Notas - Destacadas 2020

José María Roca de Viñals: Convivir con la incertidumbre

(05/01/21 - Abril 2020). LatinSpots comienza con un ciclo especial y exclusivo de entrevistas por Zoom, del que participarán grandes talentos y referentes de la industria iberoamericana, en el que podremos conocer cómo cada uno de ellos está atravesando la época de pandemia y cuál es su mirada de la actualidad. En esta primera entrega, Santiago Keller Sarmiento, Presidente de LatinSpots, conversa con José María Roca de Viñals, Vice Presidente & CCO de DDB España.

Uno de los mayores aprendizajes que le ha traído la pandemia a José María Roca de Viñals es el convivir con la incertidumbre. "Estar acostumbrado a tener un plan, a tener un orden, a tener una previsión y, de pronto, todo se ha roto. Ha llegado un microbio, un virus que ni ves, que no sabes dónde está y te lo ha trastocado todo". Para él, es importante aprender a manejar esa incertidumbre y empezar a vivir del hoy y del ahora, ya que los planes no cambian de una semana para otra, cambian de un día para otro, haciendo lo mejor que cada uno pueda las cosas.

Además, hace referencia a las iniciativas que están realizando sus clientes (Volkswagen, Seat, Telepizza y Aldi, entre otros), para contribuir a la lucha contra el coronavirus. El líder de DDB España considera que lo que hoy necesitan las marcas es saber cómo intervenir en este contexto tan delicado, cómo colaborar y qué mensaje dar. “Si somos relevantes ahora, estaremos sembrando algo importante para después”.

Con respecto a los cambios que traerá la pandemia en las sociedades, Roca De Viñals señala a internet como el protagonista de todo. “Un cambio que ya está aquí y que existe es el teletrabajo, por ejemplo. Internet se ha convertido en nuestro centro de vida, donde trabajamos, donde tenemos nuestro lugar de ocio, donde tenemos nuestro lugar de aprendizaje, donde nos comunicamos con nuestros amigos. Es todo".

De todas formas, considera que no se darán todos los cambios que hoy imaginamos que se darán, ya que estamos en medio de la situación, y eso nos hace creer que todo se transformará. “Con que mantengamos un 30 o 40% de lo que esperamos, será un éxito”.

Roca de Viñals cuenta cómo están trabajando con los clientes, a pesar de que las marcas hayan disminuido sus inversiones por la baja del consumo. También, imagina cómo será la salida de la pandemia. En medio de la paradoja en la que hay caída del consumo, destaca el valor de la comunicación y la importancia de las agencias, quienes son fundamentales en el saber y el hacer de las marcas.

Además, confirma que ya están trabajando en Héroes 2, la continuación de “Héroes de hoy”, el trabajo creado para un conjunto de anunciantes, que busca concientizar sobre la discriminación en el deporte (y más allá), que se consagró en El Ojo 2019 con el GP de El Ojo Sports.

A continuación, la entrevista completa:

José María Roca de Viñals (LatinSpots Delivery)
En época de pandemia, empezamos un nuevo ciclo de entrevistas para estar más conectados y saber como lo viven los referentes de la industria. En esta ocasión charlamos con el Vice Presidente & CCO de DDB España, José María Roca de Viñals. ¡Esperamos que lo disfrutes!.

Caso - Héroes de Hoy (El Ojo 2019). Anunciante: LaLiga / Iberia / Correos / Telepizza / Clínica Baviera / 11811. Marca: Campaña LaLiga / Iberia / Correos / Telepizza / Clínica Baviera / 11811 - #HeroesDeHoy. Producto: Corto LaLiga / Iberia / Correos / Telepizza / Clínica Baviera / 11811 - Unidos contra la intolerancia. Agencia de Publicidad: DDB España. Director General Creativo: José Mª Roca de Viñals. Director Creativo: Dirección creativa ejecutiva: Daniel Rodríguez, Nerea Cierco y Alfredo Vaz. Director General Cuentas: Director de servicios al cliente: Alejandro Lavezzolo. Supervisor de Cuentas: José de la Fe. Productora Audiovisual: Garlic. Director de Cine: BRBR. Postproducción: El Ranchito . Productor Ejecutivo: Alvaro Gorospe, Irene Nuñez // Producer: Laura Ibáñez. Productor agencia: Dirección de producción: Enrique Feijoo // Producer: Beatriz Mancha. Director de Arte: Fernando Morate. Director de Fotografía: Michal Babinec. Redactor: Arturo Dorado. País: España. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Gran Ojo Sports 2019   Oro El Ojo Contenido / Oro El Ojo Digital & Social / Oro El Ojo Film / Oro El Ojo Producción Audiovisual / Oro El Ojo Producción de Audio & Sonido / Oro El Ojo Sports / Oro El Ojo Sustentable / Oro El Tercer Ojo / Oro Mejor Idea Latina Para El Mundo / Plata El Ojo PR / Plata El Ojo Producción Audiovisual / Bronce El Ojo Producción Audiovisual  . Premios Cannes: Oro, Plata Entertainment Lions for Sport 2019 / 2 Platas Film Lions 2019.