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DraftLine Bogotá y AB InBev logran el GP de Creative eCommerce
(26/06/21). DraftLine Bogotá fue la gran ganadora del GP de Creative eCommerce con “Tienda cerca”, campaña para AbInBev, que La iniciativa muestra las ventajas de una aplicación creada por la agencia in-house de la compañía de bebidas que reúne a los dueños de comercio que se vieron afectados por el cierre de actividades en función de la pandemia de Covid-19.
El otro GP fue para FCB Inferno, de Londres, por el trabajo Raising Profiles para The Big Issue & Linkedin. The Big Issue es una revista callejera de Reino Unido que ofrece una nueva esperanza para las personas sin hogar y con viviendas vulnerables. Con el Coronavirus, los vendedores de Big Issue no pudieron vender la revista y entonces FCB Inferno recreó el modelo de ventas digitalmente en LinkedIn. La agencia usó datos de ubicación para encontrar a los empresarios que trabajaban en el área donde los vendedores solían vender, volviéndolos a conectar con antiguos clientes que pasaban junto a ellos todos los días. Mejoraron sus habilidades digitalmente en el proceso, cambiando las percepciones sobre lo que podrían lograr los proveedores de Big Issue.
"La decisión del ganador se basó mucho en eso. El "e" de empoderar, engrandecer y expandir el comercio, especialmente en tiempos de crisis. Entonces llegamos a dos casos que traducen, reflejan y son un retrato de este momento de marcas que lo están haciendo. Uno de AB InBev de Colombia, que es un caso que ha hecho ABI en todo el mundo y que en Colombia lo hizo muy bien, la "Tienda Cerca". Y el otro fue un caso de Linkedin para la revista "The Big Issue", que es una revista para personas que viven en la calle en Inglaterra. Ambos casos traen mucho de eso, retratan mucho el pensamiento de grupo y por eso ganaron el GP", dijo a LatinSpots Sergio Gordilho, Co Presidente y CCO de Africa y Jurado de Creative e-Commerce.
Sobre los Oros, dijo Sergio: “La discusión para alcanzar un Oro depende de un consenso grupal. En nuestro grupo, el consenso fue buscar marcas y empresas que, de alguna manera, apoyaran, empoderaran y apreciaran mucho su ecosistema. En mi opinión, la categoría se llama Creative eCommerce porque debe tener creatividad (parte de "creativo"), transacciones financieras y comerciales (parte de "comercio") y debe tener la "e" (para comercio electrónico), que yo siempre lo he visto como parte de un “e”gagement, una relación "e"mocional. Mi grupo, por otro lado, vio esta "e" como algo más centrado en la construcción de “e”mpoderamiento para las pequeñas empresas. Así que las opciones de oro aumentaron enormemente en proyectos que tenían una visión de engrandecimiento y empoderamiento de las pequeñas empresas a través de las grandes marcas”.
De l total de 15 premios entregados, además de los 2 Grand Prix, fueron 2 Oros, 4 Platas y 7 Bronces. Por Iberoamérica solo Ogilvy San Pablo logró metal. 1 leon de Bronce por “Shopping Inside Songs”, para Musical Instrument, Magazine Luiza.
GRAND PRIX
-TIENDA CERCA de DRAFTLINE, Bogota para TIENDA CERCA, ABINBEV COLOMBIA
-RAISING PROFILES, de FCB INFERNO, London para THE BIG ISSUE & LINKEDIN, THE BIG ISSUE & LINKEDIN UNITED KINGDOM
BRONCE
-SHOPPING INSIDE SONGS, de OGILVY, São Paulo para MUSICAL INSTRUMENT, MAGAZINE LUIZA DIRTY WORK São Paulo / JAMUTE São Paulo / MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS Sao Paulo / STUDIO BOREAL São Paulo BRAZIL
FOTO: La pieza TIENDA CERCA de draftLine Bogotá para AB InBev.
Jorge Velásquez / Daniel Rincón (Cannes 2021)
Jorge Velásquez, Connections & draftLine CO Director en Bavaria, y Daniel Rincón, Director Creativo DraftLine.
Tienda cerca (Cannes 2021). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Tienda Cerca. Producto: Tienda Cerca. Agencia de Publicidad: DraftLine Colombia. Presiden Creativo: (DraftLine Head Of Strategy And Operations): Mariana Cárdenas. Jefe Creativo: (Director General): Angélica Alvarado. Director General Creativo: (Content Creative Lead): Daniel Rincón, Diego Cárdenas; (Creative Content Specialist): Sergio Colmenares, Sergio Lizarazo, Freddy Rojas, Oliver León, Jairo Montoya, Carlos Lezama. Responsable por Cliente: Laura Vallecilla De La Espriella, Thor Borresen. Productora Audiovisual: Whiskey Films Colombia. Director de Cine: Sebastián Lopez Borda. Postproducción: (Project Manager Post-Producción): Lorena Diaz. Productor agencia: Paula Dominguez. País: Colombia. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Grand Prix en Creative eCommerce Lions / Bronce en Innovation Lions 2021.
Raising profiles. Anunciante: The Big Issue & Linkedin Londres. Marca: The Big Issue & Linkedin. Producto: Institucional The Big Issue & Linkedin - Inclusion. Agencia de Publicidad: FCB Infierno. Postproducción: NO 8. (PR): 3 Monkeys Zeno. País: UK . Categoría: Institucional. Premios Cannes: Grand Prix, Oro y Bronce en Creative eCommerce Lions / Oro en Media Lions / Plata en Creative Strategy Lions / Plata en Social & Influencer Lions 2021.
Board - Tienda cerca (Cannes 2021). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Tienda Cerca. Agencia de Publicidad: DraftLine Colombia. Director General Creativo: (Content Creative Lead): Daniel Rincón, Diego Cárdenas; (Creative Content Specialist): Sergio Colmenares, Sergio Lizarazo, Freddy Rojas, Oliver León, Jairo Montoya, Carlos Lezama. País: Colombia.
