seen even less progress in ensuring equitable representation of black professionals in senior and leadership positions. And because this industry does not release or track diversity numbers, it is impossible to tell what, if any, progress has been made.
Worse still, there is a “boys’ club” mentality that remains pervasive in this industry. The same elitism & discriminatory behavior that has restricted women from advancing in the workplace, has resulted in an oppressive mono-culture that stifles the growth of black agency professionals and restricts our ability to express our true selves.
We are asking all U.S. advertising agencies to take the following actions to address the systemic racism that is afflicting our industry:
1. Make a specific, measurable, and public commitment to improve black representation at all levels of agency staffing, especially Senior and Leadership positions
2. Track and publicly report workforce diversity data on an annual basis to create accountability for the agency and the industry
3. Audit agency policies and culture to ensure the environment we work in is more equitable and inclusive to a diversity of backgrounds and perspectives
4. Provide extensive bias training to HR employees and all levels of management
5. Extend agency outreach to a more diverse representation of colleges, universities, and art schools
6. Expand residencies and internship programs to candidates with transferable skills who may not have taken a traditional educational path toward advertising
7. Create, fund, and support Employee Resource Groups (ERGs) for black employees
8. Invest in management and leadership training, as well as mentorship, sponsorship, and other career development programs for black employees
9. Require all leadership to be active participants in company Diversity & Inclusion initiatives and tie success in those initiatives to bonus compensation.
10. Create a Diversity and Inclusion committee made up of black and NBPOC employees to help shape diversity & inclusion policy and monitor its progress
11. Establish a diversity review panel to stem the spread of stereotypes in creative work and ensure offensive or culturally insensitive work is never published
12. Introduce a wage equity plan to ensure that black women, black men and people of color are being compensated fairly
Though advertising agencies boast some of the most politically progressive business leaders in America, agency leadership has been blind to the systemic racism and inequity that persists within our industry. Many gallons of ink have been spilled on op-eds and think pieces, but tangible progress has eluded this industry for too long.
We, the signatories of this letter, are calling out for change in the form of direct action. We stand in solidarity with our women, non-binary, LGBT+, disabled and NBPOC colleagues who have made similar calls for change.
Show us you are listening. Take decisive action now.
Black lives matter."
