LatinSpots 159

Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova: Del Nuevos Talentos al trabajo colaborativo

(17/03/21). No importa quién soy, pero lo que hago me define. Este fue el tema elegido por Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova, Fundadores y CCO de L&C New York, que se presentaron como conferencistas en el primer día del festival El Ojo de Iberoamérica 2020.

“Las personas se sienten inspiradas a seguir a las marcas que tienen sus mismas creencias. Como seres humanos, somos emocionales, y queremos pertenecer a un universo donde se comparten los mismos valores. Con un propósito definido, se incrementa el valor de la marca y nos permite definir las acciones para solidificarlo”, comentó Córdova, al inicio de la conferencia.

Desde Forbes hasta Adweek las campañas de Lanfranco & Córdova han sido reconocidas por su alto nivel creativo y estratégico. Ambos fundaron L&C en Nueva York a comienzos del 2019 y recientemente fue reconocida por Forbes como “agency to watch in New York”. Actualmente, trabajan con clientes como Dole Packaged Foods Global, Budweiser USA, The One Club For Creativity, entre otros.

Ganadores del concurso de El Ojo Nuevos Talentos 2005, los jóvenes creativos hablaron sobre la importancia del propósito de cada uno y de como el premio impactó en sus vidas. Dijeron que a partir de ahí encontraron a su otro propósito: colaborar para amplificar el conocimiento creativo de jóvenes publicistas. Desde 2013, financian el viaje de un joven profesional latinoamericano para asistir a El Ojo.

“Bajo la misma premisa, decidimos escribir un libro que fuera un manual, con nuestras experiencias buenas y malas”, comentó Lanfranco, que, también colaboró para llevar por primera vez a Perú el Portafolio Night, que busca encontrar jóvenes talentos en distintos países del mundo.

Luego, presentaron el spot de la campaña global realizada para la marca de frutas Dole, como ejemplo de trabajo con propósito. Lanfranco propone deconstruir el trabajo para analizar como llegaron al propósito: con quién se conectaron, qué hace única la marca, su voz, con quién compite. Refuerzan el desafío de involucrar a las personas en las acciones que reflejan el propósito de una marca y hacerlos parte de la conversación.

Enseguida, los publicitarios hablaron sobre la campaña de Chevrolet, cuyo slogan es “Find New Roads” y sobre como crear un sentido real al mensaje. Al presentar el spot de Chevrolet, donde la marca está involucrada con un proyecto social, los creativos concluyeron la charla diciendo que el propósito de las marcas es inspirar a las personas. “Esto genera un incremento del valor de las mismas, y permite al consumidor elegir entre una y otra marca”, concluyeron.

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Leaders of the world. Anunciante: Dole Vietnam. Marca: Dole. Producto: Dole. Agencia de Publicidad: Lanfranco&Cordova. CCO: Rolando Cordova, Gian Carlo Lanfranco. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa.

Test Drive With A Purpose. Anunciante: Chevrolet . Marca: Chevrolet India. Producto: Chevrolet India. Agencia de Publicidad: Lanfranco&Cordova. CCO: Rolando Cordova, Gian Carlo Lanfranco. País: México. Categoría: Automóviles, camiones y motos.