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We Believers crea El Clásico de la Historia para Corona México
(12/06/20). La agencia, liderada por Gustavo Lauría y Marco Vega, ideó una propuesta innovadora para la marca, creando un partido único de 90 minutos, con lo mejor de los últimos 70 años del clásico del fútbol mexicano, disputado entre las Águilas del América y las Chivas de Guadalajara. El Clásico de la Historia fue transmitido el pasado domingo 7 de junio por el canal Las Estrellas de Televisa.
La iniciativa arrasó entre los fanáticos mexicanos, que extrañaban el fútbol desde que la Liga MX se canceló debido a la pandemia del COVID-19. La transmisión tuvo récord histórico de audiencia en TV y también por los canales de Facebook, Twitter, y plataformas digitales.
El partido fue editado en post producción y cuenta con una selección de las mejores jugadas, los mejores goles y las superestrellas históricas del fútbol mexicano. Para crearlo, se utilizaron alrededor de 70 horas de material audiovisual, que va desde la década de los 50s hasta la actualidad.
Gustavo Lauria, co-fundador y Director General Creativo de la agencia, fue el creador de la idea, que desarrolló junto con los directores creativos Fernando Serra y Nicolás Centroni, y trabajando codo a codo con Alejandro Greshberg, director de mercadotecnia y comunicación de Corona.
Alejandro Gershberg comenta: “En Corona estamos convencidos que este momento marcará la historia, sin duda, es un encuentro sin precedentes que reúne lo mejor de los clásicos. Como marca, siempre hemos inspirado a los mexicanos a dar el extra y “El Clásico de la Historia” es reflejo de que, no importa la situación, tendremos respuestas inéditas”.
Por su parte, Gustavo Lauria expresó: “Junto con Corona México hemos creado una nueva plataforma de entretenimiento que no solo le devuelve el futbol a la gente, sino que además puede ser extendida a otros deportes e incluso mercados del mundo”.
Diego Panich, editor líder del proyecto, dirigió al equipo de 20 editores que trabajaron día y noche, los 7 días de la semana, durante los últimos 45 días, eligiendo el material, compaginando y sincronizando las tomas. El director fue Jorge Malpica, quien no solo aportó significativamente al proyecto no sólo como director sino también como ex futbolista, trabajando con historiadores de ambos equipos.
El talento y el éxito de We Believers y Corona son reconocidos en toda la región. En El Ojo 2019, We Believers se consagró como la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica, mientras que AB InBev fue el Mejor Anunciante de Iberoamérica.
El Clásico de la Historia. Anunciante: Grupo Modelo / Corona Mexico / Televisa. Marca: Campaña Cerveza Corona - #ElClasicoDeLaHistoria. Producto: Acción Cerveza Corona Extra - Clásico América vs Chivas Liga MX. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Fernando Serra, Nicolas Centroni. Equipo Creativo: (Coordinadora creativa): Rocio Fernandez Sasso. Director Cuentas: Cabeza de servicio al cliente: José Quijano // Directora de Cuentas: Nallely Rencina. Responsable por Cliente: Corona México: Directora de Marca: Clarissa Pantoja / Corona Director de Comunicación: Alejandro Karlos Gershberg / Corona Director de Conexiones: Javier Garcia / Corona Gerente de Mediosr: Sinuhe Garcia / Corona Gerente Digital: Cesar Alcantara // Televisa: Sports Marketing TUDN: Ernesto Castillo Cruz / Coordinador Cuentas Clave: Jean Vite Prekop / Director Comercial: Manuel del Rio Castellanos / Gerente Comercial: Andrea Ruiz Delgado / Coordinador Deportes: Mario Palomar Arriaga. Productora Audiovisual: We Believers / Pro Doers. Postproducción: Bonsai 3 // Coordinador Post Produccion: Flavio Dumaine. Productor agencia: Directora de Producción Audiovisual: Marcia Jaes. Sonido: Pickle Music // Productor de Casa de Música: Alexis Estiz // Ingeniero de Sonido: Dario Calcequi. Planner: Director General de Estrategia: Marco Vega. Director de Arte: Fernando Serra. Redactor: Gustavo Lauria, Nicolas Centroni. Editor: Diego Panich. País: México / Estados Unidos. Premios Cannes: Titanium Lion / Plata en Film Lions / Bronce en Entertainment Lions / Bronce en Entertainment Lions For Sport 2021.
