Especial Mes de la Mujer

Ana Luisa Yurrita: Adaptarse a cualquier situación, atreverse, nunca decir nunca

(17/03/21). Seguimos presentando los testimonios en exclusiva de destacadas mujeres de la región para seguir sumando voces al Especial del Mes de la Mujer. En esta oportunidad Ana Luisa Yurrita, Manager General Rocknrolla Guatemala comparte su pensamiento sobre el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica durante la pandemia y el rol que cumplió la comunicación, también analiza el impacto que causó en la economía y el consecuente consumo de femenino, entre otros temas relacionados con la situación de las mujeres en la industria publicitaria, sus conquistas y las luchas que quedan por enfrentar. 

-¿Cómo evalúas que fue el 2020, un año dominado por la pandemia, en materia de género y diversidad?
-2020 fue un año que nos dejó a todos con la boca abierta! Imposible imaginar que en estas épocas el mundo entero se encerraría y tendría que adaptarse en un muy corto tiempo a vivir de un modo inimaginable. Incertidumbre, miedo, tristeza, pero al mismo tiempo fortaleza, esperanza, empatía, certeza que todo esto nos dejará lecciones inolvidables que nos harán percibir la vida de una manera muy diferente.
Si bien la pandemia acaparó las portadas de las noticias todo el año, no podemos dejar de lado sucesos importantes para todas las mujeres del mundo: las mujeres y su lucha por la igualdad y acceso a sus derechos. El 8 de marzo del 2020 millones de mujeres salieron a las calles, desde México hasta Chile, incluso en Asia y Europa para marchar contra las agresiones de género. México y su movimiento morado en contra de la violencia e igualdad de género; Argentina y su movimiento verde por la lucha por el acceso efectivo a la salud, especialmente a los derechos reproductivos. Egipto y su lucha en redes sociales de denuncias de acoso y violencia. El movimiento #MeToo que logra cambios en los lugares de trabajo por nombrar algunos.

- Uno de los efectos adversos del confinamiento impuesto por la pandemia fue el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica. ¿Qué rol cumplió la publicidad en particular y de las comunicaciones en general al tratar el tema?
-La ONU publicó un reportaje que se llama LA PANDEMIA EN LA SOMBRA el cual recomiendo que lean, hay unos datos que son importantes saber para entender la magnitud de este problema:

• A escala mundial, incluso antes de que comenzara la pandemia de COVID-19, una de cada tres mujeres sufría violencia física o sexual, en su mayoría, por parte de su pareja.
• Desde que se desató la pandemia, los nuevos datos indican que en muchos países se han incrementado las llamadas a las líneas de atención de casos de violencia en el hogar.
• El acoso sexual y otras formas de violencia contra las mujeres siguen acaeciendo en la vía pública, en los espacios públicos y en Internet.
• Las sobrevivientes no disponen de la información necesaria y desconocen los medios a los que pueden acudir para recibir servicios de apoyo.
• En algunos países, los esfuerzos y los recursos que se empleaban para dar respuesta a la violencia contra las mujeres se han destinado a brindar alivio inmediato a los efectos de la COVID-19.

Lamentablemente para muchas mujeres el hogar no siempre es un lugar seguro y de descanso. Y los casos no siempre son de violencia física y sexual, también existen los de la violencia psicológica y monetaria.
Algunas de las funciones de la publicidad y comunicación son informar, generar una acción, educar y eso es lo que exigimos cuando se habla sobre este tema, de manera que invite a la sociedad a cuestionarse y ser crítica con su ocurrencia.

-¿Te parece que las campañas colaboraron para combatir esta problemática?
-Falta mucho para combatir esta problemática, ya que esto viene de las normas y actitudes sociales que justifican la violencia contra la mujer, pero definitivamente los medios juegan un papel muy importante en este tema, deben contribuir no solo a la reducción sino también a la prevención de la violencia contra las mujeres.

- La pandemia también significó una sobrecarga para todos y en especial para las mujeres que, además del trabajo remoto, tuvieron que hacerse cargo de la casa y las actividades escolares de sus hijos. En ese sentido, ¿Te parece que la publicidad supo interpretar bien las necesidades de las mujeres en este periodo?
-Definitivamente, aunque hay varias marcas que antes de la pandemia ya reconocían a la mujer por sus múltiples roles. Un ejemplo, es el comercial que hicimos en ROCKNROLLA para Magia Blanca, “Mujer Total“.

-¿Qué cambió y qué se mantiene igual?
-Según Kantar, Las mujeres aparecen en un 75% de los comerciales en el mundo, pero solo 6% de ellos representan una posición de poder y liderazgo. Las marcas tuvieron que hacer un alto y re pensar los mensajes que querían transmitir sobre el rol de la mujer en el hogar y la sociedad. Cada vez vemos más marcas empoderando a las mujeres, hay comerciales que valen la pena mencionar: UN Women-The Autocomplete Truth, Dream Crazier-Nike, Mahia / #Footballcan-Banco Santander, #MyNameMyGame-Telefónica, etc.

- ¿Qué enseñanzas te dejó y te está dejando la pandemia cómo mujer y profesional?
-La importancia de adaptarse a cualquier situación, atreverse, nunca decir nunca, saber detectar las lecciones que nos deja cada situación, hacer un alto y respirar!

- ¿Qué impacto causó la pandemia en la economía y el consecuente consumo de las mujeres?
-Según la CEPAL la crisis generada por la pandemia del COVID-19 impactó negativamente en la ocupación y en las condiciones laborales de las mujeres en América Latina y el Caribe, generando un retroceso de más de una década en los avances logrados en materia de participación laboral. En 2020, se registró una contundente salida de mujeres de la fuerza laboral, quienes, por tener que atender las demandas de cuidados en sus hogares, no retomaron la búsqueda de empleo.
En relación al consumo de las mujeres, la experiencia de estar en casa nos hizo re pensar qué era importante en la situación que estábamos viviendo: el teletrabajo, hacer deporte en casa, cocinar, entretener a los niños etc. Hay categoría de productos que despuntaron: tecnología, ropa para dormir y ropa cómoda, artículos de cuidado personal, artículos de repostería, equipos de juego, mobiliario para exteriores, bandas de ejercicio, etc.

- ¿Cómo ves la situación de las mujeres en la industria publicitaria y la producción audiovisual de tu país?
-Me da mucha satisfacción ver cómo cada vez más, en una industria que solía ser masculina, las mujeres están tomando espacios importantes dentro de la industria.

- En vista de los cambios que se están viviendo en los últimos años y el creciente empoderamiento femenino ¿Cuáles consideras que son los logros y conquistas más destacables?
-El reconocimiento que las mujeres tenemos talentos naturales, capacidades, recursos que desarrollamos mejor que nuestra contraparte masculina y que constituyen herramientas de crecimiento personal, aportación social y desarrollo económico.

-Y ¿Qué temas aún necesitan mayor atención y desarrollo?
-Igualdad de género, empoderamiento de las mujeres, trabajo decente y crecimiento económico, acceso a sus derechos entre muchas otras.

-¿Y cuál ha sido el rol de la publicidad en este sentido en tu país?
-Como mencioné anteriormente, hay marcas que reconocen el valor de la mujer, pero aún hay mucho camino por recorrer.

- Argentina sancionó a fin del año pasado la Interrupción Voluntaria del Embarazo, que no obliga a nadie a interrumpir un embarazo, pero que le da la oportunidad a las mujeres que no quiere ser madres en ese momento, a poder decidir sobre su cuerpo ¿Qué repercusión crees que tendrá en el movimiento verde en la región? Además ¿Cómo ves que será la reacción de las marcas en relación a este tema?
-Es un tema complicado de abordar, Tendrán que estudiar muy bien cómo tocar el tema, ya que puede resultar un arma de doble filo.

- ¿Qué significa este próximo Día Internacional de la Mujer?
-Para mi todos los días son el Día de la Mujer! Es un recordatorio de la lucha de la mujer por su participación dentro de la sociedad, sus derechos y su desarrollo íntegro como persona.

- ¿Qué mensaje te gustaría darle a las próximas generaciones que se quieran desempeñar en el ámbito de la creatividad, las comunicaciones y el marketing?
-Importante tener en mente en todo momento el impacto que su trabajo tendrá, deben establecer diferenciación y generar valor para las marcas que representarán. La publicidad es una carrera que permite desarrollar la creatividad, la imaginación, la reflexión y el trabajo en equipo.