Festivales - Cannes 2021
Corona es la primera marca mexicana en ganar un Titanium Lion en Cannes
(29/06/21). “El clásico de la historia” le da a Grupo Modelo su primer Titanium Lion, de la mano de su marca más emblemática, Cerveza Corona y la convierte en la primera marca mexicana en hacerse con este galardón en la historia del Cannes Lion International Festival of Creativity, gracias a la iniciativa, cocreada con la agencia creativa We Believers.
Después de más de 60 días sin futbol en el país, debido a la pandemia, “El clásico de la historia” regresó este deporte a millones de fanáticos mexicanos a través de un partido de futbol completamente nuevo entre América y Chivas -los dos equipos más representativos, con mayores seguidores de México y con una rivalidad de más de 70 años-, creado a partir de 70 horas de material audiovisual histórico por un equipo de más de 20 editores que logró transformar esas grabaciones en un gran juego para México, el partido mexicano más visto de todos los tiempos.
En palabras de Fabio Baracho, vicepresidente de marketing de Grupo Modelo, “las marcas icónicas son aquellas que se hacen cargo en los momentos más difíciles, que se comprometen demostrando que son más que un producto o servicio y se vuelcan a brindarle apoyo a la gente”.
A su vez, Alejandro Gershberg, director de marketing del grupo, aseguró: “en la industria estamos acostumbrados a hablar de impresiones, conversación, alcance, etcétera. Y todo eso lo tuvimos, pero como marca lo que esperamos del trabajo creativo es fortalecer el negocio y unir a la gente, crecimos 54% en ventas logrando mantener el empleo de 30,000 empleados y entreteniendo a todo México”.
Con este 54% más de ventas que en una semana de futbol regular y las donaciones de marcas como Aeroméxico, Car’ls Jr., Jumex y Nescafé, “El clásico de la historia” rompió las barreras del encierro y del tiempo para convertirse en ejemplo de unión, reactivación de la economía y de innovación tecnológica pues las marcas aliadas aparecieron, incluso, en las vallas de los partidos históricos que se usaron para la transmisión.
“Esta iniciativa no solo fue una solución perfecta para devolverle el futbol a la gente y generar ventas durante los peores tiempos de covid, sino también es el génesis de una nueva plataforma de entretenimiento. Ya estamos trabajando para hacerla crecer en otros mercados, con otros deportes e incluso en otras disciplinas como el cine, editando una película hecha de cientos de películas. Las posibilidades son infinitas”, dijo Gustavo Lauria, cofundador y director general creativo de We Believers.
The match of ages - We Believers
Caso - El Clásico de la Historia. Anunciante: Grupo Modelo / Corona Mexico / Televisa. Marca: Campaña Cerveza Corona - #ElClasicoDeLaHistoria. Producto: Acción Cerveza Corona Extra - Clásico América vs Chivas Liga MX. Agencia de Publicidad: We Believers. CCO: Gustavo Lauria. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Nicolas Centroni / Fernando Serra. Director General Cuentas: José Quijano. Director Cuentas: Nallely Recinas. Responsable por Cliente: Corona México: Directora de Marca: Clarissa Pantoja /CMO: Fabio Baracho. Productora Audiovisual: Prodoers. Director de Cine: Jorge Malpica. Postproducción: We Believers / Pro Doers / Bonsai 3. Productor agencia: Marcia Jaes. Música: Compositor: Alexis Estiz. Sonido: Pickle Music. Planner: Marco Vega. Director de Arte: Fernando Serra. Redactor: Gustavo Lauria / Nicolas Centroni. Editor: Diego Panich. País: México / Estados Unidos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021:
Gran Ojo en El Ojo Contenido / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Sports / Plata El Ojo Media / Plata El Ojo Contenido / Plata El Ojo Film / Plata El Tercer Ojo / Bronce El Ojo Eficacia / Bronce El Ojo Directo / 2 Bronces El Ojo Sports / Mejor Idea Local de México. . Premios Cannes: Titanium Lion / Plata en Film Lions / Bronce en Entertainment Lions / Bronce en Entertainment Lions For Sport 2021.
El Clásico de la Historia. Anunciante: Grupo Modelo / Corona Mexico / Televisa. Marca: Campaña Cerveza Corona - #ElClasicoDeLaHistoria. Producto: Acción Cerveza Corona Extra - Clásico América vs Chivas Liga MX. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Fernando Serra, Nicolas Centroni. Equipo Creativo: (Coordinadora creativa): Rocio Fernandez Sasso. Director Cuentas: Cabeza de servicio al cliente: José Quijano // Directora de Cuentas: Nallely Rencina. Responsable por Cliente: Corona México: Directora de Marca: Clarissa Pantoja / Corona Director de Comunicación: Alejandro Karlos Gershberg / Corona Director de Conexiones: Javier Garcia / Corona Gerente de Mediosr: Sinuhe Garcia / Corona Gerente Digital: Cesar Alcantara // Televisa: Sports Marketing TUDN: Ernesto Castillo Cruz / Coordinador Cuentas Clave: Jean Vite Prekop / Director Comercial: Manuel del Rio Castellanos / Gerente Comercial: Andrea Ruiz Delgado / Coordinador Deportes: Mario Palomar Arriaga. Productora Audiovisual: We Believers / Pro Doers. Postproducción: Bonsai 3 // Coordinador Post Produccion: Flavio Dumaine. Productor agencia: Directora de Producción Audiovisual: Marcia Jaes. Sonido: Pickle Music // Productor de Casa de Música: Alexis Estiz // Ingeniero de Sonido: Dario Calcequi. Planner: Director General de Estrategia: Marco Vega. Director de Arte: Fernando Serra. Redactor: Gustavo Lauria, Nicolas Centroni. Editor: Diego Panich. País: México / Estados Unidos. Premios Cannes: Titanium Lion / Plata en Film Lions / Bronce en Entertainment Lions / Bronce en Entertainment Lions For Sport 2021.
Board - El Clásico de la Historia (Cannes 2021). Anunciante: Grupo Modelo / Corona Mexico / Televisa. Marca: Campaña Cerveza Corona - #ElClasicoDeLaHistoria. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. País: México / Estados Unidos.
