Festivales - Cannes 2021

CreHACKtividad: El ingenio latino que copó el Festival de Cannes

(03/07/21). Frente a una crisis sin precedentes y con los anunciantes necesitando más que nunca el apoyo de sus agencias, la creatividad latina dio el batacazo en Cannes 2020-2021 con una participación histórica, no solo por el número de Grand Prix obtenidos, un 25% del total, sino también por hacer mucho con muy poco. Las campañas más premiadas de la región y de los latinos en Estados Unidos se pensaron y se ejecutaron con una lógica muy propia del pensamiento latino, acostumbrado como ningún otro pueblo a surfear las crisis y sobreponerse a los más complejos desafíos. Se comprobó que para los latinos ya no se trata solo de encontrar un propósito de marca sino de hacerlo de la forma más creativa posible con el poco presupuesto disponible para sorprender y, sobre todo, comprometer a las audiencias.

Las agencias iberoamericanas cosecharon en Cannes 2020-2021, 10 Grand Prix, el doble del record de 5 Grand Prix obtenido en 2018. Además, FCB Chicago liderada por el colombiano Andrés Ordoñez, se llevó 2 Grand Prix (Media y PR), siendo uno de ellos junto a FCB New York, liderada creativamente por el brasileño Gabriel Schmitt, CCO. El argentino Alberto Ponte, Director Creativo Global de Nike en W+K Portland, obtuvo el Grand Prix de Film.

A nivel productoras Landia se lució con "Stevenage Challenge", de DAVID Miami y Madrid, que ganó 3 GPs (Direct, Social & Influencer y Brand Experience & Activation) y con "Feed Parade", de GUT San Pablo que ganó 1 GP (Entertainment for Music). La productora de audio de Brasil Canja ganó con "Sick Beats", de Area 23, que obtuvo 2 GPs (Pharma y Radio). Catatonia, de México, festejó con "Swipe Night", de 72andSunny, ganadora del GP de Entertainment, y con "Seguimos Hablando", de Publicis México, que se quedó con el GP de For Good, trabajo que también contó con la participación de Arbol Cine y The Lift. Primo ganó con 2Salla 20322, de Africa, ganadora del GP de Entertainment for Sport, trabajo que también tuvo la participación de la productora brasileña Triatoma. Ladoble celebró con "Degree Inclusive", de Wunderman Thompson Buenos Aires, ganadora del GP de Innovation. Whiskey Films ganó con "Tienda Cerca", de DraftLine Colombia para AbInBev, ganadora del GP de Creative eCommerce. Y la productora Piloto celebró con "I am", de VMLY&R, ganadora del GP de Glass.

Usar el ingenio para conseguir un resultado inteligente es el significado original de la palabra “hack”. El ingenio latino hackeó todo en este Festival de Cannes, el tiempo, la historia, el design, el clima, los games, la pandemia e, incluso, a un registro civil.

Pancho Cassis, Socio y CCO Global de DAVID, y su equipo hicieron del hackeo su gran poder en Cannes 2021. Empezaron hackeando el tiempo, con la idea de mostrar como se pudre una hamburguesa con el paso del tiempo, para anunciar que Burger King estaba dejando de utilizar conservantes, colorantes y sabores artificiales en su clásico Whopper. El mundo de los games, todavía bastante inexplorado por las marcas, también fue el blanco de DAVID. A partir de una firma de un contrato de patrocinio bastante modesto de unos 55 mil euros, entre Burger King y un club de la cuarta división de Inglaterra, Stevenage, se produjo automáticamente el ingreso de la marca al juego FIFA20, el videojuego de fútbol más popular del mundo. A partir de ahí, el hackeo estaba consolidado y lo único que quedaba era partir para la acción. Poco tiempo después, DAVID y Burger King lanzaban el Stevenage Challenge, una serie de 7 retos entre los que se encontraban marcar un gol, hacer un caño o marcar un hat-trick entre otros, dentro del videojuego y jugando con el Stevenage FC. Los participantes debían compartir un vídeo en Twitter cumpliendo el reto, etiquetar a @BurgerKingGames y utilizar el hashtag #StevenageChallenge. A cambio, recibían códigos que podían canjear por comida gratis en Burger King como aros de cebolla, nuggets, alitas de pollo o hamburguesas. Los fanáticos de FIFA empezaron a jugar con el Stevenage marcando más de 25.000 goles en menos de dos semanas. El Stevenage FC se convirtió en el equipo de FIFA20 más jugado en Twitch, un verdadero lujo para un equipo modesto y desconocido para los fanáticos. Un hack para la historia.

Y a lo largo de la semana, mientras el festival anunciaba a sus ganadores, otros Hacks latinos se iban premiando como el de Africa, “Salla 2032”, Gran Prix de Entertaiment for Sport, una pieza que hackeó el clima, postulando oficialmente a un pequeño y, por ahora, helado pueblo del norte de Finlandia, Salla, como candidato a sede de los Juegos Olímpicos de verano de 2032, todo para, una vez más, llamar la atención del mundo sobre los peligros del calentamiento global. Una idea sencilla, pero con el gran poder de llamar la atención con un hackeo climático que hizo toda la diferencia.

El hackeo de Wunderman Thompson Buenos Aires estuvo relacionado al diseño inclusivo. Una idea surgida en Argentina que llevó a Rexona a crear el primer desodorante inclusivo del mundo, con un rediseño de su envase. El trabajo “Degree Inclusive”, GP de Innovation, parte de la premisa de que la innovación de nuevos productos tiene como objetivo inspirar a las marcas a ser más inclusivas y accesibles para todos. En esta oportunidad, el equipo multidisciplinario argentino de Wunderman Thompson, trabajó junto a Christina Mallon, Directora Global de Diseño Inclusivo de Wunderman Thompson, quién deslumbró a la audiencia de El Ojo de Iberoamérica 2019 con su conferencia "Inclusive Design is Better Design, para la creación de este nuevo producto, por ahora solo disponible en Estados Unidos pero que promete escalar para otras partes del mundo.

GUT São Paulo fue más allá y logró hackear la propia pandemia, que, entre tantos eventos importantes, hizo que se suspendiera la tradicional Marcha del Orgullo Gay en una de las avenidas más icónicas de San Pablo, la Avenida Paulista. Para el ingenio latino nada es imposible y la agencia, junto a Mercado Libre, patrocinador de la marcha, y Landia, lograron lo inimaginable, una Marcha del Orgullo Gay totalmente virtual con la ayuda de la tecnología. Feed Parade convirtió los 2,5 metros de la avenida en un feed de Instagram. Al usar influencers, se invitó a las personas a etiquetarse en él. En 15 minutos la avenida se llenó de gente. Y cuando todos pensaron que había terminado, Gloria Groove, una legendaria cantante y activista LGBTQIA +, lanzó un video musical con el nombre de cada persona en Instagram. Nada más justo que el GP de Entertainment for Music.

Ganadora de 1 Titanium Lions, We Believers hackéo la Historia, con una contundente idea para Corona, “The Match of Ages”. Se trata de una propuesta innovadora para la marca, creando un partido único de 90 minutos, con lo mejor de los últimos 70 años del clásico del fútbol mexicano, disputado entre las Águilas del América y las Chivas de Guadalajara. El Clásico de la Historia fue transmitido por el canal Las Estrellas de Televisa. La iniciativa arrasó entre los fanáticos mexicanos, que extrañaban el fútbol desde que la Liga MX se canceló debido a la pandemia del COVID-19. La transmisión tuvo récord histórico de audiencia en TV y también por los canales de Facebook, Twitter, y plataformas digitales. El partido fue editado en post producción y cuenta con una selección de las mejores jugadas, los mejores goles y las superestrellas históricas del fútbol mexicano. Para crearlo, se utilizaron alrededor de 70 horas de material audiovisual, que va desde la década de los 50s hasta la actualidad.

Y como si no fuera poco, VMLY&R São Paulo logró hackear el sistema de registro civil de Brasil, con “I Am”, creado para Starbucks, Grand Prix de Glass en Cannes 2021. En 2020, este trabajo ya se había alzado con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación en El Ojo de Iberoamérica. La agencia y la marca estadounidense crearon un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans.

El trabajo de Publicis WW México para Propuesta Cívica, “Seguimos hablando” recibió el Grand Prix for Good, reconociendo a la campaña que logró dar visibilidad a la situación de violencia que enfrenta el periodismo en México y las zonas de silencio que se están creando en varios estados de la república mexicana con el asesinato de periodistas, regresando la voz para luchar contra el olvido y exigiendo justicia. El desarrollo conceptual y creativo corrió a cargo de Publicis WW, la agencia liderada en México por Juan Carlos Tapia. En la primera entrega de esta campaña y por medio de sus cuentas de Twitter, se logró “revivir” a Javier Valdez, Miroslava Breach, José Rodríguez y Moisés Sánchez. Estos 4 periodistas fueron asesinados en México por ejercer un periodismo ético de investigación, por lo que en 2019 enviaron mensajes desde sus cuentas de Twitter para alzar la voz, y exigir justicia por sus asesinatos y los de sus compañeros. El equipo creativo de Publicis, dirigido por Diego Wallach, concibió una manera disruptiva para llamar la atención sobre un problema que impacta en nuestra sociedad y que tiene como fin provocar cambios que despierten o incrementen un sentimiento de justicia y movilización.

DraftLine Colombia fue galardonada con el GP de Creative eCommerce, por “Tienda cerca”, trabajo para AbInBev. La iniciativa muestra las ventajas de una aplicación creada por la agencia in-house de la compañía de bebidas que reúne a los dueños de comercio que se vieron afectados por el cierre de actividades en función de la pandemia de Covid-19.

El talento latino fue reconocido en Cannes también por los trabajos de FCB Chicago, agencia liderada por el colombiano Andrés Ordoñez, CCO. Fueron dos campañas que ganaron GPs: “Boards of Change”, una idea que marcó el proceso electoral en Estados Unidos, ganadora del GP de Media. Se trató de utilizar como cabinas de votación los tableros de madera contrachapada que atrincheraron las fachadas de muchas tiendas durante las protestas del Black Lives Matter, llenos de mensajes de unidad y justicia. Y “Contract for Change”, realizada junto a FCB New York, liderada por el brasileño Gabriel Schmitt, CCO, para la marca de cervez Michelob, ganadora del GP de PR relacionada a la agricultura. Como solo el 1% de la tierra en Estados Unidos tiene cultivo orgánico, por el gran desafío que implica convertirlos, Michelob ULTRA Pure Gold asumió la misión de transformar esta realidad, con un acuerdo que los agricultores firman hoy y les garantiza un comprador importante, como Michelob, en tres años, cuando la transición a un cultivo orgánico estará completa. 104.000 acres (cerca de 420 mil kilómetros cuadrados) están en transición hoy y pronto producirán ingredientes para Michelob ULTRA Pure Gold y un sin número de otras marcas.

Alberto Ponte, el argentino Director Creativo Global de Nike en W+K, celebró su Grand Prix en Film con “Nike: You can´t stop us”, producida por Pulse Films Los Ángeles. Es la tercera película de la campaña de Nike de mismo nombre y debutó coincidiendo con el regreso de la NBA. Narrada por Megan Rapinoe, la película en pantalla dividida inspira a los atletas a seguir usando sus voces y unirse para crear un cambio.

A continuación, todos los Grand Prix de Cannes 2020-2021.

Design

-H&M LOOOP, para H&M REMAKING CLOTHES, de AKQA, Stockholm SWEDEN H&M Stockholm / KüHL & HAN Copenhagen / UNIVERSAL DESIGN STUDIO London. REINO UNIDO

-NOTPLA, para NOTPLA, de SUPERUNION, London / NOTPLA LIMITED, London. REINO UNIDO

Film

-CROCODILE INSIDE, de BETC, Paris para LACOSTE, LACOSTE. Prod: GENERAL POP Pantin / ICONOCLAST Paris / ICONOCLAST PUBLISHING Paris FRANCE

-NIKE: YOU CANT STOP US, de WIEDEN+KENNEDY, Portland para APPAREL AND SHOES, NIKE. Prod: PULSE FILMS Los Angeles USA

-#WOMBSTORIES, de AMV BBDO, London para BODYFORM/LIBRESSE, ESSITY. Prod: CHELSEA PICTURES New York / PUBLICIS•POKE London UNITED KINGDOM

Mobile

-NAMING THE INVISIBLE BY DIGITAL BIRTH REGISTRATION, para TELENOR PAKISTAN, TELENOR 4G, de TELENOR PAKISTAN, Islamabad / OGILVY PAKISTAN, Islamabad PAKISTAN, producida por CABOOSE UNITED KINGDOM London / GSMA London TELENOR PAKISTAN Islamabad TELENOR PAKISTAN Islamabad Grand Prix

Outdoor

-DAY 35, DAY 28, DAY 32, de: BURGER KING / INGO, Stockholm / DAVID, Miami / PUBLICIS ROMANIA para BURGER KING FAST FOOD USA / SWEDEN / ROMANIA.

-SHUTTER ADS, de PUBLICIS ITALY, Milan para HEINEKEN HEINEKEN ITALY.

-RENAULT - VILLAGE ELECTRIQUE, de PUBLICIS CONSEIL Paris para RENAULT RENAULT ZOE FRANCE.

Print& Publishing

-COURAGE IS BEAUTIFUL de: OGILVY, London / OGILVY, Toronto para DOVE MASTERBRAND DOVE UNITED KINGDOM / CANADA.

Radio

-SICK BEATS de AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK para WOOJER. Producido por CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / CHARLEX New York / MISTER BRONX New York / THE EMBASSY VFX Vancouver USA

Titanium

-#WOMBPAINSTORIES, de AMV BBDO, London, para ESSITY, BODYFORM/LIBRESSE, Producida por CHELSEA PICTURES New York / PUBLICIS POKE London. UNITED KINGDOM Titanium Grand Prix

Industry craft

-PATRICIA, para DOVE, DOVE MASTERBRAND , de OGILVY, London / OGILVY, Toronto UNITED KINGDOM / CANADA OUTSIDER EDITORIAL Toronto BIG SYNC MUSIC London / KEVIN SARGENT MUSIC London / SNDWRX Toronto / TENTHREE EDITING London MINDSHARE CANADA Toronto Grand Prix Campaign Grand Prix

-AMANDA, para DOVE DOVE MASTERBRAND , de OGILVY, London / OGILVY, Toronto UNITED KINGDOM / CANADA OUTSIDER EDITORIAL Toronto BIG SYNC MUSIC London / KEVIN SARGENT MUSIC London / SNDWRX Toronto / TENTHREE EDITING London MINDSHARE CANADA Toronto Grand Prix Campaign

-PATRICK, para DOVE DOVE MASTERBRAND , de OGILVY, London / OGILVY, Toronto UNITED KINGDOM / CANADA OUTSIDER EDITORIAL Toronto BIG SYNC MUSIC London / KEVIN SARGENT MUSIC London / SNDWRX Toronto / TENTHREE EDITING London MINDSHARE CANADA Toronto Grand Prix Campaign

Digital Craft

-ASTRONOMICAL, para EPIC GAMES, FORTNITE, de  EPIC GAMES, INC., Cary USA     

Film Craft

-#WOMBSTORIES de: CHELSEA PICTURES, Los Angeles / AMV BBDO, London para: ESSITY, LIBRESSE Prod: CHELSEA PICTURES Los Angeles PProd: 750MPH London / FRAMESTORE London / TRIM EDITING London USA / UNITED KINGDOM

Entertainment

-IN LOVE WE TRUST, de DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei City, para SINYI REALTY, CORPORATE IMAGE, Producida por PALACE FILM Taipei. TAIWAN Grand Prix

-SWIPE NIGHT, de 72ANDSUNNY, Los Angeles, para MATCH GROUP, TINDER, Producida por M SS NG P ECES Los Angeles. CATATONIA Mexico City / RABBIT CONTENT Los Angeles USA Grand Prix

Entertainment for Music

-FEED PARADE de GUT AGENCY, São Paulo para: MERCADO LIVRE, MERCADO LIVRE, Producida por LANDIA São Paulo / BREITHNER MONTEIRO FILMES São Paulo / HEFTY São Paulo BRAZIL

-LIL NAS X - OLD TOWN ROAD (OFFICIAL MOVIE) FT. BILLY RAY CYRUS, para COLUMBIALIL NAS X, dePRETTYBIRD, Culver City / COLUMBIA RECORDS, New York USA. Producidada por PRETTYBIRD Culver City

Entertainment for Sport

-ETERNAL RUN, de EDELMAN, London, producida por UNIT9 London, para GLIDERIDE ASICS. UNITED KINGDOM. Grand Prix.

-SALLA 2032, de AFRICA DDB, São Paulo, producida por PRIMO CONTENT Sao Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo / TRIATOMA Sao Paulo, para #SAVESALLA HOUSE OF LAPLAND. BRAZIL. Grand Prix.

Creative Business Transformation

-ACT FOR FOOD, de MARCEL, Paris, producida por CONTROL FILMS Paris / FAVORITE Paris, para CARREFOUR CARREFOUR. FRANCE. Grand Prix.

Brand Experience & Activation

-STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING, BURGER KING, Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA Grand Prix

-TRUE NAME, de McCANN, New York, para MASTERCARD, MASTERCARD, Producida por McCANN New York. USA Grand Prix

Creative eCommerce

-TIENDA CERCA de DRAFTLINE, Bogota para TIENDA CERCA, ABINBEV COLOMBIA

-RAISING PROFILES, de FCB INFERNO, London para THE BIG ISSUE & LINKEDIN, THE BIG ISSUE & LINKEDIN UNITED KINGDOM

Glass

I AM, de VMLY&R BRASIL para COFFEE SERVICES STARBUCKS.

Sustentable

-THE 2030 CALCULATOR, de DOCONOMY, Stockholm / FARM, Stockholm, producida por 2050 Stockholm / JUNGLE DESIGN Stockholm / VACUUMLABS Bratislava, para THE 2030 CALCULATOR DOCONOMY. SWEDEN.

Health & Wellness

-BECO. #STEALOURSTAFF para BECO, de TBWA LONDON. REINO UNIDO.

-#WOMBPAINSTORIES ,ESSITY, para BODYFORM/LIBRESSE, de AMV BBDO Londres / CHELSEA PICTURES New York / PUBLICIS / POKE London. 750MPH London / FRAMESTORE London / TRIM EDITING London. ZENITH. REINO UNIDO

Pharma

-SICK BEATS, para  WOOJER , WOOJER, de AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY, New York,USA, Producción: CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / CHARLEX New York / MISTER BRONX New York / THE EMBASSY VFX Vancouver BANDIT STUDIO Brooklyn, CLAIRES PLACE FOUNDATION Los Angeles / FUZE IMAGES Curitiba / YESSIAN MUSIC New York ESTADOS UNIDOS

 Creative Effectiveness

-NIKE CRAZY DREAMS, de WIEDEN+KENNEDY, Portland, producida por PARK PICTURES Santa Monica, para JUST DO IT NIKE. USA. Creative Effectiveness Grand Prix.

Innovation

-DEGREE INCLUSIVE, para UNILEVER, DEGREE INCLUSIVE DEODORANT, de WUNDERMAN THOMPSON, Buenos Aires ARGENTINA, producida por LA DOBLE A Buenos Aires / SOUR STUDIO Brooklyn, PR: EDELMAN New York

Creative Data

-Saylists, de Rothco Irland para Playlists de Warner Music Group.

Creative Strategy

-CANT TOUCH THIS, para CHEETOS CHEETOS POPCORN de GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, San Francisco USA DUMMY FILMS Los Angeles ARCADE EDIT Santa Monica / HUMAN New York / LIME STUDIOS Santa Monica / THE MILL Los Angeles KETCHUM New York Grand Prix

Direct

-STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING BURGER KING Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA

Media

-BOARDS OF CHANGE, de FCB, Chicago, para CITY OF CHICAGO CITY OF CHICAGO, Chicago, USA

PR

-CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para ABINBEV MICHELOB ULTRA PURE GOLD New York PR:. USA Grand Prix

-THE BREAD EXAM, para SPINNEYS AND THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATIONSPINNEYS FLOUR, de McCANN, Paris FRANCECRAFT Dusseldorf / McCANN Paris / OCTOPUS Paris / SATELLITE MY LOVE Paris ROWAT PR Beirut / WEBER SHANDWICK Istanbul / WEBER SHANDWICK London / WEBER SHANDWICK Paris AMERICAN UNIVERSITY OF BEIRUT Beirut / LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION Beirut / McCANN Frankfurt / SLOW FOOD BEIRUT Beirut / SPINNEYS Beirut Grand Prix

Social & Influencer

-SUPERB OWL, de R/GA, San Francisco, para REDDIT REDDIT, San Francisco. USA Grand Prix

-STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID Madrid / DAVID Miami, para BURGER KING BURGER KING, Producida por: LANDIA Madrid. SPAIN / USA Grand Prix

 For Good

-#STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH, de PUBLICIS MEXICO / PUBLICIS LATVIA, Riga para NGO TO PROTECT MEXICAN JOURNALIST. PROPUESTA CÍVICA + REPORTERS SANS FRONTIERES. Prod: ÁRBOL CINE Mexico City / EL MALL Mexico City / KAREN GóMEZ NAVA Mexico City / THE LIFT Mexico City. PProd: CATATONIA Mexico City / KAREN GóMEZ NAVA Mexico City / PUBLICIS LATVIA Riga / SILENCE Mexico City Media: STARCOM Mexico City MEXICO / LATVIA