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Miguel Ángel Arciniega: Outsider de las ideas para volver a salir victoriosos

Miguel Ángel Arciniega: Outsider de las ideas para volver a salir victoriosos

(04/07/20). Miguel Ángel Arciniega, Fundador y VP Creativo de Archer Troy, festeja los 15 años de su agencia al mismo tiempo en el que enfrenta, junto a su equipo, el reto de superar los obstáculos de la crisis del Coronavirus. “Esta es una crisis en la que perderemos todos”, “es momento de ser un outsider de las ideas para volver a salir victoriosos”, “Hoy son los usuarios de marca los que hacen que una marca trascienda”, son algunos de los conceptos que tiene en mente. A continuación, habla con LatinSpots sobre el rol de las marcas, que según él, deben dejar de ver consumidores y pasar a ver usuarios.

-Antes de entrar a hablar del contexto actual, ¿qué balance hace de Archer Troy del año pasado y de los primeros meses de 2020, antes del Coronavirus?
-2019 fue un año de grandes resultados, el mejor en la historia de la compañía, y no solo a nivel comercial, sino también a nivel de profesionalización y valor que hoy entregamos a todas nuestras marcas y clientes. Si bien en general los anunciantes fueron cautelosos por el nuevo gobierno, pudimos crecer con nuestros propios clientes y atraer “nuevo” negocio. Hoy, trabajamos para 10 marcas más con las que hace un año no trabajábamos. Reforzamos el equipo creativo como pocas agencias en México, abrimos odiseA, una respuesta innovadora a las nuevas reglas de la industria. Arrancamos 2020 de una manera contundente y superando todos los objetivos planteados en nuestro Offsite Meeting a inicios de año y eso, sin ninguna duda, nos ha permitido afrontar la crisis de una mejor manera. Aunque si esta cuarentena se extiende y los apoyos del gobierno siguen sin darse, no habrá pequeña o mediana empresa que lo soporte.


-¿En qué cambió en estos días la relación y forma de trabajo con los clientes?
-Creo que todos los stakeholders de esta industria estamos tratando de afrontar la crisis de la mejor manera, pero debemos entender que será una crisis en la que perderemos todos. De lo que se trata ahora es de perder lo menos posible. Por nuestra parte, estamos dando confianza y entendimiento a todas nuestras marcas. Estamos en el mismo barco y será responsabilidad de todos el poder salir adelante. El mundo será distinto a partir de hoy.


-¿Con qué clientes están trabajando?
-Hemos trabajado mucho con Amazon Prime Video, es una gran marca, con un altísimo nivel de demanda y trabajamos este año el lanzamiento de la plataforma a nivel regional, lo que significa que nuestra relación se ha vuelto cada vez más cercana. También reforzamos nuestra relación con Vips y este año nos confiaron su negocio digital. Además fuimos elegidos por Lego, una marca que debe marcar tendencia, para enfocarnos en su experiencia de marca gracias a los buenos resultados del 2019. Este año veníamos con cosas muy interesantes, con lanzamientos de títulos para las distribuidoras con las que trabajamos desde hace años, como Universal Pictures, Warner Bros. Pictures y Videocine, por mencionar algunas y que esperamos que durante o pasada la pandemia podamos realizar.


-En tiempos de tanto trabajo por proyecto, ¿cómo afecta esta situación a la conquista de nuevos proyectos y clientes? ¿Cree que las marcas que habían construido procesos de largo plazo con las agencias llevan ventaja sobre las que venías apostando más a contratos por proyectos?
-Sin duda ha existido una gran afectación. Por lo menos en nuestra compañía han existido cancelaciones y retrasos de muchos proyectos que repercutirán en los objetivos planteados. Aunque esa afectación no radica solo en relaciones a largo plazo o a corto plazo. Como dije anteriormente, todos nos tendremos que contraer, desde los grandes hasta los pequeños actores, sin importar si hay contratos por proyectos o por fee.


-¿Qué les están pidiendo los clientes hoy?
-Optimización de todos y cada uno de los esfuerzos. Hoy, más que nunca, debemos ser efectivos y dinámicos. Está frente a nosotros el reto más grande en la historia de nuestra industria y será labor de cada uno de nosotros el reactivarla y ayudar a que otras se reactiven también. Es momento de ser un outsider de las ideas para volver a salir victoriosos. Estamos trabajando en varios esfuerzos con todos nuestros clientes, pero es muy importante ser inteligentes en las acciones a tomar. De lo que se trata como marca, es de ser oportuno y no oportunista. No queremos crear campañas o ideas para aprovechar el momento y solo ganar premios, sino para ayudar a nuestros clientes y sus marcas a salir de esta crisis.




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Trailer - El Presidente. Anunciante: Amazon Prime Video. Marca: Campaña Amazon Prime Video - El Presidente. Producto: Lanzamiento Amazon - Nueva Serie El Presidente. Agencia de Publicidad: Archer Troy México. VP Creativo: Mike Arciniega. Director Creativo: Abraham Quintana Garay / Carlos Fernández Oxté / Osiel Díaz / Bruno Oliver. Equipo Cuentas: Mariana Torrijos / Samantha Ayala. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrigo Arce. Productor agencia: Martín Hernández / Emmanuel García. Cinematógrafo: Luis Martí // Estudio de Foto: Colectivo Conejo Feroz // Fotógrafo: Erich Schimmelfennig. País: México. Categoría: Medios de comunicación.



Hoy no. Anunciante: Fundación Inglesa Marie Stopes México. Marca: Campaña Fundación Inglesa Marie Stopes - DÍA DE LAS MADRES. Producto: Fundación Inglesa Marie Stopes - DÍA DE LAS MADRES. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Mike Arciniega. Director Creativo: Mike Arciniega / Abraham Quintana / Carlos Fernández Oxté / José Hernández. Equipo Cuentas: Mariana Torrijos / Daniela Lojero. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrigo García . Productor agencia: Martín Hernández / Emmanuel García. Cinematógrafo: Jordi Planell. País: México. Categoría: Bien público.



Encierro. Anunciante: Filmin Latino con el apoyo del Instituto Mexicano de Cinematografía. Marca: Campaña Filmin Latino. Producto: Trailer - Serie Encierro Filmin Latino. Agencia de Publicidad: Archer Troy. Productora Audiovisual: Humano. Director de Cine: Osmani / Luciano Ciccarello / Mario Camhi / Roger / Allan Ramírez. Productor Ejecutivo: Liliana Moreno / Jorge Michel Grau / Mónica Lozano / Enrique Pérez / Daniela Lojero / Paulina Herrera / Carlos Fernández Oxté / Abraham Quintana / Osiel Díaz / Bruno Oliver. Productor agencia: Gloria Estrada / Osmani / Mike Arciniega. Música: Mickey Cosio / Guddini Cortina. Director de Fotografía: Sebastián Martínez. Idea Original: Mike Arciniega y Osmani / (Guiones): Abraham Quintana / Carlos Fernández Oxté / Abraham Esli / Osiel Díaz / Benjamín Mondragón / (Comunicación Visual): Bruno Oliver. País: México. Categoría: Imagen.



La sopa de tu vida. Anunciante: La Moderna. Marca: Campaña La Moderna 100 Años. Producto: Institucional La Moderna 100 Años. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Mike Arciniega. Director Creativo: José Hernández / Edgar Ábrego / Germán González / Gerardo Vila. Equipo Cuentas: Enrique Pérez / Adriana Sánchez / Elizabeth Balderas. Productora Audiovisual: Versal Films. Director de Cine: Alexis Robidet. Productor agencia: Martín Hernández / Emmanuel García. Director de Fotografía: Aram Díaz // Fotógrafo: Pietro Primavera . Director de Integración e Innovación: Abraham Quintana. País: México. Categoría: Alimentos.



Pareja. Anunciante: VIPS. Marca: Campaña VIPS - Te Queremos en VIPS. Producto: Institucionla VIPS. Agencia de Publicidad: Archer Troy México. VP Creativo: Miguel Ángel Arciniega. Director General Creativo: Abraham Quintana Garay, Carlos Fernández Oxté. Director Creativo: Fabiola Salazar. Equipo Creativo: Mariana Torrijos, Nayeli Jessel. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Romarico Cibrian. Productor agencia: Martín Hernández, Emmanuel García. País: México. Categoría: Comidas Rápidas.



Dile Hola a Amazon Prime Video - Colombia. Anunciante: Amazon Prime Video LATAM. Marca: Campaña Amazon Prime Video. Producto: Dile Hola a Amazon Prime Video. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Miguel Ángel Arciniega. Director General Creativo: Abraham Quintana Garay / Carlos Fernández Oxté. Director Creativo: Alejandro Junco / Pedro Molina. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrigo “El Pollo” Arce. Productor agencia: Martín Hernández / Emmanuel García. Director de Fotografía: Andres Orbezo. País: México. Categoría: Medios de comunicación. Sinopsis:   . Premios Ojo:   . Premios:   .



Esculturas Vivas. Anunciante: SKINY BODYWEAR. Marca: Campaña Skiny. Producto: Acción Skiny - Exposición Escuturas Vivas. Agencia de Publicidad: Archer Troy México. País: México. Categoría: Entretenimientos.



The Live Trailer (Cannes 2019). Anunciante: Amazon Prime Video . Marca: Campaña Amazon Prime Video - The Live Trailer Un Extraño Enemigo. Producto: Amazon Prime Video - The Live Trailer Un Extraño Enemigo. Agencia de Publicidad: Archer Troy México. VP Creativo: Mike Arciniega. Director General Creativo: Abraham Quintana Garay / Carlos Fernández Oxté. Director Creativo: Esli Martínez. Supervisor de Cuentas: Supervisora de Cuenta: Samantha Ayala. Director Cuentas: Directora de Cuenta: Mariana Torrijos. Productor agencia: Director de Producción: Javier Velázquez. País: México. Categoría: Medios de comunicación.



La sopa de tu vida 01. Anunciante: La Moderna. Marca: Campaña La Moderna 100 Años. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VicePresidente Creativo: Mike Arciniega. Director Creativo: José Hernández / Edgar Ábrego / Germán González / Gerardo Vila. País: México.


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